摩托車貼花設(shè)計(jì)

1、豪進(jìn)摩托車 HJ125-6,目錄 設(shè)計(jì)流程,接受設(shè)計(jì)任務(wù)設(shè)計(jì)內(nèi)容 市場分析 1.企業(yè)文化 2.地域因數(shù)和宗教文化 3.產(chǎn)品分析產(chǎn)品定位 提煉的元素分析 貼花效果 配色效果圖,設(shè)計(jì)流程,目錄,Design Process,接受設(shè)計(jì)任務(wù),設(shè)計(jì)內(nèi)容,車體貼花配色要求：紅色、黃色、閃銀色為主。 貼花要求：簡潔大方、時(shí)尚、動(dòng)感、

2、整體性強(qiáng)。其他要求：為這款車型起名字?？蛻粝胍浴?* 將”為名，要大氣通俗，易記。最好以中國傳統(tǒng)文化元素為主要參考要素。產(chǎn)品型號(hào)：HJ125-6 產(chǎn)品銷售區(qū)域：巴基斯坦,Design Process,企業(yè)文化,廣州豪進(jìn)摩托車股份有限公司是一家集摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)、整車、通用機(jī)械及關(guān)鍵零部件研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)為一體的大型民營企業(yè)，是中國摩托車行業(yè)的骨干企業(yè)和中國最大的摩托車工業(yè)產(chǎn)品出口企業(yè)之一，是廣州市優(yōu)秀民營企業(yè)和中國馳名

3、商標(biāo)企業(yè),公司在致力提高產(chǎn)品技術(shù)含量的同時(shí)，不斷提升產(chǎn)品的品牌競爭力，打造豪進(jìn)國際化高端品牌。公司始終以先進(jìn)的理念作為企業(yè)發(fā)展的根本，以質(zhì)量求生存，以創(chuàng)新求發(fā)展，以速度求效益，以生產(chǎn)自己專利的產(chǎn)品為導(dǎo)向，堅(jiān)持走品牌之路和營銷之路。公司通過市場良好品牌形象，以準(zhǔn)確的品牌定位，提升產(chǎn)品知名度，以知名度來開拓市場，擴(kuò)大市場占有率。,豪進(jìn)企業(yè)文化,信息收集—企業(yè)文化,廣州豪進(jìn)摩托車有限公司，知名摩托車品牌，中國馳名商標(biāo)，廣東省著名商標(biāo)，

4、中國市場公認(rèn)暢銷品牌，機(jī)械摩托車行業(yè)最具競爭力品牌，廣東省誠信示范企業(yè)，大型民營企業(yè) 廣州豪進(jìn)摩托車股份有限公司是一家集摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)、整車、通用機(jī)械及關(guān)鍵零部件研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)為一體的大型民營企業(yè)，是中國摩托車行業(yè)的骨干企業(yè)和中國最大的摩托車工業(yè)產(chǎn)品出口企業(yè)之一，是廣州市優(yōu)秀民營企業(yè)和中國馳名商標(biāo)企業(yè)。 公司位于廣州增城市新塘鎮(zhèn)廣州東部汽車產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)，占地500多畝,規(guī)劃建

5、筑面積20多萬平方米,員工總數(shù)2000多人。興建的豪進(jìn)工業(yè)園區(qū),規(guī)劃建設(shè)了國內(nèi)一流的摩托車專業(yè)廠房、研發(fā)中心、制造中心、營銷中心、信息中心、管理中心、服務(wù)中心、出口基地以及環(huán)境優(yōu)雅文化娛樂配套設(shè)施齊備的員工生活區(qū)。具備年生產(chǎn)摩托車及發(fā)動(dòng)機(jī)各100萬臺(tái)的生產(chǎn)能力。豪進(jìn)工業(yè)園區(qū)的建設(shè)，不僅是提升企業(yè)實(shí)力，擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)的重要舉措，更是公司與國際知名企業(yè)進(jìn)行廣泛合作的交流平臺(tái)。,企業(yè)文化,豪進(jìn)的企業(yè)文化是伴隨著豪進(jìn)的成長而生，記載著是數(shù)千豪進(jìn)員

