瑩樸防脫洗發(fā)水廣告案

1、瑩樸瑩樸你還想脫多久你還想脫多久瑩樸防脫洗發(fā)水其實(shí)是中年人使用的一種產(chǎn)品，因?yàn)楦嗟摹懊摪l(fā)”發(fā)生在中年人身上。但在推廣傳播的時(shí)候，我們卻將傳播對(duì)象定位在時(shí)尚前衛(wèi)的年輕人。看起來是風(fēng)馬牛不相及，實(shí)際上是有理由的。一幅巨大的廣告牌引起了西安市民的關(guān)注與爭(zhēng)議一幅巨大的廣告牌引起了西安市民的關(guān)注與爭(zhēng)議引起關(guān)注與爭(zhēng)議的倒不是廣告牌上那三個(gè)發(fā)型怪異、造型奇特、透著一股前衛(wèi)叛逆勁兒的新新人類，而是一句大大的標(biāo)題：你還想脫多久？右下角一瓶精美時(shí)尚的瑩樸

2、防脫洗發(fā)水告訴大家：這是一種防脫洗發(fā)水的廣告。在整個(gè)西安關(guān)注爭(zhēng)議“你還想脫多久”是否有不良意識(shí)的同時(shí)，瑩樸和葉茂中營銷策劃正一直悄悄關(guān)注著西安對(duì)這則廣告的反應(yīng)。當(dāng)然，現(xiàn)在該是偷著樂的時(shí)候了。因?yàn)楝摌愫腿~茂中營銷策劃預(yù)謀了很久的努力，終于有了理想的回報(bào)。都說中國人缺乏幽默感，但我們這次冷幽默的表現(xiàn)卻獲得了大成功。瑩樸防脫洗發(fā)水其實(shí)是中年人使用的一種產(chǎn)品，因?yàn)楦嗟摹懊摪l(fā)”發(fā)生在中年人身上。但在推廣傳播的時(shí)候，我們卻將傳播對(duì)象定位在時(shí)尚前衛(wèi)

3、的年輕人。看起來是風(fēng)馬牛不相及，實(shí)際上是有理由的。脫發(fā)者都非常反感別人對(duì)他提“脫”或“禿”，這是人之常情。所以我們不直接對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者訴求，轉(zhuǎn)而對(duì)年輕人訴求，但發(fā)布的對(duì)象卻是針對(duì)中年人的，保證瑩樸的目標(biāo)消費(fèi)者能夠接受到這個(gè)廣告。這一方面照顧了中年脫發(fā)者的心理感受：你看，人家那么青春那么時(shí)尚的前衛(wèi)青年也有這個(gè)煩惱呢！從而減弱了他們對(duì)“脫”的對(duì)立情緒。另一方面也為表現(xiàn)爭(zhēng)取了更大的空間：絕對(duì)前衛(wèi)搶眼的發(fā)型，讓每一個(gè)經(jīng)過者不得不關(guān)注一下，這就提高

4、了廣告的到達(dá)率。而年輕人對(duì)幽默的承受能力與接受能力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)過中年人，所以才有了“你還想脫多久”這個(gè)創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。主導(dǎo)創(chuàng)意的策略統(tǒng)一運(yùn)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)領(lǐng)域主導(dǎo)創(chuàng)意的策略統(tǒng)一運(yùn)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)領(lǐng)域原先的瑩樸防脫洗發(fā)水包裝陳舊而土氣，毫不起眼。我們認(rèn)為雖然防脫洗發(fā)水是一種功能性的產(chǎn)品，但它跟美有著直接的關(guān)聯(lián)，所以它呈現(xiàn)出來的表象也應(yīng)該是美的。但我們還想讓它的美再個(gè)性一點(diǎn)，所以要加入時(shí)尚的元素，高級(jí)的元素，將一瓶普普通通的防脫洗發(fā)水打造成高級(jí)時(shí)尚的功

5、能性美發(fā)用品。全新設(shè)計(jì)的瑩樸防脫洗發(fā)水以極富成熟美的墨綠為主色，一支鮮艷飽滿的“紅花”在泛著銀彩的墨綠中燦然綻放，仿佛暗示消費(fèi)者瑩樸防脫洗發(fā)水就是這樣滋養(yǎng)你的頭發(fā)的。這個(gè)意象在瑩樸的廣告片中得到更強(qiáng)化的表現(xiàn)。隨著一支鮮花的落紅飄零，一支飽滿毛筆的毛發(fā)紛飛，畫外響起一首老歌的旋律：好花不常開，好景不常在。脫、脫、脫……然后瑩樸防脫洗發(fā)水登場(chǎng)了，花恢復(fù)鮮艷，禿筆重又豐滿。誰說好花不常開？好景不常在？有瑩樸，一切都有可能。原本好尷尬的一個(gè)產(chǎn)品

