北京理工大學(xué)視覺傳達(dá)考研復(fù)習(xí)之理論課總結(jié)

1、113北京北京理工理工大學(xué)大學(xué)視覺傳達(dá)視覺傳達(dá)考研考研復(fù)習(xí)復(fù)習(xí)之理論課總結(jié)理論課總結(jié)一、一、視覺傳達(dá)視覺傳達(dá)1、定義:目的可視信息對(duì)象2、特點(diǎn)可視種類領(lǐng)域藝術(shù)3、要素1、定義以某種目的為先導(dǎo)的，通過可視的藝術(shù)形式，傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對(duì)象，且對(duì)被傳達(dá)對(duì)象產(chǎn)生影響的過程。是利用視覺符號(hào)來傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者。2、特點(diǎn)可視性、種類多樣、領(lǐng)域廣闊、藝術(shù)性（1）可視性視覺圖像具有超越國界和語言障

2、礙的得天獨(dú)厚的優(yōu)越性，是一種直觀傳播信息交流思想的特殊語言形式。（2）種類多樣電波（電影、游戲）、平面（印刷、噴繪）、空間展示（展覽、銷售空間）動(dòng)感（飛機(jī)噴繪、霓虹燈）（3）領(lǐng)域廣闊三維、四維等多維空間（4）藝術(shù)性使得信息傳達(dá)的過程更具有藝術(shù)性3、要素：文字、圖形、色彩（1）文字字符語言的傳達(dá)更為直接明確（2）圖形是視覺傳達(dá)基礎(chǔ)構(gòu)成要素，圖形本身具有語言信息的表達(dá)特征，具體表現(xiàn)為：表現(xiàn)性、功能性、象征性。（3）色彩是視覺傳達(dá)的第一刺激，

3、色彩的成敗是設(shè)計(jì)的成敗關(guān)鍵，所以要學(xué)習(xí)色彩的基本知識(shí)、應(yīng)用原理、掌握色彩理念，充分發(fā)揮色彩在視覺傳達(dá)中的作用。3134、領(lǐng)域海報(bào)、書籍、網(wǎng)頁、包裝、VI、視頻媒體、宣傳冊(cè)等等三、三、標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)1、定義政經(jīng)社組特定圖形廣義五感狹義2、特點(diǎn)識(shí)別顯著，功用持久準(zhǔn)確，文化藝術(shù)多樣。3、原則目的設(shè)計(jì)可行性規(guī)律4、形式美符號(hào)凝練單純特征5、分類商業(yè)：企業(yè)產(chǎn)品非商業(yè)：國家交通慶典1、定義標(biāo)志設(shè)計(jì)中的標(biāo)志是指，用于政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)團(tuán)體以及組織結(jié)構(gòu)

4、的特定的、明確的的造型、圖形代表其性質(zhì)、特征、主張的符號(hào)。廣義的標(biāo)志包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識(shí)別的符號(hào)。狹義的包括，以視覺形象為載體，代表某種特定事物的符號(hào)。2、特點(diǎn)功用性、識(shí)別性、顯著性、多樣性、藝術(shù)性、文化性、準(zhǔn)確性、持久性（1）功用性：是標(biāo)志設(shè)計(jì)的本質(zhì)。經(jīng)過設(shè)計(jì)后的標(biāo)志具有觀賞性，但是主要是為了實(shí)用而不是觀賞。不同類別的標(biāo)志有不同的功用，比如商業(yè)類和非商業(yè)類，其中具有法律效益的標(biāo)志，更具有維護(hù)權(quán)益的使命。（2）識(shí)別性：是標(biāo)志

5、設(shè)計(jì)最突出的特點(diǎn)。獨(dú)特面貌、易于識(shí)別、易于區(qū)分和歸屬，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要功能。因此標(biāo)志設(shè)計(jì)必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并且過目不忘，是代表企業(yè)和團(tuán)體的利益的。（3）顯著性是標(biāo)志設(shè)計(jì)重要的特點(diǎn)。絕大多數(shù)標(biāo)志設(shè)計(jì)就是要引起人們的注意，因此色彩強(qiáng)烈，圖形簡(jiǎn)練，是標(biāo)志通常具有的特征。為了讓受眾記住標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)圍繞顯著性多做一些設(shè)計(jì)。（4）多樣性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)。標(biāo)志種類繁多，用途廣泛，無論從其樣式、構(gòu)成形式和表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性

6、。構(gòu)成形式有平面的立體的，有物象的還有抽象的。其構(gòu)成手法是不斷變化的。（5）藝術(shù)性凡是經(jīng)過設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都是具有某種程度上的藝術(shù)性，給人美感和藝術(shù)性是最基本的要求，標(biāo)志的高度藝術(shù)性是時(shí)代和文明進(jìn)步，是文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。（6）文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志顯現(xiàn)了民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)理念。（7）準(zhǔn)確性標(biāo)志首先要易懂，其次要準(zhǔn)確。無論是象征還是寓意，說明還是指示，其含義必須準(zhǔn)確。應(yīng)當(dāng)讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)一目了然，這