北京大學(xué)mjc 334新聞與傳播專業(yè)綜合考研真題

1、北京大學(xué)MJC334新聞與傳播專業(yè)綜合考研真題一、名解1041.公共傳播2.劍橋分析公司3.融媒體4.算法二、簡(jiǎn)答2031.簡(jiǎn)述案例研究的方法2.“以受眾為中心“與“以用戶為中心“異同3.程序化創(chuàng)意及對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響三、論述2521.技術(shù)是中性的無(wú)所謂好壞，是否同意理由結(jié)合新聞傳播具體事例談看法2.馬克思主義新聞?dòng)^的理解評(píng)論：似乎清華北大隔一段時(shí)間會(huì)出些出與媒介經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)業(yè)相關(guān)的題目。這次的程序化創(chuàng)意是其中之一，這個(gè)題目以新聞傳播而言是明

2、顯超綱了。這個(gè)就看有沒(méi)有相關(guān)積累了。那么別的其實(shí)上基本沒(méi)有太大難度。就是兩道題：受眾與用戶的異同是什么？這個(gè)其實(shí)彭蘭老師的文章講的很清楚。我們一下可以想到的有，互動(dòng)性、個(gè)性化、群體化、數(shù)字化、表演性。這幾點(diǎn)可以結(jié)合媒體的生產(chǎn)過(guò)程，以及使用與滿足進(jìn)行詳述，例如在內(nèi)容輸出層面，以受眾為中心，滿足的內(nèi)容需求往往是基本的信息需求，而以用戶為中心，除了信息需求以外，還可以是情感需求（喚起情感，增進(jìn)粘性）、潛在需求（通過(guò)數(shù)據(jù)，滿足潛在的個(gè)性化的需求