6、工的艱難拼搏的創(chuàng)業(yè)史，篆刻的是兢兢業(yè)業(yè)，勇于拼搏的發(fā)展史，我們相信在我們豪進(jìn)人的不懈努力下，豪進(jìn)文化更是企業(yè)的輝煌史。,企業(yè)目標(biāo)：成為一流的摩托車生產(chǎn)企業(yè)，成為一流的國際化的中國企業(yè)企業(yè)宗旨：為用戶創(chuàng)造價(jià)值 企業(yè)使命：以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不斷滿足客戶的需求。用人標(biāo)準(zhǔn)：唯才是用，唯德重用企業(yè)目標(biāo)：成為一流的摩托車生產(chǎn)企業(yè)，成為一流的國際化的中國企業(yè)企業(yè)精神：牢記使命 盡心盡職 善于經(jīng)營 勇往直前 安環(huán)方針：安全第一，環(huán)保健康，以人為本

7、，全員參與；科學(xué)管理，遵紀(jì)守法， 卓著績效，持續(xù)改進(jìn)營銷理念：大營銷、服務(wù)營銷，差異化策略，鞏固強(qiáng)勢市場、拓展弱勢市場，并力爭取得最高占有率。,LOGO釋義,標(biāo)志圖形以豪進(jìn)摩托HaoJinMotor的“H”和“O”兩個(gè)字母為設(shè)計(jì)元素,a.色彩上，標(biāo)準(zhǔn)色采用中國紅。紅色是中國文化的底色，具有朝氣、奮進(jìn)、收獲 、生命力等象征； b.造型上，曲線和直線的對(duì)比，在視覺上表現(xiàn)一種速度感和凝聚力； c.標(biāo)志造型沉穩(wěn)中富有變化，平實(shí)

8、中蘊(yùn)含激情，抽象化的字母組合像盾牌，喻意企業(yè)穩(wěn)固昌盛； d.字母“H”加粗的線條增加了標(biāo)志的厚重感，奠定錢江扎實(shí)根基的蘊(yùn)義，秉承了大氣、沉穩(wěn)的企業(yè)形象；,地域因素,巴基斯坦伊斯蘭共和國位于南亞，東與印度比鄰，南面是印度洋，西與伊朗接壤，西北和阿富汗相連，東北面可通往中國的新疆。在烏爾都語中，“巴基斯坦”這個(gè)源自波斯語的字的意思為“圣潔的土地”或“清真之國”。從前首都在卡拉奇，現(xiàn)在首都位于伊斯蘭堡。巴基斯坦是英聯(lián)邦成員國。該國擁有多元

9、化的經(jīng)濟(jì)體系，是世界第25大經(jīng)濟(jì)體。作為一個(gè)快速增長的發(fā)展中國家，大規(guī)模經(jīng)濟(jì)改革改善了經(jīng)濟(jì)前景，加快了增長，尤其是制造業(yè)和金融服務(wù)部門,中國，位于亞洲東部，太平洋西岸的國家。中國具有五千年文明史，是世界上最古老的文明之一，對(duì)周邊國家和民族的文化有深遠(yuǎn)影響。炎帝與黃帝被視為始祖，傳說起源于陜西中部渭河流域的部落領(lǐng)袖。距今約4000多年前，開始出現(xiàn)部落進(jìn)而形成國家，后歷經(jīng)數(shù)千年的朝代更迭，持續(xù)時(shí)間較長的有夏、商、周、漢、唐、宋、元、明、

10、清等。1912年，辛亥革命，清朝滅亡，中華民國成立，中國的君主政體至此退出歷史舞臺(tái)。1949年，中華人民共和國成立，即現(xiàn)今的中國。中華人民共和國，擁有陸地面積約960萬平方千米，東部和南部大陸海岸線1.8萬多千米，內(nèi)海和邊海的水域面積約470多萬平方千米。海域分布有大小島嶼7600多個(gè)，其中臺(tái)灣島最大，面積35798平方千米。中華人民共和國，以北京為首都，共設(shè)立34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，包括4個(gè)直轄市，23個(gè)省，5個(gè)自治區(qū)，2個(gè)特別行政區(qū)。,

