企業(yè)競標央視黃金時段”大型活動策劃案

1、企業(yè)競標央視企業(yè)競標央視“黃金時段黃金時段”大型活動策劃案大型活動策劃案本案例在以下幾方面提供了有益的經(jīng)驗：1、政府部門組織本地區(qū)、本行業(yè)企業(yè)集體開展全面市場競爭；2、新聞媒體通過策劃大型社會活動有效提升自身形象，拓展生存空間；3、企業(yè)與新聞媒體合作開展大型社會活動，以較小投入爭取較大收益。內(nèi)容：1997年，市場競爭從某種意義上講進入了品牌較量的時代，中央電視臺連續(xù)三年開展的黃金時段廣告競標活動，已成為一個通過權(quán)威的國家媒體進行總體形象

2、戰(zhàn)略，展示地方經(jīng)濟實力、張揚企業(yè)文化色彩的舞臺。作為一家處于相對落后的西部地區(qū)的地方媒體，怎樣才能抓住機遇，完成為企業(yè)服務(wù)、為地方經(jīng)濟服務(wù)的社會使命呢？鑒于內(nèi)地西部地區(qū)的企業(yè)與沿海企業(yè)相比整體實力懸殊、信息閉塞、觀念落后、需求分散、行動遲緩的劣勢，只有聚零為整，才能眾志成城；只有依靠政府與全社會的支持，形成企業(yè)的團隊合力，才能有效與沿海優(yōu)勢企業(yè)相抗衡。作為地方強勢媒體，我們采取了以下策劃思路，協(xié)助政府和企業(yè)，卓有成效地參與了中央電視臺的

3、黃金時段競標——這次全國大舞臺的品牌較量，受到了廣泛的好評：挖掘新聞熱點，聚焦社會關(guān)注導入行政支持，轉(zhuǎn)變政府職能整合弱勢群體，打造強勢軍團實施多種策略，應(yīng)對復雜局面1996年，四川在中央電視臺的廣告投放額排全國8位，與四川的大省形象不相稱，這反映出四川企業(yè)的盆地意識。《華西都市報》作為新興的都市報媒，有責任、有義務(wù)抓住歷史的機遇，幫助四川的企業(yè)競標中央電視臺的黃金時段，推動四川經(jīng)濟實現(xiàn)重大跨越，同時實現(xiàn)自身價值。我們通過一系列的公關(guān)運籌

4、與組織工作，成功策劃并組織實施了“四川名牌黃金之路”組團競標大型活動。為大幅提升全省名牌產(chǎn)品的整體競爭力，跨越盆地意識，開拓全國市場，團的集合競標作好了充分的輿論鋪墊。緊接著，報社有關(guān)領(lǐng)導與省經(jīng)貿(mào)委等政府相關(guān)部門進行了接洽與磋商，得到了政府的大力支持，把組織四川企業(yè)積極參與競標中央電視臺黃金時段廣告作為當時政府職能轉(zhuǎn)變的重要措施之一。報社與政府部門共同向省委、省府領(lǐng)導進行了專項匯報，并得到了充分的肯定，四川省副省長王金祥對本次活動作出了

5、重要指示和專項要求，省市各級政府、各行業(yè)主管部門對“黃金時段廣告競標”引起了充分的重視，報社一家的積極性，變成了政府、行業(yè)主管部門、企業(yè)和全社會大家的積極性，從而有力地推動了“四川名牌黃金之路”的進程，使之成為全省企業(yè)界和人民群眾共同的大事。組團階段：在對省內(nèi)企業(yè)實力和市場情況進行了全面摸底后，根據(jù)報紙的特征和強勢，“四川名牌黃金之路”策劃方案正式出臺。組團工作正式開始。由于多數(shù)四川企業(yè)對中央電視臺的競標活動情況不甚了解，了解的企業(yè)又認

6、為自身參與央視廣告時段的競爭沒有勝算的可能，因此在客觀上對四川名牌沖擊央視黃金時段的行動表現(xiàn)出一種不關(guān)注、不積極的態(tài)度。對次我們安排了一系列宣傳報道。10月9日，《華西都市報》在頭版頭條以“四川名牌沖擊黃金廣告”為欄題，刊發(fā)了“組團競標”的消息，同時對此次活動的意義、階段、組委會的組成等情況進行了集中報道——“四川名牌黃金之路大行動”正式啟動京城擂臺盛邀蜀中英豪即日起征集企業(yè)組團參加中央電視臺廣告競標從10月10日到10月31日，又連續(xù)

7、發(fā)稿30篇，多角度、多層面地詳細報道了組團競標的目的、參團辦法及有意在央視上露面的四川企業(yè)戰(zhàn)前準備情況，同時還有針對性的組織了省內(nèi)知名企業(yè)負責人進行座談，共商“競標”大計，在21天的時間里，來自醫(yī)藥、電子、輕工業(yè)、酒類等行業(yè)的十余家省內(nèi)名牌企業(yè)正式報名參加“四川軍團”。由于報名參團的企業(yè)經(jīng)濟實力和產(chǎn)品特點各不相同，一些企業(yè)資金實力有限，難以獨立承擔高額的廣告費；有的企業(yè)又因產(chǎn)品自身定位要求其促銷力度的強弱在一年中分布不均。針對這些企業(yè)，