基于經(jīng)濟學(xué)視角的我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策

1、基于經(jīng)濟學(xué)視角的我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策摘要：為促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的有序、健康發(fā)展，提升我國動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力，文章以經(jīng)濟學(xué)視角，探討我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，并提出相應(yīng)的發(fā)展對策。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟視角；動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；分析中圖分類號：J218.7文獻標識碼：A文章編號：1001828X（2013）11001一、動漫產(chǎn)業(yè)概述（一）動漫產(chǎn)業(yè)的界定及特點1.動漫產(chǎn)業(yè)界定以現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段為基礎(chǔ)，創(chuàng)意為核心，以漫畫、動畫為主要表現(xiàn)形式，銷

2、售、經(jīng)營動漫直接產(chǎn)品則為動漫產(chǎn)業(yè)。因國家、地域的不同價格，動漫產(chǎn)業(yè)的叫法也存在差異，例如：英國將其稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而我國臺灣則稱作數(shù)位產(chǎn)業(yè)，不論國家或地域、亦或?qū)W派，多層次融合、技術(shù)、創(chuàng)意等是動漫產(chǎn)業(yè)必不可少的關(guān)鍵詞。通過創(chuàng)作、生產(chǎn)動漫視角來看，該過程具有如下特點：國際化程度動較高、廣泛的消費群體、投入雖高但回報率也高、動漫產(chǎn)品具有很長的生命周期、大量市場需求等等。與此同時，動漫產(chǎn)業(yè)還是推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎(chǔ)。2.營銷周期長動漫產(chǎn)業(yè)其

3、特點較為特殊，使諸多產(chǎn)品得以衍生，在獲取豐厚利潤動漫產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品促進我國文化建設(shè)，對青少年兒童有著關(guān)鍵的影響，為了推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各級政府積極扶持國產(chǎn)動畫片的播出、制作、拍攝、創(chuàng)作等，在一系列政策支持的前提下，給予動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度的重視。兒童并不是單純適合動漫的人群層次，不僅是產(chǎn)業(yè)本身，從經(jīng)濟視角來看，由動漫產(chǎn)業(yè)所帶動的動漫產(chǎn)品也備受人們青睞，以游戲、漫畫、動畫為一體的動漫產(chǎn)業(yè)核心，形成周邊衍生產(chǎn)品多層次包圍的新形勢，巨大消費

4、群體就是我國動漫產(chǎn)業(yè)蘊藏的巨大發(fā)展?jié)摿?，通過動漫作品的普及與宣傳作用，創(chuàng)造出與相關(guān)動漫形象的其他服務(wù)行業(yè)所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，從而實現(xiàn)了價值增值，促進經(jīng)濟發(fā)展。（二）國外動漫產(chǎn)品的侵入致使國內(nèi)需求流失從上世紀二十年代至九十年代，我國動漫經(jīng)歷了黃金期和白銀期，從《鐵扇公主》、《大鬧天宮》等膾炙人口的巔峰之作到《東海哨兵》、《小八路》等強烈?guī)в薪逃康暮蛯憣嵵髁x的動畫作品，再到《阿凡提的故事》、《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》等家喻戶曉的佳作，歲月變

5、遷中，我國動漫題材內(nèi)容突破甚微，加之動畫片就是孩子看的等傳統(tǒng)理念的影響，中國動漫產(chǎn)業(yè)從最初的輝煌逐漸沒落。隨如今，數(shù)之不盡的國外動漫及其衍生產(chǎn)品不僅帶來了文化環(huán)境危機，從經(jīng)濟學(xué)視角看，我國動漫產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)品發(fā)展弱勢導(dǎo)致我國需求流失。例如：日本年出版漫畫達到七千種以上，與動漫產(chǎn)品相關(guān)的海報、瓷杯、信紙、相冊等達到數(shù)十種，所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益可想而知。美國迪士尼樂園的誕生亦基于美國本土動漫產(chǎn)業(yè)的推廣與普及，迪士尼所創(chuàng)造的價值和影響力不僅體現(xiàn)在