2014雅詩蘭黛雪融bb新品推廣方案

1、雅詩蘭黛雪融BB新品推廣方案By kimiss2014.01.16,資源整合,硬廣推薦,EDM精準(zhǔn)推送,微信、微博、APP,編輯評測—橫向評測,專題植入：情人節(jié)特別策劃《情人節(jié) 挑份禮物給自己》,,2月25日,,4月25日,,,特色推廣,軟性植入,【新品試用】閨蜜體驗團,晚九點論壇(招募“無畏陽光凈澈潤護裸肌團”）,晚九點論壇（雅詩蘭黛官方街拍活動推廣）,編輯評測—產(chǎn)品評測,文章植入： 《鮮品播報》,三月專題植入： 《美妝蜜籍》

2、,白色情人節(jié)文章植入： 《美麗解碼》,文章植入： 《蜜選》,,,特色推廣,發(fā)起閨蜜體驗團試用，快速收集雅詩蘭黛BB Balm的精品口碑文章及單品點評，激發(fā)目標(biāo)消費者對產(chǎn)品的關(guān)注和向往！利用閨蜜體驗團和閨蜜網(wǎng)首頁的露出，大量展示產(chǎn)品精華口碑！,,網(wǎng)友試用后在晚九點論壇發(fā)布圖文并茂的體驗文章,,【新品試用】閨蜜體驗團,晚九點論壇（招募“無畏陽光凈澈潤護裸妝團”）,主題示例：你因為陽光而無數(shù)次放棄了自己的外出計劃么？沒關(guān)系，加入“無謂陽光凈

3、澈潤護裸妝團”，雅詩蘭黛讓你無懼陽光、隨時給你潤護！活動機制：網(wǎng)友曬出自己旅游、運動等戶外生活的照片，加入“無畏陽光凈澈潤護裸妝團”，選取戶外生活豐富、照片多的網(wǎng)友，雅詩蘭黛送出清澈凈白系列產(chǎn)品。,鼓勵女性去戶外享受陽光，并體驗雅詩蘭黛清澈凈白系列外阻隔內(nèi)凈白、隨時潤護的功效，深入滲透產(chǎn)品概念。,晚九點論壇（雅詩蘭黛官方街拍活動推廣）,主題示例：雅詩蘭黛正午陽光街拍活動，你也可以來參加?。ㄖ庙敚┗顒訖C制：網(wǎng)友以“正午陽光街拍”或

4、“雅詩蘭黛街拍”為主題發(fā)表自己的街拍帖，隨機選取參與活動的網(wǎng)友獲得新品。讓更多的網(wǎng)友關(guān)注雅詩蘭黛官方活動并參與其中，豐富了活動內(nèi)容，也能夠更進一步強調(diào)清澈凈白系列的產(chǎn)品功效。,,置頂,編輯評測—產(chǎn)品評測,通過專業(yè)編輯的深度評測，將雅詩蘭黛BB Balm的賣點優(yōu)勢灌輸給網(wǎng)友；同時可以通過編輯的權(quán)威分析在口碑上對網(wǎng)友進行有效引導(dǎo)，提升產(chǎn)品信任度并促進消費,編輯評測—橫向評測,…,以上例舉產(chǎn)品以實際執(zhí)行為準(zhǔn),編輯選取四款與雅詩蘭黛BB B

5、alm同類型的產(chǎn)品進行橫向評測，評測角度按照BB Balm的優(yōu)勢賣點設(shè)置。專業(yè)解析產(chǎn)品，突出在同類產(chǎn)品中的優(yōu)勢，產(chǎn)品獲得大量網(wǎng)友關(guān)注，影響網(wǎng)友在同類產(chǎn)品中的傾向性。,,,軟性植入,情人節(jié)特別策劃專題植入——《情人節(jié)，送給自己的潤護禮物》,專題方向：情人節(jié)，送給自己的潤護禮物在情人節(jié)，獨辟蹊徑，幫助女性用戶挑選一份獎勵自己的美妝產(chǎn)品，激發(fā)用戶“隨時修護、愛護自己”的情感共鳴將雅詩蘭黛清澈凈白系列產(chǎn)品植入，從“無畏陽光、隨時潤護”角度切

6、入，對產(chǎn)品成分、功效賣點進行全面解讀，強化產(chǎn)品認(rèn)知，獲得更多關(guān)注、促成購買。,雅詩蘭黛清澈凈白系列，比他更能保護你,三月專題植入—美妝秘笈,單品圖文索引，通過陳列式單品show，自然隱性植入,定制凈白主題?？?，植入雅詩蘭黛清澈凈白系列產(chǎn)品相關(guān)圖文信息，編輯重點推薦產(chǎn)品賣點優(yōu)勢，提升產(chǎn)品知名度和影響力，促進消費者購買決策。,文章植入—鮮品播報,主題性報道雅詩蘭黛清澈凈白系列新品，同時編輯對新品的亮點進行進一步解讀，傳遞“無謂陽光、隨時潤

7、護”信息。,圍繞阻隔外在刺激、凈白等網(wǎng)友關(guān)注的護膚熱點，策劃蜜選主題，高頻次推薦雅詩蘭黛清澈凈白系列產(chǎn)品，確保產(chǎn)品獲得持續(xù)曝光，有效提升產(chǎn)品知名度和好感度，促進目標(biāo)消費者購買！,外阻隔、內(nèi)凈白這些BB霜你值得擁有！,白色情人節(jié)文章植入—美麗解碼,蜜選,高頻次推薦雅詩蘭黛清澈凈白系列產(chǎn)品，提升產(chǎn)品知名度和好感。從網(wǎng)友最關(guān)心的問題出發(fā)，以權(quán)威專業(yè)的視角傳遞產(chǎn)品信息。,,,資源整合,微信,微博,APP,通過閨蜜網(wǎng)官方微博 跨平臺擴散雅詩蘭黛清

8、澈凈白系列產(chǎn)品資訊內(nèi)容及口碑互動信息,閨蜜網(wǎng)APP是用戶的貼身消費美容顧問，同步展示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶隨時隨地掌握產(chǎn)品資訊，,,利用閨蜜網(wǎng)官方微信超高人氣吸引網(wǎng)友關(guān)注互動，放大產(chǎn)品資訊和口碑的傳播聲量，從而加深產(chǎn)品印象。,,,側(cè)重互動活動，產(chǎn)品試用、論壇活動的同步開展,側(cè)重雅詩蘭黛官方活動、閨蜜網(wǎng)活動的推廣,側(cè)重雅詩蘭黛清澈凈白系列新品資訊的傳播,EDM精準(zhǔn)推送,EDM發(fā)送量：20,000封 精準(zhǔn)推送至目標(biāo)受眾，攔截競品，刺激產(chǎn)生購買