實訓(xùn)撰寫市場調(diào)研報告

1、實訓(xùn)撰寫市場調(diào)研報告實訓(xùn)撰寫市場調(diào)研報告實訓(xùn)撰寫市場調(diào)研報告實訓(xùn)撰寫市場調(diào)研報告1.使學(xué)生掌握市場調(diào)研報告的荃本結(jié)構(gòu)2.明確市場調(diào)研報告的寫作要求3.學(xué)會撰寫市場調(diào)研報告調(diào)查報告生體部分即調(diào)研方法、調(diào)查結(jié)果展示的寫作用最有效的方式展現(xiàn)調(diào)查的經(jīng)過和結(jié)果.課內(nèi)4學(xué)時，課外4學(xué)時1.理論知識回顧市場調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)與寫作要求2.師生互動調(diào)研方法及調(diào)研目標(biāo)的相關(guān)熱身討論3.市場調(diào)研報告撰寫流程實訓(xùn)4.市場調(diào)研報告案例觀摩及解析5.市場調(diào)研模擬演練

2、6.歸納總結(jié)!市場調(diào)研報告撰寫要注意的問姐7.實訓(xùn)思考與練習(xí)1.一篇調(diào)研報告會因項目和讀者的不同而有不同的寫法，本實訓(xùn)著重介紹兩種風(fēng)格的調(diào)研報告，供大家參考2.本市場調(diào)研實訓(xùn)著重針對調(diào)研目標(biāo)的確定、調(diào)研方法、調(diào)研報告寫作要求等內(nèi)容進行訓(xùn)練3.受實訓(xùn)時間與條件的限制，本實訓(xùn)墓本不珍及到具體的市場調(diào)研活動【實訓(xùn)操作流程】[流程1〕學(xué)生課前預(yù)習(xí)相關(guān)知識點教師在實訓(xùn)課前布置學(xué)生課外預(yù)習(xí)：市場調(diào)研的程序、調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)、調(diào)研報告的寫作要求等相關(guān)知

3、識點。一、市場調(diào)研的程序市場營銷調(diào)研是一項十分復(fù)雜的工作，要想順利完成市場營銷調(diào)研任務(wù)，必須依據(jù)科學(xué)的程序，有計劃、有組織、有步驟地進行。然而，市場營銷調(diào)研沒有一個固定的程序可循，一般來說，根據(jù)營銷調(diào)研活動中各項工作的自然順序和邏輯關(guān)系，市場營銷調(diào)研形成假設(shè)的作用是使研究目的更加明確，假設(shè)的接受和拒絕都會達到研究的目的。（二）設(shè)計階段研究設(shè)計是保證調(diào)研工作順利進行的指導(dǎo)綱領(lǐng)，其主要內(nèi)容有：確定資料的來源、搜集的方法，設(shè)計調(diào)查問卷、抽樣設(shè)

4、計等。1、內(nèi)容設(shè)計內(nèi)容設(shè)計就是根據(jù)調(diào)研的目的、調(diào)研的范圍以及信息資料的來源。2、方法設(shè)計市場調(diào)研的方法主要有三大類：詢問法、觀察法和實驗法，每類方法適用面不同。究竟采用何種調(diào)研方法，要依據(jù)調(diào)研的目的、性質(zhì)以及研究經(jīng)費的多少而定。3、工具設(shè)計在確定了調(diào)研方法之后，就要進行工具設(shè)計。所謂的工具設(shè)計是指，采用不同的調(diào)研方法，需要準(zhǔn)備不同的調(diào)研工具。如采用詢問法進行調(diào)研時，需要使用調(diào)查問卷報告。調(diào)查問卷設(shè)計中關(guān)鍵的問題是提什么問題，提問的方式等