國(guó)際4a廣告---各種版面中廣告文案寫(xiě)作特征---商業(yè)企業(yè)策劃活動(dòng)計(jì)劃市場(chǎng)推廣廣告案例開(kāi)發(fā)流程圖設(shè)計(jì)圖企業(yè)策略電子版下載

1、各種版面中廣告文案寫(xiě)作特征⒈報(bào)花廣告這類(lèi)廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱(chēng)、電話(huà)、地址及企業(yè)贊助之類(lèi)的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。⒉報(bào)眼廣告報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來(lái)刊登簡(jiǎn)短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來(lái)刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效

2、性與可信度。由于報(bào)眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫(xiě)作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。應(yīng)特別予以注意的是：⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。⑵廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類(lèi)型。⑶廣告正文的寫(xiě)作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運(yùn)用理性訴求方式。⑷廣告文案的語(yǔ)言要相對(duì)體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。⑸廣告文案需簡(jiǎn)短凝煉，忌用長(zhǎng)文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事

3、體、詩(shī)歌體等假定性強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報(bào)眼位置自身所具有的說(shuō)服力與可信性?！c(diǎn)擊此處瀏覽廣告案例(麗江花園平面廣告)⒊半通欄廣告半通欄廣告一般分為大小兩類(lèi)：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類(lèi)廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線(xiàn)，是廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)特別注意的：⑴制作醒目的廣告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體

4、要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。⑵用短文案。語(yǔ)言要高度凝煉簡(jiǎn)潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點(diǎn)信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。⑶文案的寫(xiě)作要注意與畫(huà)面編排的有機(jī)結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行。（作品欣賞）“富士通C800i系列“廣告（見(jiàn)下圖）廣告文案：廣告語(yǔ)：不久前我們還認(rèn)為它挺合適正文：成長(zhǎng)中的孩子一天一個(gè)樣，⒌雙通欄廣告雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類(lèi)型。在版面面積上，

5、它是單通欄廣告的2倍。這給廣告文案寫(xiě)作提供了較大的馳騁空間，凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、表現(xiàn)形式和語(yǔ)言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。其文案寫(xiě)作應(yīng)特別注意以下幾點(diǎn)：⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。⑵廣告標(biāo)題可以采用多句形式和復(fù)合形式。⑶可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過(guò)一些小標(biāo)題來(lái)達(dá)到引發(fā)受眾閱讀的目的。⑷版面編排可以放在次要地位，說(shuō)服和誘導(dǎo)的重任基本上靠廣告文案來(lái)完成。⑸如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時(shí)，應(yīng)更注重于廣告主體的品牌

6、體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn)?！c(diǎn)擊此處欣賞廣告作品范例（中國(guó)網(wǎng)通平面廣告）⒍半版廣告半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類(lèi)型。半版與整版和跨版廣告，均被稱(chēng)之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。它給廣告文案的寫(xiě)作提供了廣闊的表現(xiàn)空間。因此半版廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)特別注意：⑴運(yùn)用畫(huà)面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無(wú)形“的美學(xué)原理，努力拓寬畫(huà)面的視覺(jué)效果?！耙园子?jì)黑，以虛顯實(shí)“，充分利用受眾的想象力。⑵文案寫(xiě)作既可以采用

7、感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求?？梢赃\(yùn)用適于報(bào)紙廣告的各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫(huà)面，營(yíng)造氣勢(shì)、烘托氣氛，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。⑶采用大標(biāo)題，少正文文案，重點(diǎn)性附文方式，刪繁就簡(jiǎn)，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢(shì)和形式吸引力。→點(diǎn)擊此處欣賞廣告作品范例（五豐行平面廣告）⒎整版廣告整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類(lèi)型。是我國(guó)單版廣告中最大的版面，給人以視野開(kāi)闊，氣勢(shì)恢宏的感覺(jué)。如何有效地利用整版廣告的版面空

8、間，創(chuàng)造最理想的廣告效果，是廣告文案寫(xiě)作的重要任務(wù)。目前，我們對(duì)整版廣告的運(yùn)用大體有三種用法：⑴有文無(wú)圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。運(yùn)用介紹性的文體對(duì)產(chǎn)品系列或企業(yè)作較為詳細(xì)的、全方位的介紹。⑵以圖為主，輔之以文。以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫(huà)面、大文字和少文字來(lái)進(jìn)行感性訴求。這里，廣告文案的點(diǎn)睛作用，及文案與畫(huà)面風(fēng)格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關(guān)鍵要素。⑶運(yùn)用報(bào)紙的新聞性和權(quán)威性，采用報(bào)告文學(xué)的形式來(lái)提升企業(yè)的形象。實(shí)踐證明，第二種用法效果最