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1、《瀘州老窖》《瀘州老窖》wd版《瀘州老窖》wd版一、中國白酒行業(yè)分析當前白酒行業(yè)仍處于深度調整期,面臨多重挑戰(zhàn)。從經(jīng)濟環(huán)境看,國際方面,歐元區(qū)經(jīng)濟持續(xù)疲軟,復蘇依然脆弱。日本經(jīng)濟緩慢復蘇,金磚國家經(jīng)濟增速放緩,美國經(jīng)濟雖再現(xiàn)活力,但世界經(jīng)濟存在一些風險和不確定因素。貨幣政策調整可能會造成宏觀經(jīng)濟不穩(wěn)定,新興經(jīng)濟體面臨國內債務和對外賬戶赤字等問題,同時地緣政治緊張局勢,原油等大宗原材料跳水式下跌成為主要風險因素,使世界經(jīng)濟整體復蘇乏力。國
2、內方面,三期疊加的影響,各種矛盾交織依然存在。投資增長乏力,新的消費熱點不多,一些領域仍存在風險隱患,工業(yè)產品價格持續(xù)下降,生產要素成本上升,國際市場沒有大的起色,經(jīng)濟下行的壓力進一步加大。從消費環(huán)境看,消費者健康意識進一步增強,少飲酒、飲好酒成為消費趨勢,簡約消費日益盛行。主流消費群體逐漸老化,白酒傳統(tǒng)消費群體存在流失的風險。從行業(yè)自身看,白酒行業(yè)經(jīng)過10多年高速增長,在消費、生產、流通等環(huán)節(jié)積累了大量問題和矛盾,高端消費信心受挫,需
3、求發(fā)生明顯變化。傳統(tǒng)營銷模式受阻,新興互聯(lián)網(wǎng)營銷模式仍不成熟。102.5630.72012年115.3218.552013年122.627.052014年125.712.75數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局,中國產業(yè)信息網(wǎng)整理由上表可以看出,2006年到2012年中國白酒年產量快速增長,2013和2014年增長率大幅下降。2012年中國白酒(折65度商品量)產量為115.32億斤,同比增長18.55%;2013年中國白酒產量為122.62億斤,同比
4、增長7.05%;2014年中國白酒產量為125.71億斤,同比增長2.75%。2014年全國白酒(折65度商品量)產量分月度統(tǒng)計表時間白酒(折65度商品量)(億斤)2014年2月2014年3月10.622014年4月9.632014年5月9.772014年6月11.112014年7月9.052014年8月8.912014年9月10.982014年10月11.142014年11月12.132014年12月13.17數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局,中
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