微商b2c營銷模式現(xiàn)狀淺析

1、微商微商B2C營銷模式現(xiàn)狀淺析營銷模式現(xiàn)狀淺析微信；B2C營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)已然融入我們的日常生活，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的影響下市場營銷模式也悄然隨之發(fā)生了變化。微信作為我國手機app中最熱門的聊天工具，已經(jīng)安裝到了絕大多數(shù)的智能手機之中，因此依托微信為平臺的微商營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種，在我們?nèi)粘Ｉ钪性絹碓狡毡椋讶怀蔀榱宋覀兩钪械囊徊糠?。微商（英文名：wechatBusiness）目前尚無統(tǒng)一的定義，一般是指以個人為單位的、將傳統(tǒng)方式

2、與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，不存在區(qū)域限制，且可移動性地實現(xiàn)銷售渠道新突破的小型個體行為。作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種，兼具了網(wǎng)絡(luò)營銷和社會化媒體營銷的特點，是基于微信生態(tài)集移動與社交為一體的新型電商模式，可以分為兩個環(huán)節(jié)，即B2C（商對客）環(huán)節(jié)和C2C（客對客）環(huán)節(jié)。它是移動電子商務(wù)的一種新的衍生模式，對于用戶來說，他是一種基于社會化關(guān)系，在用戶制定購買決策、分享購物體驗過程中的一種新型電子商務(wù)服務(wù)，其依托于社交關(guān)系和熟人經(jīng)濟實現(xiàn)發(fā)展經(jīng)營。微商作為一種新興

3、的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，利用移動互聯(lián)網(wǎng)為載體迅速發(fā)展，正在逐漸地被政府和社會所認可，2014年12月1日中國微商專業(yè)委員會在廣州成立，2015年1月17日中國微商大會在北京召開，至此微商一詞正式被國家認可，微商營銷的運營模式也逐步地被完善。公眾號作為微信的一部分，是微商B2C銷售模式的主體之一，是件內(nèi)容。微信在信息傳播能力上主要取決于其傳播方式，不同的傳播方式塑造了不同的信息傳播能力。在點對點的傳播方式中，微信傳播的信息具有可靠性、真實性特點，

4、容易被他人認可和接受，因此微信的信息傳播能力強。但是，在點對面的信息傳播方式中，微信圈子小，信息難以被廣泛傳播，信息的傳播能力較弱。一、微商B2C營銷模式顯現(xiàn)出的問題（一）微信公眾號的申請環(huán)節(jié)監(jiān)管不嚴。騰訊公司的微信公眾號申請過程是相對簡單的，僅僅需要九個步驟就可以輕松申請到個人訂閱號。同時每個身份證號以及手機號都可以申請五個公眾號，將公眾號與個人賬戶相結(jié)合，即可以利用公眾號對商品進行銷售行為了。鑒于這類申請方式的便捷性以及缺乏有效的監(jiān)

5、管，使得目前公眾號出現(xiàn)了泛濫、層次參差不齊的問題，其可信賴度高的優(yōu)勢也隨之逐步降低。（二）保障機構(gòu)缺失。在微商B2C活動中，買賣雙方是通過公眾號直接溝通的方式進行交易。若出現(xiàn)買賣雙方就商品問題存在不同意見，或是產(chǎn)生商品糾紛時，卻沒有一個合適的渠道進行適當調(diào)節(jié)，尤其是對于消費者而言，付出了貨款，沒有收到貨品或是商品存在質(zhì)量問題，卻沒有一個保障機構(gòu)對消費者權(quán)益進行保護。因此保障機構(gòu)的缺失，無疑將使得微商B2C的活動場所出現(xiàn)安全隱患，使得消費