外貿(mào)企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題和對(duì)策

1、外貿(mào)企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題和對(duì)策摘要在2001年加入WTO后，我國(guó)的外貿(mào)迅速發(fā)展，成為世界上的貿(mào)易大國(guó)。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌的缺失成為我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的軟肋。本文具體分析了外貿(mào)企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和原因，并提出了相應(yīng)的對(duì)策，通過發(fā)展中國(guó)外貿(mào)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。關(guān)鍵詞：品牌外貿(mào)營(yíng)銷對(duì)策一、品牌的概念和意義在今天，品牌對(duì)于我們不是一個(gè)陌生的概念，它不僅僅代表了產(chǎn)品最基本的功能和作用，而且融入了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)和

2、承諾，一個(gè)品牌能夠體現(xiàn)出它的自身的價(jià)值和企業(yè)文化。品牌在當(dāng)今市場(chǎng)上具有重要的意義，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，其中更體現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)上，國(guó)際品牌對(duì)民族品牌的沖擊更是前所未有的，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中對(duì)于品牌的作用和意義分以下幾方面分析。1.品牌可以提升企業(yè)實(shí)力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)之間是各方面綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，出口企業(yè)要增強(qiáng)自身的實(shí)力，提高自身在國(guó)際上的地位，就要擁有自己的品牌，一個(gè)優(yōu)秀的品牌可以作為打開國(guó)際市場(chǎng)的利器，贏得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，帶來豐厚的利

3、潤(rùn)。2.品牌能夠降低營(yíng)銷成本一個(gè)品牌如果被市國(guó)際場(chǎng)認(rèn)可，企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的生產(chǎn)，可以有效的降低生產(chǎn)成本，全球化的品牌知名度更能促進(jìn)銷售的增長(zhǎng)，營(yíng)銷成本也隨之降低。國(guó)際市場(chǎng)上我國(guó)出口的商品特點(diǎn)是檔次低，價(jià)格低。例如在2010年我國(guó)的服裝出口總額是國(guó)際上最大的，但平均售價(jià)只有3.5美元，品牌的附加值太低。意大利的服裝出口也是世界上著名的，而且出口的是名牌，屬于品牌產(chǎn)品，有著很高的附加值，他們出口的不僅僅是服裝，更是品牌的出口。4.品牌的營(yíng)銷意

4、識(shí)不夠我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)在國(guó)際上用于品牌營(yíng)銷的費(fèi)用非常少的，而且途徑也比較單一，許多企業(yè)僅僅依靠國(guó)際博覽會(huì)來推銷自己的產(chǎn)品。國(guó)外的知名品牌在這方面是很下功夫的，例如麥當(dāng)勞、可口可樂在國(guó)內(nèi)的廣告和促銷是經(jīng)常能看到的。這種全球性的品牌戰(zhàn)略觀念在國(guó)內(nèi)還沒有普遍建立起來，外貿(mào)企業(yè)在國(guó)際上沒有很強(qiáng)的品牌營(yíng)銷意識(shí)。三、品牌問題的分析面對(duì)我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)在品牌建設(shè)方面出現(xiàn)的這些問題，其實(shí)是有著很深的根源的，和我國(guó)現(xiàn)在的國(guó)情也有著一定的關(guān)系，深入分析后問題的

5、原因可以分為以下幾方面。1.政策不完善改革開放后，國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要大量的資金，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)出口創(chuàng)匯，企業(yè)在出口時(shí)往往把創(chuàng)匯放在了第一，把短期的利潤(rùn)看得過重，對(duì)于品牌的建設(shè)不夠重視。品牌的創(chuàng)立是一個(gè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的過程，要有相當(dāng)規(guī)模的投資。對(duì)于這種情況，在國(guó)外，政府扶持力度是相當(dāng)大的，例如在2003年，日本提出了“日本品牌”的戰(zhàn)略，造就日本的國(guó)家品牌。但是鑒于我國(guó)的國(guó)情，政府扶持力度不夠和政策的不完善，對(duì)品牌的建設(shè)扶持沒有形成配套的思路和政策，