國際4a廣告---新起點ab座廣告推廣工作---商業(yè)企業(yè)策劃活動計劃市場推廣廣告案例開發(fā)流程圖設計圖企業(yè)策略電子版下載

1、達奇廣告?新起點1新起點新起點A、B座廣告推廣媒體實施計劃（草案）座廣告推廣媒體實施計劃（草案）一、一、立體組合式媒體實施策略立體組合式媒體實施策略在2001年1月——2001年6月的廣告整體推廣中，將采用立體組合式媒體實施策略，即：運用多種有效媒體相互組合，同時展開廣告活動，利用每種媒體不同的渠道，將盡可能地拓寬新起點的信息傳播廣度與覆蓋層面。二、二、優(yōu)勢媒體為主，特色媒體為輔的媒體選定原則優(yōu)勢媒體為主，特色媒體為輔的媒體選定原則1、

2、報紙報紙主導，雜志配合志配合整個推廣進程，優(yōu)勢媒體占主導地位。原則上以報刊媒體為重點，以在京城房地產(chǎn)界有較大影響的《北京青年報》、《精品購物指南》為商業(yè)廣告的主要發(fā)布渠道，間接配合《晨報》等，可以考慮一些有影響的直投性雜志，如：《生活速遞》等作為輔助，以此展開全面性傳播。2、區(qū)域性劃定特色媒體區(qū)域性劃定特色媒體特色媒體的選擇，更多注重區(qū)域性。原則上在項目覆蓋的中關村地區(qū)選擇戶外路牌、公交車體廣告，以此展開深入性傳播。3、針對針對特殊人群

3、特殊人群選擇選擇行業(yè)性媒體性媒體達奇廣告?新起點3在廣告投放上，必須杜絕一哄而上的做法，要根據(jù)時間段的特點（淡旺季）、階段性工作重點和銷售的需要調(diào)整發(fā)布的投放力度與頻次，其原則為：1、保證重點媒體的重點媒體的發(fā)布：布：直接面向大眾傳播的報刊媒體，如《北京青年報》與《精品購物指南》，必須保證其發(fā)布的量與發(fā)布時間的連貫性。如果造成較長時間的廣告中斷，則會影響前期發(fā)布效果，甚至前功盡棄。因此，在發(fā)布過程中，應嚴格按照已制定的媒體計劃執(zhí)行，無特

4、殊原因不應中斷主導媒體的發(fā)布進行。2、及時調(diào)時調(diào)整輔助媒體助媒體輔助性媒體由于區(qū)域性和針對性較強，涉及受眾相對較窄，所以在運用中，一般不采用長期固定投放的方式（戶外路牌與公交車除外），而是結合階段工作臨時投放。由于房產(chǎn)廣告的特殊性，可根據(jù)輔助性媒體的傳播效果，及時調(diào)整和轉換，以達到盡量擴大受眾層面的效果。四、四、依媒體投放計劃控制支出的費用分配原則依媒體投放計劃控制支出的費用分配原則1、總體廣告費用預算：以A、B、G座全部銷售額的1%計