6、，卻用了這樣一支好美的廣告片來表現(xiàn)，邪不勝正，美好的終會(huì)戰(zhàn)勝丑惡的真理，又一次在這里得到了驗(yàn)證。瑩樸瑩樸你還想脫多久你還想脫多久瑩樸防脫洗發(fā)水其實(shí)是中年人使用的一種產(chǎn)品，因?yàn)楦嗟摹懊摪l(fā)”發(fā)生在中年人身上。但在推廣傳播的時(shí)候，我們卻將傳播對(duì)象定位在時(shí)尚前衛(wèi)的年輕人?？雌饋硎秋L(fēng)馬牛不相及，實(shí)際上是有理由的。一幅巨大的廣告牌引起了西安市民的關(guān)注與爭(zhēng)議一幅巨大的廣告牌引起了西安市民的關(guān)注與爭(zhēng)議引起關(guān)注與爭(zhēng)議的倒不是廣告牌上那三個(gè)發(fā)型怪異、造型

7、奇特、透著一股前衛(wèi)叛逆勁兒的新新人類，而是一句大大的標(biāo)題：你還想脫多久？右下角一瓶精美時(shí)尚的瑩樸防脫洗發(fā)水告訴大家：這是一種防脫洗發(fā)水的廣告。在整個(gè)西安關(guān)注爭(zhēng)議“你還想脫多久”是否有不良意識(shí)的同時(shí)，瑩樸和葉茂中營銷策劃正一直悄悄關(guān)注著西安對(duì)這則廣告的反應(yīng)。當(dāng)然，現(xiàn)在該是偷著樂的時(shí)候了。因?yàn)楝摌愫腿~茂中營銷策劃預(yù)謀了很久的努力，終于有了理想的回報(bào)。都說中國人缺乏幽默感，但我們這次冷幽默的表現(xiàn)卻獲得了大成功?，摌惴烂撓窗l(fā)水其實(shí)是中年人使用的

8、一種產(chǎn)品，因?yàn)楦嗟摹懊摪l(fā)”發(fā)生在中年人身上。但在推廣傳播的時(shí)候，我們卻將傳播對(duì)象定位在時(shí)尚前衛(wèi)的年輕人?？雌饋硎秋L(fēng)馬牛不相及，實(shí)際上是有理由的。脫發(fā)者都非常反感別人對(duì)他提“脫”或“禿”，這是人之常情。所以我們不直接對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者訴求，轉(zhuǎn)而對(duì)年輕人訴求，但發(fā)布的對(duì)象卻是針對(duì)中年人的，保證瑩樸的目標(biāo)消費(fèi)者能夠接受到這個(gè)廣告。這一方面照顧了中年脫發(fā)者的心理感受：你看，人家那么青春那么時(shí)尚的前衛(wèi)青年也有這個(gè)煩惱呢！從而減弱了他們對(duì)“脫”的對(duì)立情

9、緒。另一方面也為表現(xiàn)爭(zhēng)取了更大的空間：絕對(duì)前衛(wèi)搶眼的發(fā)型，讓每一個(gè)經(jīng)過者不得不關(guān)注一下，這就提高了廣告的到達(dá)率。而年輕人對(duì)幽默的承受能力與接受能力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)過中年人，所以才有了“你還想脫多久”這個(gè)創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。主導(dǎo)創(chuàng)意的策略統(tǒng)一運(yùn)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)領(lǐng)域主導(dǎo)創(chuàng)意的策略統(tǒng)一運(yùn)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)領(lǐng)域原先的瑩樸防脫洗發(fā)水包裝陳舊而土氣，毫不起眼。我們認(rèn)為雖然防脫洗發(fā)水是一種功能性的產(chǎn)品，但它跟美有著直接的關(guān)聯(lián)，所以它呈現(xiàn)出來的表象也應(yīng)該是美的。但我們還想讓

10、它的美再個(gè)性一點(diǎn)，所以要加入時(shí)尚的元素，高級(jí)的元素，將一瓶普普通通的防脫洗發(fā)水打造成高級(jí)時(shí)尚的功能性美發(fā)用品。全新設(shè)計(jì)的瑩樸防脫洗發(fā)水以極富成熟美的墨綠為主色，一支鮮艷飽滿的“紅花”在泛著銀彩的墨綠中燦然綻放，仿佛暗示消費(fèi)者瑩樸防脫洗發(fā)水就是這樣滋養(yǎng)你的頭發(fā)的。這個(gè)意象在瑩樸的廣告片中得到更強(qiáng)化的表現(xiàn)。隨著一支鮮花的落紅飄零，一支飽滿毛筆的毛發(fā)紛飛，畫外響起一首老歌的旋律：好花不常開，好景不常在。脫、脫、脫……然后瑩樸防脫洗發(fā)水登場(chǎng)了，