平面設計論文稿

1、...一【摘要】視覺傳達藝術中的主要組成部分是現(xiàn)代平面設計藝術，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變。本文主要分析了中國現(xiàn)代平面設計的現(xiàn)狀，探討了如何以展中國現(xiàn)代平面設計的對策?！娟P鍵詞】視覺傳達藝術；現(xiàn)代平面設計藝術；現(xiàn)狀；發(fā)展；對策引言中國現(xiàn)代平面設計經(jīng)歷了從認知到重視、從感性到理性、從注重商業(yè)競爭到強調(diào)深層的文化表現(xiàn)的發(fā)展過程，其取得的成績是有目共睹的。但中國現(xiàn)代平面設計出現(xiàn)了缺乏自我特色、整體混亂和無風格化等問題。一、中國現(xiàn)代平

2、面設計的現(xiàn)狀1、我們的許多作品基本上還停留在形式或概念的模仿上也就是說，當前中國平面設計最大的癥結(jié)在于丟失了自我。然而，隨著改革開放，很多平面設計師對現(xiàn)代主義的平面風格設計還未來得及深入探究和消化，就又倉促上陣投入到后現(xiàn)代主義平面風格設計的陣營，是由于中國平面設計領域同時受到西方現(xiàn)代主義和后現(xiàn)代主義的影響，這樣也就勢必導致當下中國平面設計在現(xiàn)代主義與后現(xiàn)代主義風格之間徘徊和游離，也就勢必導致當下中國平面設計的整體混亂和無風格化。2、我們

3、的作品缺乏的是文化內(nèi)涵，缺少的是民族特色，這也正是我國平面設計落后的根源之所在隨著社會的不斷發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的有識之士意識到中國傳統(tǒng)文化對于現(xiàn)代設計的重要性，也有越來越多的設計師和理論家在呼吁在把我們的傳統(tǒng)文化的精髓融入到設計作品中去。但從我們的不少平面設計作品中又出現(xiàn)了另一種現(xiàn)象，許多作品更多的是不加選擇和消化的照搬傳統(tǒng)元素，以為那樣就能體系民族性和文化性。由于我們傳統(tǒng)元素中的很多形象和圖案不一定符合現(xiàn)代人的審美需求和時代的發(fā)展需

4、求，需要我們有一個理解、吸收、再創(chuàng)造的過程，使之能更好的融入到現(xiàn)代平面設計作品中，使之能真正的體現(xiàn)出民族特色和文化內(nèi)涵，所以傳統(tǒng)元素和傳統(tǒng)文化介入現(xiàn)代平面設計還需要一個過程。二、如何加強中國現(xiàn)代平面設計1、要具備個性化設計需求設計工作者必須要在這個需求較高的新環(huán)境中能標出自己的領地。設計不僅要跟上美學的發(fā)展，還必須趕上科技的進步。網(wǎng)絡領域在設計和制作中都占主導地位。在科技帶來的種種壓力下，商業(yè)界提出的新挑戰(zhàn)不僅加強了設計的重要性，還提高

5、了設計的潛在能力。當平面設計走向程式化之后，其設計創(chuàng)意就必須具有設計師對平面設計個性差異的獨到見解，設計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達的個性化。2、具備國際化與多元化的設計需求全球化與多元化的設計需求對圖形的創(chuàng)造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認知觀。在構思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設計的語言表述是一致的。觀看世界現(xiàn)代設計的走勢就是簡練、達意、巧妙、智慧，研究現(xiàn)代社會對平面設計的影響，對保持敏銳的設計思維和使作品和現(xiàn)代世界設計接軌顯得十

6、分需要。3、時空化設計需求在觀看方式方面，科技進步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想象隨著時空概念的變化而延伸，平面設計也逐步從二維向三維到四維空間延展，設計中的時空化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號。重點內(nèi)容的突出方式也發(fā)生了改變。設計者使他們可以以任何一種自認為恰當?shù)男聵邮絹?..此外，企業(yè)為了提高自身競爭力，在設計服務中會盡快滿足顧客的需求，這種需求也刺激著企業(yè)不斷努力進步，促使其更加專業(yè)。三、影響作用1、電子商務拓

