2020北京理工大學視覺傳達考研資料整理字體設(shè)計專欄

1、2020北京理工大學視覺傳達考研資料整理字體北京理工大學視覺傳達考研資料整理字體設(shè)計專欄設(shè)計專欄2.2.字體設(shè)計字體設(shè)計2.1什么是字體設(shè)計字體設(shè)計意為對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體的精心安排。文字設(shè)計是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。進行文字設(shè)計，必須對它的歷史和演變有個大概的了解。字體設(shè)計是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物，而隨著人類生產(chǎn)的發(fā)展，企業(yè)的出現(xiàn)而衍生出招牌，為了脫離外包裝上的同質(zhì)化，字體設(shè)計開始誕生。字體設(shè)計，

2、也可以理解為文字設(shè)計，意為對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體的精心安排。在字體設(shè)計中不得不提到的是標準字體，標準字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標準字體設(shè)計，包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準字的設(shè)計，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標志具有同等重要地位。企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一，雖然只

3、有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。而在平面設(shè)計、品牌設(shè)計中，文字不僅可以表達作者的思想概念而且也兼具有視覺識別符號的特征它不僅可以表達概念，同時也通過視覺的方式傳遞信息。對于現(xiàn)代平面設(shè)計而言字體設(shè)計是作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設(shè)計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩

4、種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。2.3分類標準字體的設(shè)計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設(shè)計。1.書法字體書法是中國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實用性。中國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作為企業(yè)名稱或品牌標準的字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計