黑龍江省旅游特色紀(jì)念品的開發(fā)及營銷策略研究.pdf

1、中國旅游業(yè)近年來得到了很大發(fā)展,但作為旅游商品重要組成部分的旅游紀(jì)念品卻長期滯后,不能滿足國內(nèi)外旅游者不斷增長的需求,嚴(yán)重影響了中國旅游業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益,成為旅游業(yè)發(fā)展過程中的薄弱環(huán)節(jié).加快旅游紀(jì)念品的發(fā)展對(duì)增大旅游商品在旅游業(yè)總收入中的比重,提高旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有重要作用.因此,旅游界越來越重視旅游紀(jì)念品的發(fā)展,對(duì)于旅游紀(jì)念品的研究也日益增多,但針對(duì)黑龍江省旅游紀(jì)念品的研究還較少.黑龍江省政府對(duì)旅游紀(jì)念品的發(fā)展給予了高度重視,把發(fā)展

2、旅游紀(jì)念品作為發(fā)展旅游業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目來抓,該文正是出于這方面研究需要的考慮對(duì)黑龍江省的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)研究,提出了黑龍江省旅游特色紀(jì)念品的開發(fā)與營銷策略.該文首先對(duì)旅游商品、旅游紀(jì)念品的研究現(xiàn)狀及國內(nèi)外旅游紀(jì)念品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行概括;對(duì)旅游紀(jì)念品的基本理論進(jìn)行探討;對(duì)該文旅游紀(jì)念品開發(fā)及營銷過程中涉及的一些主要理論進(jìn)行闡述;以便于從旅游紀(jì)念品開發(fā)的角度對(duì)旅游者購買旅游紀(jì)念品的消費(fèi)特征進(jìn)行研究,并在研究過程中對(duì)黑龍江省旅游紀(jì)念品市場(chǎng)

3、的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析;提出旅游紀(jì)念品開發(fā)的具體途徑;在以上分析的基礎(chǔ)上,該文構(gòu)建了旅游紀(jì)念品評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并應(yīng)用模糊綜合評(píng)價(jià)方法對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行評(píng)價(jià).該文在對(duì)旅游紀(jì)念品的基本理論研究之后,結(jié)合黑龍江省旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的現(xiàn)狀,對(duì)黑龍江省旅游產(chǎn)品資源和旅游紀(jì)念品資源、旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行分析,在此基礎(chǔ)上提出了黑龍江省旅游特色紀(jì)念品的開發(fā)與營銷對(duì)策.該文通過研究和規(guī)劃黑龍江省旅游特色紀(jì)念品的開發(fā)與營銷策略,將對(duì)黑龍江省旅游市場(chǎng)的拓展,旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起