2018春-市場營銷策劃任務04

1、題號:1234任務04共4主觀題總分：100分得分0分()問答題共4題，每題25分，共100分1、市場營銷策劃的步驟?！颈绢}分值】：25【老師評分】：【老師評語】：【學生答案】：答：市答：市場營銷場營銷策劃的主要步策劃的主要步驟和方法有：和方法有：步驟:1.明確目的明確目的2.收集信息收集信息3.產(chǎn)生創(chuàng)意4.制定方案制定方案5.組織實組織實施6.測評測評效果效果方法：方法：1.程序法程序法2.模型法模型法3.案例法案例法2、創(chuàng)意效果的含

2、義、類型和評定原則？【本題分值】：25【老師評分】：【老師評語】：【學生答案】：答：答：1.含義：創(chuàng)意效果又稱作意效果又稱作創(chuàng)意績效，是指效，是指應用以后用以后對生產(chǎn)、銷售、管理等各方面售、管理等各方面產(chǎn)生的影響與生的影響與發(fā)揮發(fā)揮的作用，是通的作用，是通過勞動過勞動消耗和消耗和勞動勞動占用而占用而獲得的成果和效用。得的成果和效用。2.創(chuàng)意效果的分意效果的分類：1）按照內(nèi)容劃分，可分）按照內(nèi)容劃分，可分為經(jīng)濟為經(jīng)濟效果、心理效果、社會效

3、果。效果、心理效果、社會效果。2）按照）按照產(chǎn)品市品市場生命周期劃分，生命周期劃分，可分可分為導為導人期的人期的創(chuàng)意效果、成意效果、成長期的期的創(chuàng)意效果、成熟期的意效果、成熟期的創(chuàng)意效果、衰退期的意效果、衰退期的創(chuàng)意效果。意效果。3）按照）按照活動程序的程序的測定劃分，可分定劃分，可分為事前事前測定的、事中定的、事中測定的、事后定的、事后測定的定的創(chuàng)意效果。意效果。4）按照活）按照活動周期周期的長短分，可分短分，可分為短期、中期、短期、

4、中期、長期三種期三種類型。型。3.創(chuàng)意效果的意效果的測定的原定的原則有：有：1）目）目標性原性原則2）可）可靠性原靠性原則3）綜合性原合性原則4）經(jīng)濟經(jīng)濟性原性原則4.創(chuàng)意效果意效果測定的方法有：定的方法有：1）創(chuàng)意的意的經(jīng)濟經(jīng)濟效果的效果的測定：定：指標有經(jīng)濟經(jīng)濟收益收益額、成本利、成本利潤率、率、經(jīng)濟經(jīng)濟收益率等收益率等2）創(chuàng)意的社會效果意的社會效果測定：一般采用定性分析方定：一般采用定性分析方法。法。3、目標市場定位策劃的內(nèi)容？【

5、本題分值】：25【老師評分】：【老師評語】：【學生答案】：答：答：1.市場定位含定位含義：確定：確定產(chǎn)品與企品與企業(yè)在消在消費者中的低位。者中的低位。2.市場定位策劃是在定位策劃是在細分的基分的基礎上確定目上確定目標市場，并通，并通過各種途徑、運用各種手段，各種途徑、運用各種手段，為企業(yè)的產(chǎn)品及形象確定一個有利品及形象確定一個有利的競爭位置，并且指定一套爭位置，并且指定一套詳細詳細的方案及措施。包括：的方案及措施。包括：細分西昌、分西昌

6、、優(yōu)選優(yōu)選目標市場、市、市場定位的定位的過程、策略和方法。程、策略和方法。3.市場定位策劃的原定位策劃的原則有1）可入性原）可入性原則2）現(xiàn)實現(xiàn)實性原性原則3）價）價值性原性原則。4、市場定位策劃的內(nèi)容：定位策劃的內(nèi)容：1）產(chǎn)品定位，包括品定位，包括質量，功能呢、造型、體量，功能呢、造型、體積、色彩，價格定位等。、色彩，價格定位等。2）市）市場定位即做定位即做藥進藥進入的目入的目標市場，內(nèi)容有：地域定位、其后定位、性，內(nèi)容有：地域定位、

7、其后定位、性別定位、年定位、年齡定位、定位、層次定位（知次定位（知識層次、收入、次、收入、職位層次等）、次等）、職業(yè)職業(yè)定位、文化定位、個性特點等。定位、文化定位、個性特點等。3）企）企業(yè)定位：通定位：通過對產(chǎn)過對產(chǎn)品定位、市品定位、市場定位的定位的強化，建立與化，建立與競爭者有著明爭者有著明顯差異的品牌形象。差異的品牌形象。三者關系是：三者關系是：產(chǎn)品定位是前提是基品定位是前提是基礎，所以要所以要進行創(chuàng)新策劃必新策劃必須強須強化產(chǎn)品差

8、品差別化（化（產(chǎn)品尸體品尸體創(chuàng)新、服新、服務創(chuàng)務創(chuàng)新、信息新、信息傳遞傳遞）。）。市場定位是中定位是中間階間階段；段；企業(yè)定位是最后定位是最后階段。段。4、定價策劃的原則？【本題分值】：25【老師評分】：【老師評語】：【學生答案】：答：答：1.市場營銷場營銷策劃的原策劃的原則有：有：目標一致原一致原則分工寫作原分工寫作原則命令命令統(tǒng)一原一原則權責權責對等原等原則集權與分與分權相結合原合原則2.定價策劃的原定價策劃的原則有：有：定價策劃的