淺析長三角城市群消費者生活消費特征

1、淺析長三角城市群消費者生活消費特征淺析長三角城市群消費者生活消費特征城市群是在特定的區(qū)域范圍內(nèi)云集相當(dāng)數(shù)量的不同性質(zhì)、類型和等級規(guī)模的城市，以一個或兩個特大城市為中心，依托一定的自然環(huán)境和交通條件，城市之間的內(nèi)在聯(lián)系不斷加強，共同構(gòu)成一個相對完整的城市“集合體”?？v觀全球經(jīng)濟發(fā)展，城市群這一區(qū)域經(jīng)濟模式對不少國家的國民經(jīng)濟發(fā)展起著重要作用，例如，美國三大城市群對美國經(jīng)濟整體貢獻率為67%，日本三大城市群對日本經(jīng)濟整體貢獻率超過70%。城

2、市群內(nèi)部由于在政府政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的相近性和互補性，交通的可達性，會進一步擴大城市群內(nèi)部人口特征的聚集效應(yīng)，同時帶來區(qū)域文化和消費行為上的互相影響，因此，城市群的產(chǎn)生和聯(lián)動必然會對中國未來的消費市場、區(qū)域營銷、消費文化的變革以及媒體格局等等都產(chǎn)生重大影響，而隨著城市群的快速發(fā)展，中國未來將形成以大城市為中心，帶動、輻射中小城市形成的城市圈和經(jīng)濟帶，逐步實現(xiàn)城市一體化并帶動農(nóng)村的發(fā)展格局。作為世界六大城市群之一，以上海為核心的長三角城市群

3、是我國目前經(jīng)濟發(fā)展速度最快、經(jīng)濟總量規(guī)模最大、最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟板塊。城市群消費者的消費力也隨著整個城市群產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展不斷提高，不論從哪個維度看，長三角都是炙手可熱的“大”市場，是消費品企業(yè)和品牌的必爭之地。那么，長三角城市群消費者整體上有什么樣的生活態(tài)度和消費特征呢？本文借助新生代“中國市場與媒體研究”數(shù)據(jù)庫（即CMMS）2010年秋季數(shù)據(jù)為您揭開長角人部分消費態(tài)度和產(chǎn)品消費特點的神秘面紗。特征鮮明的長三角人特征鮮明的長三角人樂

4、于嘗試新事物作為中國近代開埠最早的地區(qū)，舶來事物和文化觀念在長三角早已深入人心。相對而言長三角的消費者更樂意接受外來事物和文化；而優(yōu)越的地理環(huán)境和“利好”的政策因素，無疑使上海乃至長三角都擁有更多得天獨厚的條件和機遇。從新生代CMMS數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，該地區(qū)的消費者更愿意嘗試新事物和新品牌（圖1），像咖啡，巧克力，咖喱這樣的舶來品在長三角地區(qū)的滲透率皆高于京津冀和珠三角（圖2）。正如上世紀(jì)30年代，上海被稱之為冒險家的樂園一樣，企業(yè)如果想推廣