企業(yè)競(jìng)標(biāo)央視黃金時(shí)段”大型活動(dòng)策劃案

1、企業(yè)競(jìng)標(biāo)央視企業(yè)競(jìng)標(biāo)央視“黃金時(shí)段黃金時(shí)段”大型活動(dòng)策劃案大型活動(dòng)策劃案本案例在以下幾方面提供了有益的經(jīng)驗(yàn)：1、政府部門組織本地區(qū)、本行業(yè)企業(yè)集體開(kāi)展全面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；2、新聞媒體通過(guò)策劃大型社會(huì)活動(dòng)有效提升自身形象，拓展生存空間；3、企業(yè)與新聞媒體合作開(kāi)展大型社會(huì)活動(dòng)，以較小投入爭(zhēng)取較大收益。內(nèi)容：1997年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從某種意義上講進(jìn)入了品牌較量的時(shí)代，中央電視臺(tái)連續(xù)三年開(kāi)展的黃金時(shí)段廣告競(jìng)標(biāo)活動(dòng)，已成為一個(gè)通過(guò)權(quán)威的國(guó)家媒體進(jìn)行總體形象

2、戰(zhàn)略，展示地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力、張揚(yáng)企業(yè)文化色彩的舞臺(tái)。作為一家處于相對(duì)落后的西部地區(qū)的地方媒體，怎樣才能抓住機(jī)遇，完成為企業(yè)服務(wù)、為地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)的社會(huì)使命呢？鑒于內(nèi)地西部地區(qū)的企業(yè)與沿海企業(yè)相比整體實(shí)力懸殊、信息閉塞、觀念落后、需求分散、行動(dòng)遲緩的劣勢(shì)，只有聚零為整，才能眾志成城；只有依靠政府與全社會(huì)的支持，形成企業(yè)的團(tuán)隊(duì)合力，才能有效與沿海優(yōu)勢(shì)企業(yè)相抗衡。作為地方強(qiáng)勢(shì)媒體，我們采取了以下策劃思路，協(xié)助政府和企業(yè)，卓有成效地參與了中央電視臺(tái)的

3、黃金時(shí)段競(jìng)標(biāo)——這次全國(guó)大舞臺(tái)的品牌較量，受到了廣泛的好評(píng)：挖掘新聞熱點(diǎn)，聚焦社會(huì)關(guān)注導(dǎo)入行政支持，轉(zhuǎn)變政府職能整合弱勢(shì)群體，打造強(qiáng)勢(shì)軍團(tuán)實(shí)施多種策略，應(yīng)對(duì)復(fù)雜局面1996年，四川在中央電視臺(tái)的廣告投放額排全國(guó)8位，與四川的大省形象不相稱，這反映出四川企業(yè)的盆地意識(shí)。《華西都市報(bào)》作為新興的都市報(bào)媒，有責(zé)任、有義務(wù)抓住歷史的機(jī)遇，幫助四川的企業(yè)競(jìng)標(biāo)中央電視臺(tái)的黃金時(shí)段，推動(dòng)四川經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)重大跨越，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。我們通過(guò)一系列的公關(guān)運(yùn)籌

4、與組織工作，成功策劃并組織實(shí)施了“四川名牌黃金之路”組團(tuán)競(jìng)標(biāo)大型活動(dòng)。為大幅提升全省名牌產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力，跨越盆地意識(shí)，開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)，團(tuán)的集合競(jìng)標(biāo)作好了充分的輿論鋪墊。緊接著，報(bào)社有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與省經(jīng)貿(mào)委等政府相關(guān)部門進(jìn)行了接洽與磋商，得到了政府的大力支持，把組織四川企業(yè)積極參與競(jìng)標(biāo)中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告作為當(dāng)時(shí)政府職能轉(zhuǎn)變的重要措施之一。報(bào)社與政府部門共同向省委、省府領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了專項(xiàng)匯報(bào)，并得到了充分的肯定，四川省副省長(zhǎng)王金祥對(duì)本次活動(dòng)作出了

5、重要指示和專項(xiàng)要求，省市各級(jí)政府、各行業(yè)主管部門對(duì)“黃金時(shí)段廣告競(jìng)標(biāo)”引起了充分的重視，報(bào)社一家的積極性，變成了政府、行業(yè)主管部門、企業(yè)和全社會(huì)大家的積極性，從而有力地推動(dòng)了“四川名牌黃金之路”的進(jìn)程，使之成為全省企業(yè)界和人民群眾共同的大事。組團(tuán)階段：在對(duì)省內(nèi)企業(yè)實(shí)力和市場(chǎng)情況進(jìn)行了全面摸底后，根據(jù)報(bào)紙的特征和強(qiáng)勢(shì)，“四川名牌黃金之路”策劃方案正式出臺(tái)。組團(tuán)工作正式開(kāi)始。由于多數(shù)四川企業(yè)對(duì)中央電視臺(tái)的競(jìng)標(biāo)活動(dòng)情況不甚了解，了解的企業(yè)又認(rèn)

6、為自身參與央視廣告時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有勝算的可能，因此在客觀上對(duì)四川名牌沖擊央視黃金時(shí)段的行動(dòng)表現(xiàn)出一種不關(guān)注、不積極的態(tài)度。對(duì)次我們安排了一系列宣傳報(bào)道。10月9日，《華西都市報(bào)》在頭版頭條以“四川名牌沖擊黃金廣告”為欄題，刊發(fā)了“組團(tuán)競(jìng)標(biāo)”的消息，同時(shí)對(duì)此次活動(dòng)的意義、階段、組委會(huì)的組成等情況進(jìn)行了集中報(bào)道——“四川名牌黃金之路大行動(dòng)”正式啟動(dòng)京城擂臺(tái)盛邀蜀中英豪即日起征集企業(yè)組團(tuán)參加中央電視臺(tái)廣告競(jìng)標(biāo)從10月10日到10月31日，又連續(xù)

7、發(fā)稿30篇，多角度、多層面地詳細(xì)報(bào)道了組團(tuán)競(jìng)標(biāo)的目的、參團(tuán)辦法及有意在央視上露面的四川企業(yè)戰(zhàn)前準(zhǔn)備情況，同時(shí)還有針對(duì)性的組織了省內(nèi)知名企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行座談，共商“競(jìng)標(biāo)”大計(jì)，在21天的時(shí)間里，來(lái)自醫(yī)藥、電子、輕工業(yè)、酒類等行業(yè)的十余家省內(nèi)名牌企業(yè)正式報(bào)名參加“四川軍團(tuán)”。由于報(bào)名參團(tuán)的企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)品特點(diǎn)各不相同，一些企業(yè)資金實(shí)力有限，難以獨(dú)立承擔(dān)高額的廣告費(fèi)；有的企業(yè)又因產(chǎn)品自身定位要求其促銷力度的強(qiáng)弱在一年中分布不均。針對(duì)這些企業(yè)，