七度空間消費者研究

1、七度空間消費者研究七度空間消費者研究一、一、研究目的研究目的分析品牌的核心競爭優(yōu)勢，以找出目前購買和使用七度空間產(chǎn)品的核心消費者，挖掘他們品牌購買和依戀的深層次原因。二、二、研究內(nèi)容研究內(nèi)容通過定性和定量研究，深入探究消費者的特點及其購買七度空間的深層次原因。主要從以下幾個方面入手：（一）購買動機消費者購買和使用的動機；不同系列消費者的購買動機。（二）品牌形象（三）消費者特征研究消費者特征及生活形態(tài)研究；消費者的細分研究。三、三、研究設(shè)

2、計：定量研究研究設(shè)計：定量研究（一）研究方法：發(fā)放問卷（二）研究地區(qū)：全國各高校（三）樣本量：200樣本（所有參與調(diào)查的消費者均為七度空間的消費者）（四）定量樣本結(jié)構(gòu)四、七度空間消費者四、七度空間消費者（一）基本特點1、七度空間衛(wèi)生巾的消費者追求時尚，對學(xué)業(yè)和生活有著很高的追求和目標(biāo)，且有著很鮮明的個性。2、她們對產(chǎn)品很挑剔，從包裝到使用感受；3、她們懂得享受生活，愿意為喜歡的東西付出金錢；4、她們向往好的生活較高的物質(zhì)享受。（二）心理

3、價值傾向?qū)⑵叨瓤臻g消費者具有的心理需求價值特點進行總結(jié)提煉（因素分析的方法），可以分為5個方面。其中，七度空間消費者在個性傾向、小資傾向上特點1、少女系列（87.3%）使用少女系列的女生占樣本總數(shù)的絕大多數(shù)。她們青春活力、比較以自我為中心、不愿意被約束，不愿承受太大壓力。容易受到周圍人、廣告的影響，比較喜歡追求流行時尚。2、優(yōu)雅系列（8.6%）使用優(yōu)雅系列的女生占樣本總數(shù)的小部分。她們成熟穩(wěn)重，有很強的進取心，有追求，崇尚小資、愜意的生

4、活方式，追求好的物質(zhì)和精神生活。比較喜歡有內(nèi)涵、有檔次的東西。3、混用（4.1%）少女系列和優(yōu)雅系列混用的這類女生占樣本總數(shù)的極小一部分。她們中，一部分人青春活潑，另一部分人比較穩(wěn)重，更追求實際、平淡的生活。比較注重實用性的東西，能滿足自己即可，要求并不高。（四）小結(jié)七度空間衛(wèi)生巾的消費者具有較強的個性化需求，渴望有自己的特點和風(fēng)格，同時夾雜著小資色彩，追求時尚和生活的情調(diào)。五、五、七度空間購買動機分析七度空間購買動機分析（一）綜合分析