牛仔褲品牌平面廣告的視覺(jué)要素關(guān)注點(diǎn)研究.pdf

1、隨著中國(guó)加入WTO，人民的生活水平日趨提高，國(guó)際化發(fā)展越來(lái)越明顯。牛仔褲已經(jīng)成為一種普及的服裝產(chǎn)品，但其品牌同質(zhì)化現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重。如何在眾多品牌中脫穎而出，具有吸引力的平面廣告是一道制勝法寶。因此，牛仔褲企業(yè)對(duì)平面廣告效果的研究分析是不可或缺的。
　　 基于此，本課題選取行業(yè)內(nèi)具有代表性的九個(gè)牛仔褲品牌Levi's、Lee、CalvinKlein Jeans、Diesel、Only、Wrangler、Texwood、Edwin

2、、ERQ等的2010年的28張平面廣告作為樣本，研究牛仔褲平面廣告視覺(jué)要素的關(guān)注點(diǎn)。首先用德?tīng)柗品ǖ姆绞秸髟?xún)?cè)O(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)家的意見(jiàn)，得出目前關(guān)于牛仔褲品牌平面廣告的視覺(jué)要素主要包括圖象、文字、色彩、版面編排四大要素，圖像要素的出現(xiàn)形式、圖像要素中的主體、圖像要素中的背景、文字內(nèi)容、文字形式、文字個(gè)數(shù)(廣告語(yǔ)的文字個(gè)數(shù))、背景色彩、服裝色彩、文字色彩、logo色彩、圖文比例、logo位置等十二個(gè)小因素，并在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成此階段的

3、分析研究，得出設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)牛仔褲平面廣告時(shí)的關(guān)注點(diǎn)。接著運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)研的方式考察消費(fèi)者對(duì)牛仔褲平面廣告視覺(jué)要素中服飾因素、人物模特的姿態(tài)因素、畫(huà)面場(chǎng)景因素、色彩沖擊度因素、故事性因素、廣告語(yǔ)因素等的關(guān)注程度，以李克特五點(diǎn)量表衡量，通過(guò)綜合得分反應(yīng)消費(fèi)者對(duì)牛仔褲品牌平面廣告視覺(jué)要素的關(guān)注點(diǎn)。最后將設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)牛仔褲平面廣告時(shí)的關(guān)注點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)牛仔褲平面廣告視覺(jué)要素的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比分析，得出牛仔褲品牌平面廣告在圖像因素方面設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的想法

4、基本一致，但在色彩設(shè)計(jì)方面，雖然設(shè)計(jì)師已經(jīng)力求色彩的和協(xié)一致，但其對(duì)消費(fèi)者的沖擊度并不大。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)牛仔褲的平面廣告時(shí)，會(huì)添加文字，但從消費(fèi)者的角度來(lái)看，大家對(duì)于牛仔褲平面廣告中的文字關(guān)注的是非常少的。在版面的設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師力求做到能展示自己的創(chuàng)意，使廣告具有故事性，但就目前針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研來(lái)看，設(shè)計(jì)師所要展現(xiàn)的故事性根本無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者，消費(fèi)者無(wú)法注意到廣告的故事性。
　　 本論文研究對(duì)牛仔褲品牌企業(yè)如何提升自己的廣告設(shè)計(jì)水平