11、傳統(tǒng)宗教文化,巴基斯坦的傳統(tǒng)：當(dāng)?shù)氐?～6月份是高溫多雨的酷暑季節(jié)，活動(dòng)完全停止。伊斯蘭教的開齋節(jié)，是巴基斯坦人的主要節(jié)日之一，時(shí)間在伊斯蘭教歷太陰年的10月1日，其隆重?zé)狒[的程度類似我國漢族的春節(jié)。連續(xù)一個(gè)月之久的齋戒期間，生產(chǎn)力顯著下降。巴基斯坦是穆斯林世界中伊斯蘭教最盛行的國家之一，絕大部分人都信奉伊斯蘭數(shù)，居民的生活習(xí)俗和飲食起居都深受伊斯蘭教的影響，伊斯蘭教為國教。全國到處都是清真寺，其中以古城拉合爾的巴德夏希清真寺最著名，其

12、規(guī)模宏大，建筑雄偉，是皈依伊斯蘭教的蒙古族后裔巴布爾建立的莫臥爾王朝（公元1526一1858年）的建筑杰作。當(dāng)時(shí)，莫臥爾王朝統(tǒng)治了次大陸，為穆斯林盛世時(shí)期，而伊斯蘭教傳入次大陸則始于公元711年。在巴基斯坦絕對(duì)禁止飲酒。在飯店里或商店里買不到任何酒，就連啤酒也是見不到的，酗酒鬧事更是沒有。,中國的宗教是：儒教與道教春節(jié)是我國一個(gè)古老的節(jié)日，也是全年最重要的一個(gè)節(jié)日，如何過慶賀這個(gè)節(jié)日，在千百年的歷史發(fā)展中，形成了一些較為固定的風(fēng)俗習(xí)慣，

13、有許多還相傳至今， 每逢春節(jié)來臨，家家戶戶都要打掃環(huán)境，清洗各種器具，拆洗被褥窗簾，灑掃六閭庭院，撣拂塵垢蛛網(wǎng)，疏浚明渠暗溝。春節(jié)掛貼年畫在城鄉(xiāng)也很普遍，濃黑重彩的年畫給千家萬戶平添了許多興旺歡樂的喜慶氣氛。年畫是我國的一種古老的民間藝術(shù)，反映了人民樸素的風(fēng)俗和信仰，寄托著他們對(duì)未來的希望。,市場分析,摩托車市場出現(xiàn)嚴(yán)重的高低兩極分化.即一線合資品牌與三線的兩極。新會(huì)地區(qū)以合資品牌和低價(jià)位品牌為主售合資品牌從整體市場銷售比例分析

14、占到了60%左右。像豪爵、雅馬哈依靠產(chǎn)品質(zhì)量及品牌優(yōu)勢引導(dǎo)著該市場的銷售占據(jù)著絕對(duì)老大的地位。 豪爵鈴木在該地區(qū)也占據(jù)最大的市場份額在整個(gè)踏板車的銷售比例在不斷的擴(kuò)大豪爵靠著產(chǎn)品線豐富價(jià)格策略適應(yīng)市場消費(fèi)有著極高的性價(jià)比占據(jù)著好一部分的摩托車市場。 雅馬哈近年來銷量提升比較快主要原因還是靠產(chǎn)品質(zhì)量及針對(duì)年輕個(gè)性化的消費(fèi)群體不斷的豐富產(chǎn)品線適應(yīng)市場消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的不斷完善形象統(tǒng)一售后服務(wù)站的建設(shè)巡回點(diǎn)檢活動(dòng)的開展對(duì)品牌銷

15、量的提升起到了關(guān)鍵性的作用。 產(chǎn)品種類多、可以滿足不同人的需求。,消費(fèi)群體及品位,消費(fèi)目的劃分可以將豪進(jìn)摩托車消費(fèi)群體分為：炫耀型消費(fèi)群體、實(shí)用型消費(fèi)群體、娛樂型消費(fèi)群體、愛好型消費(fèi)群體。炫耀型消費(fèi)群體：一般都注重品牌好、外形美觀，且不缺時(shí)尚的產(chǎn)品。實(shí)用型消費(fèi)群體：這類消費(fèi)者看重的是摩托車的用途。他們對(duì)摩托車的質(zhì)量、功能要求很高，注重發(fā)動(dòng)機(jī)的質(zhì)量以及發(fā)動(dòng)機(jī)聲音的大小。娛樂型消費(fèi)群體：此類消費(fèi)群體選擇對(duì)象一般是較大排量的摩托

