2020北京理工大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)考研資料整理字體設(shè)計(jì)專(zhuān)欄

1、2020北京理工大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)考研資料整理字體北京理工大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)考研資料整理字體設(shè)計(jì)專(zhuān)欄設(shè)計(jì)專(zhuān)欄2.2.字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)2.1什么是字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)意為對(duì)文字按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排。文字設(shè)計(jì)是人類(lèi)生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，是隨著人類(lèi)文明的發(fā)展而逐步成熟的。進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，必須對(duì)它的歷史和演變有個(gè)大概的了解。字體設(shè)計(jì)是人類(lèi)生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，而隨著人類(lèi)生產(chǎn)的發(fā)展，企業(yè)的出現(xiàn)而衍生出招牌，為了脫離外包裝上的同質(zhì)化，字體設(shè)計(jì)開(kāi)始誕生。字體設(shè)計(jì)，

2、也可以理解為文字設(shè)計(jì)，意為對(duì)文字按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排。在字體設(shè)計(jì)中不得不提到的是標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專(zhuān)用以表現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要地位。企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只

3、有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步傳達(dá)信息的效果。而在平面設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)中，文字不僅可以表達(dá)作者的思想概念而且也兼具有視覺(jué)識(shí)別符號(hào)的特征它不僅可以表達(dá)概念，同時(shí)也通過(guò)視覺(jué)的方式傳遞信息。對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)而言字體設(shè)計(jì)是作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱(chēng)趨于同一性，企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，已形成新的趨勢(shì)。企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩

4、種功能，達(dá)到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步傳達(dá)信息的效果。2.3分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。1.書(shū)法字體書(shū)法是中國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。中國(guó)一些企業(yè)主用政壇要人、社會(huì)名流及書(shū)法家的題字，作為企業(yè)名稱(chēng)或品牌標(biāo)準(zhǔn)的字體，比如：中國(guó)國(guó)際航空公司、健力寶等。有些設(shè)計(jì)師嘗試設(shè)計(jì)書(shū)法字體作為品牌名稱(chēng)，有特定的視覺(jué)效果，活潑、新穎、畫(huà)面富有變化。但是，書(shū)法字體也會(huì)給視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)