2019新聞傳播學(xué)考研知識(shí)點(diǎn)復(fù)習(xí)重點(diǎn)創(chuàng)新與擴(kuò)散理論

1、2019新聞傳播學(xué)考研知識(shí)點(diǎn)復(fù)習(xí)重點(diǎn)：創(chuàng)新與擴(kuò)散理論創(chuàng)新與擴(kuò)散理論是傳播學(xué)中比較經(jīng)典的內(nèi)容，雖然郭慶光大大的教程里沒咋提，但不代表你們可以忽視它哦創(chuàng)新與擴(kuò)散20世紀(jì)30年代，美國(guó)農(nóng)村社會(huì)學(xué)者瑞安和格羅斯注意到:在愛荷華(今譯艾奧瓦)的兩個(gè)社區(qū)，雜交玉米種子的推廣在1936年到1939年之間快速增長(zhǎng)。這個(gè)與將近十年前，新玉米種子剛在這兩個(gè)社區(qū)推廣時(shí)的情況截然相反:1927年，只有1位農(nóng)民采用了新玉米種子。到了1941年，幾乎所有農(nóng)民都采用

2、了新玉米種子。瑞安和格羅斯的研究表明:1.在1927年到1941年間，采納新玉米種子的農(nóng)民數(shù)量呈現(xiàn)S型曲線2.早期采納者和晚期采納者有明顯不同的特征。以早期采納者為例，態(tài)度相對(duì)更開放、耕種面積更廣、收入和教育程度較高、年級(jí)也比較年輕；在傳播特征方面，早期采用者經(jīng)常閱讀農(nóng)業(yè)公報(bào)、經(jīng)常與推銷員打交道、消息比較靈通、常進(jìn)城、常參加正式的社會(huì)組織。3.在雜交玉米種子的推廣階段，初期商業(yè)渠道（尤其是推銷員）更有效，后期鄰里之間的人際影響更重要。得

3、新的生產(chǎn)方式在社會(huì)系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散，有利于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)；大眾傳媒有組織地傳遞科學(xué)與文化知識(shí)有利于實(shí)現(xiàn)國(guó)家內(nèi)部變革和觀念更新，形成創(chuàng)新機(jī)制。創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程中的階段獲知：接觸某項(xiàng)創(chuàng)新并略知其有何作用。說(shuō)服：形成對(duì)某項(xiàng)創(chuàng)新的態(tài)度。決定：確定采用或拒絕某項(xiàng)創(chuàng)新的行為。實(shí)施：將某項(xiàng)創(chuàng)新投入使用。確認(rèn)：強(qiáng)化或撤回關(guān)于某項(xiàng)創(chuàng)新的決定。創(chuàng)新的不同采用者創(chuàng)新者：大膽，熱衷于嘗試新主意，比其同事有更多見多識(shí)廣的社會(huì)關(guān)系。早期采用者：地位受人尊敬，通