16、車，像大排量的賽車、越野車，這類車雖然價(jià)格非比尋常，但越來越受到年輕人的追捧愛好型消費(fèi)群體：一般會(huì)熱衷于摩托車的某一個(gè)品牌，而且他們是該品牌的忠實(shí)顧客，他們眼光獨(dú)特，經(jīng)常會(huì)購買限量版、珍藏版的摩托車作為收藏品。他們也會(huì)買很復(fù)古的摩托車，放在家里供自己觀賞。,同類產(chǎn)品對(duì)比,雅馬哈YZF-R6,豪進(jìn)摩托車 HJ125-6,豪爵,鈴木鉆豹 HJ125K-A,不同品牌的貼花分析,豪爵,鈴木,宗申,市場分析——銷售策略,一、產(chǎn)品策略——產(chǎn)

17、品必須整合　　產(chǎn)品是一切營銷活動(dòng)策劃的基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品就無所謂商業(yè)活動(dòng)，也會(huì)給企業(yè)的策劃活動(dòng)帶來隱患。　 我們認(rèn)為，豪進(jìn)品牌要有很好的發(fā)展就必須有自己獨(dú)特的產(chǎn)品，而這種產(chǎn)品則必須是投顧客所好的。只有這樣才會(huì)為豪進(jìn)爭到顧客，為企業(yè)的發(fā)展贏得更大的市場發(fā)展空間?！?然而，當(dāng)我們與豪進(jìn)開始合作的2001年下半年，豪進(jìn)公司產(chǎn)品的獨(dú)特性和個(gè)性卻是不盡人意。盡管豪進(jìn)公司經(jīng)過從經(jīng)營摩托車貿(mào)易到代理銷售至自創(chuàng)品牌，已經(jīng)有十多個(gè)年頭，經(jīng)過我們對(duì)市

18、場的深入研究，認(rèn)為如果不對(duì)豪進(jìn)公司現(xiàn)有的幾十款車型進(jìn)行梳理，是很難在市場上一炮打響的，如果隨手拿來推向市場必定會(huì)淹沒在強(qiáng)手如林的大海之中。二、市場說了算——操刀上陣　　在進(jìn)行產(chǎn)品梳理過程中，現(xiàn)象與問題浮出了水面，豪進(jìn)人的產(chǎn)品意識(shí)有了一定的觸動(dòng)。可如何形成共識(shí)，盡快決策并付諸實(shí)施，是當(dāng)時(shí)的首要問題?！?“專業(yè)的事一定要交給專業(yè)的人去做”。這是豪進(jìn)集團(tuán)董事長劉國杰先生與我們要合作前通過二次溝通所碰撞出的火花。三、全面發(fā)展重點(diǎn)出擊—

19、—產(chǎn)品定位成功 　　我們通過對(duì)產(chǎn)品發(fā)展趨勢，目標(biāo)市場、消費(fèi)行為，國際市場、競爭行為，以及摩托車行業(yè)政策法規(guī)的研究，確定了豪進(jìn)摩托“全面發(fā)展，重點(diǎn)出擊”的產(chǎn)品策略。,產(chǎn)品定位,基于對(duì)市場及主要競爭品牌的研究，豪進(jìn)品牌的產(chǎn)品定位是以中排量四沖程車為主，高、低兩端產(chǎn)品為輔。以中檔實(shí)用車為基礎(chǔ)，高檔車型為未來品牌延伸主線，打造代表廣東板塊特色的產(chǎn)品組合。形成多種車型、色彩組合，保持較高的可選擇性。 價(jià)格以男式車主推3000－5000元/臺(tái)

20、，5000－7500元/臺(tái)作延伸。女式車以主推5000－6000元/臺(tái)，6000元/臺(tái)及以上作延伸。 目標(biāo)市場則以經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場，如江浙、閩、湘、鄂、兩廣、贛、魯?shù)鹊谝?、二梯次的市場區(qū)域。 品牌形象確定為時(shí)尚、優(yōu)雅、舒適、實(shí)用貼近廣大消費(fèi)者生活。,提煉貼花元素分析,中國元素：祥云、臉譜、華表、中國結(jié)、梅花、乒乓球、龍。。。。。。巴基斯坦元素：宗教、頭紗、帽子、球形建筑、土黃色。。。。。。,提煉貼花元素,