7、展了現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展領域。早期的平面廣告設計以報紙和電視為媒介，早先的平面廣告并未隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起，因為大多數(shù)人對互聯(lián)網(wǎng)的平面廣告持有懷疑態(tài)度。后來，電子商務的出現(xiàn)與使用提升了人們對于平面廣告的信任度。由此可見，現(xiàn)代平面廣告設計在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展成績，與電子商務密切相關。2、電子商務卓有成效地激發(fā)了網(wǎng)絡廣告的發(fā)展。廣告的傳播特性與生俱來，是廣告設計企業(yè)運行的命脈。廣告設計始終和科技密切相關，同步發(fā)展，電子商務為了自身的發(fā)展，于

8、互聯(lián)網(wǎng)上投放多種平面廣告，促進了網(wǎng)絡廣告的深化發(fā)展。網(wǎng)絡廣告作為現(xiàn)代平面廣告設計的重要成份，完善了平面廣告的體系，推動著現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展與進步。網(wǎng)頁廣告、郵件廣告、下載中的廣告等體現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告在電子商務中的多樣性。網(wǎng)絡廣告借助電子商務可以發(fā)揮出很多優(yōu)勢，其一是網(wǎng)絡廣告的發(fā)展?jié)摿艽?，受眾面較寬，并且增長迅速。受眾規(guī)模是衡量廣告效用的重要參考指標，網(wǎng)絡廣告在互聯(lián)網(wǎng)中持續(xù)投放，可以擴展受眾范圍，進而迅速提高其影響力；其二是網(wǎng)絡廣告的投

9、放成本較低，但是效果顯著，網(wǎng)絡廣告易于制作，擅于修改，可以滿足客戶的各類需求，所以，電子商務從中節(jié)省了大量成本費用；其三是網(wǎng)絡廣告能夠跟蹤與檢測廣告的效果，比如廣告投放者通過廣告的點擊率或瀏覽量，即可了解到有多少客戶對自己的廣告有興趣、有意向。網(wǎng)絡廣告與其它形式的廣告比較，可以很好地跟蹤廣告受眾的反應，從而獲知用戶的狀況；其四是網(wǎng)絡廣告具有可檢索性與可重復性，廣告受眾可以被動與主動相結(jié)合的方式來獲知網(wǎng)絡廣告，避免了因錯過廣告時間而無法獲

10、知廣告信息，此外，網(wǎng)絡廣告可以通過用戶檢索后重復地展現(xiàn)，不斷地將畫面、聲音、文字等輸送至用戶的意識中。3、電子商務提高了平面廣告的價值，擴展了其價值范圍。傳統(tǒng)廣告僅是一種宣傳手段，借此提升企業(yè)的競爭力?，F(xiàn)代平面廣告設計在電子商務中體現(xiàn)，有助于提升企業(yè)的形象，展現(xiàn)企業(yè)的文化，形成企業(yè)的產(chǎn)品或服務特色，創(chuàng)造了企業(yè)的商業(yè)價值。4、電子商務將電視廣告帶進了一個新的階段，實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。凡是借助電子通訊方式來開展商業(yè)活動的行為都是電子商務，所以在

11、電視媒體中植入電子商務是合理的、有效的，也是電子商務不斷發(fā)展的必然趨勢。電視直銷便是一種鮮明的電子商務銷售模式，以服務人員的講述來發(fā)揮廣告效用，無需面談、訂購便捷，節(jié)省了大量的時間成本，提高了工作效率。所以，電視廣告實現(xiàn)了新的跨越，拓展了電子商務適用范圍。四、結(jié)束語綜上所述可見，電子商務與現(xiàn)代平面廣告設計能夠相互作用，現(xiàn)代平面廣告設計拓展了電子商務的發(fā)展領域；反之，電子商務深化了現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展，當電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展的