市場營銷策劃2006年4月

1、全國2006年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題課程代碼：00184一、單項選擇題(本大題共28小題，每小題1分，共28分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1由企業(yè)的營銷部門、生產部門、財務部門、人事部門等組成的系統(tǒng)是（）A核心市場營銷系統(tǒng)B市場營銷策略系統(tǒng)C企業(yè)內部管理系統(tǒng)D市場營銷環(huán)境系統(tǒng)2在整個策劃中起著核心作用的是（）A目標B創(chuàng)意C信息D點子3企業(yè)的營銷

2、中介不包括（）A中間商B供應商C實體分配機構D營銷服務機構4按照客戶的規(guī)定和要求提供產品或服務的營銷稱為（）A定制營銷B客戶營銷C個別營銷D服務營銷5企業(yè)利用原有的市場，通過從不同的角度開發(fā)新產品，達到擴大企業(yè)業(yè)務領域，穩(wěn)固占有市場的目的，這種增長策略是（）A同心多樣化B水平多角化C集團多樣化D水平一體化6高增長率和高市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務單位屬于（）A明星類B問題類C現(xiàn)金牛類D瘦狗類7企業(yè)將幾種有關聯(lián)性的產品放在同一包裝內的策略是（）A

3、配套包裝策略B類似包裝策略C等級包裝策略D再使用包裝策略8企業(yè)的幾大類產品使用同一品牌，這種決策是（）A統(tǒng)一的個別品牌B個別品牌C統(tǒng)一品牌D個別的統(tǒng)一品牌9如果用銷量增長率來判斷某產品的生命周期，當增長率在0.1％～10％之間，該產品可能處于生命周期的（）A引入期B成長期C有選擇地跟隨D名牌貨的模仿者20企業(yè)用收入和職業(yè)作為細分變量來細分某一市場，這種細分的方式屬于（）A地理細分B人口細分C心理細分D行為細分21在波士頓矩陣中，最適合問

4、題類的戰(zhàn)略是（）A發(fā)展B.放棄C維持D收割22對消費者能產生強烈刺激、能獲得消費者快速反應的促銷工具是A人員推銷B營業(yè)推廣C廣告D公共關系23經營一類或少數(shù)幾類產品，經營范圍狹窄，但產品的規(guī)格型號齊全，這種零售商的形式是（）A百貨公司B便利店C超級市場D專賣店24采用理解定價法給產品定價，其關鍵是確定（）A產品成本B消費者對產品的理解C市場需求D目標利潤25競爭者只對企業(yè)某些類型的攻擊作出反應，而對其他攻擊不作出反應，競爭者的這種反應模

5、式是（）A從容不迫型B選擇型C強烈型D隨機型26按企業(yè)財務可能提供的廣告支出來決定廣告的預算，這種確定廣告預算的方法是（）A目標任務B競爭對抗法C隨意法D支出可能法27企業(yè)所面臨的環(huán)境的情況是高機會和低威脅，那么企業(yè)的業(yè)務類型是（）A理想型業(yè)務單位B風險型業(yè)務單位C困難型業(yè)務單位D成熟型業(yè)務單位28不屬于宏觀環(huán)境的因素是（）A人口環(huán)境B經濟環(huán)境C競爭D技術環(huán)境二、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)在每小題列出的五個備選項