論文-鎮(zhèn)遠古城旅游產業(yè)發(fā)展壯大的原因、經驗和啟示

1、引言鎮(zhèn)遠古城旅游資源豐富境內文物古跡眾多自然風光優(yōu)美民族風情濃郁。有國家級重點文物保護單位青龍洞古建筑群和明清古民居、古巷道、古碼頭160余處其古樸的建筑風格和典雅的古城布局聞名全國是具有很高的觀賞價值與科考價值的歷史文化名城。氵舞陽河自西向東被中外游客譽為“東方威尼斯”。長期以來中原文化、地方民族文化、域外各國文化在這里相互滲透、交融形成了獨特包容性的文化有“傳統(tǒng)文化迷宮”之稱。由于地處西南重鎮(zhèn)鎮(zhèn)遠素有“滇楚鎖鑰、黔東門戶”之稱為中原

2、連接東南亞各國的重要交通孔道明代中葉已是“西南一大都會”成為黔東一帶軍事、政治、經濟、文化中心。鎮(zhèn)遠旅游產業(yè)萌發(fā)于20世紀七八十年代但發(fā)展一直非常緩慢直到1999年當?shù)芈糜萎a業(yè)所占比重仍不足5%旅游綜合收入不足千萬元。但是近十幾年來鎮(zhèn)遠旅游產業(yè)經歷了一個爆發(fā)式增長的階段2006年至2014年旅游接待游客和旅游綜合收入年均增長均超過了20%旅游業(yè)帶動的相關產業(yè)對當?shù)亟洕暙I超過30%。2015年僅上半年全縣累計接待游客275.67萬人次實

3、現(xiàn)旅游綜合收入21.1億元同比分別增長21.7%和35.78%。鎮(zhèn)遠旅游產業(yè)從產生到發(fā)展壯大大致經歷了三個階段每個階段中當?shù)氐南嚓P主體對于旅游產業(yè)的發(fā)展都起到了推動作用。1鎮(zhèn)遠旅游產業(yè)的萌芽期1978年以黨的十一屆三中全會勝利召開為標志開啟了中國改革開放的偉大時代不久之后中國改革開放的總設計師鄧小平同志發(fā)出了“旅游事業(yè)大有文章可做要突出的搞加快地搞”的號召。旅游業(yè)的興起給歷史文化悠久和擁有豐富資源的鎮(zhèn)遠古城很大的啟示。那些原先就被當?shù)乇?/p>

4、護得很好的文化建筑便形成了資源優(yōu)勢為鎮(zhèn)遠旅游的開發(fā)提供了基礎。1986年鎮(zhèn)遠成為第二批歷史文化名城“中國歷史文化名城”的名號激活了鎮(zhèn)遠縣旅游業(yè)更引起歷屆縣委、縣政府的高度重視1987年為加大旅游產業(yè)發(fā)展力度該縣成立了旅游局統(tǒng)一對當?shù)芈糜萎a業(yè)規(guī)劃進行指導。對當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展進行科學規(guī)劃加強文化遺跡的保護重新認識旅游產業(yè)通過多方努力達成了旅游資源開發(fā)促進經濟發(fā)展的共同意識鎮(zhèn)遠的旅游產業(yè)開始產生并逐漸發(fā)展。2鎮(zhèn)遠旅游產業(yè)的成長期在2005年鎮(zhèn)遠

5、被同一批國家歷史文化名城麗江、周莊、平遙等古城遠遠的拋在了后面連2001年才被評為批準為國家歷史文化名城的鳳凰也是后來居上。如何在困境中重整旗鼓把當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢轉變?yōu)榻洕鷥?yōu)勢鎮(zhèn)遠當局作出了諸多的努力。2.1科學規(guī)劃進行戰(zhàn)略定位同是中國歷史文化名城鎮(zhèn)遠自身的旅游資源一點也不遜色旅游發(fā)展卻如此緩慢于是鎮(zhèn)遠縣開始邀請專家、學者、策劃大師對該縣進行品牌包裝來尋求新出口。位、多渠道宣傳推介鎮(zhèn)遠不斷提高鎮(zhèn)遠的知名度推動旅游產業(yè)的發(fā)展。分別在貴陽、長

6、沙等一級客源市場召開了旅游宣傳促銷座談會。還借助“報京三月三”、“端陽龍舟節(jié)”和“尚寨八月八”等節(jié)慶活動對外宣傳推介鎮(zhèn)遠旅游資源。鎮(zhèn)遠縣利用水上資源優(yōu)勢在城區(qū)內把旅游和龍舟競技相結合如今龍舟挑戰(zhàn)賽已成為鎮(zhèn)遠古城的特色旅游活動不僅增加了游客之間的互動游客還能充分感受鎮(zhèn)遠的龍舟文化氣息和歷史底蘊。通過拍攝旅游形象宣傳片以及微電影《我在鎮(zhèn)遠等你》、《心居何處自在鎮(zhèn)遠》“旅游信使”鎮(zhèn)遠走秀、新媒體推介歷史名城這些宣傳方式在旅游衛(wèi)視、優(yōu)酷、搜狐等

7、媒體上播出加強與省內外知名旅行社的合作積極探索智慧旅游發(fā)展新模式啟動鎮(zhèn)遠旅游六大要素網上預訂、支付等網絡平臺建設提升鎮(zhèn)遠旅游宣傳力度和旅游市場吸引力。3.2升級景區(qū)改善旅游質量近年鎮(zhèn)遠當?shù)叵群笸瓿晒懦菂^(qū)道路改造、羊尚旅游公路改造等項目加快旅游景區(qū)景點開發(fā)豐富文化旅游內涵。升級高過河景區(qū)、啟動實施石屏山旅游景區(qū)綜合開發(fā)項目引進高端旅游企業(yè)打造鎮(zhèn)遠古城精品旅游集散中心。2012年11月鎮(zhèn)遠獲批為國家4A級景區(qū)。還有“加強旅游市場運營監(jiān)管提升

8、旅游服務水平”的指導方針。制定《鎮(zhèn)遠縣旅行社管理辦法》督促落實國家旅行社接團合同范本結合“整臟治亂”、“旅游市場檢查周”等專項行動定期開展旅游市場巡查、旅游專項檢查嚴厲打擊“三黑”、宰客等違法違規(guī)行為確保旅游市場的有序運行。隨著每年游客數(shù)量的增多互聯(lián)網時代的來臨已跟現(xiàn)在的人們生活息息相關他們在旅游過程中的一些有利于鎮(zhèn)遠古城發(fā)展的意見或看法會受到相關部門的重視并作出相應的調整。4啟示與思考鎮(zhèn)遠縣能夠在近二十年來經濟發(fā)展如此之快旅游產業(yè)的發(fā)

9、展功不可沒。而鎮(zhèn)遠古城旅游產業(yè)之所以能夠發(fā)展壯大相關主體對本身的資源運用起到了極大的作用。鎮(zhèn)遠旅游產業(yè)的快速發(fā)展已然成為了貴州旅游產業(yè)的一個典范同時許多相關的發(fā)展方式方法也可成為其他類似發(fā)展中的古城作為參考。旅游產業(yè)的發(fā)展涉及到區(qū)域的方方面面基礎設施、人文素養(yǎng)、居民文化等等都會影響到旅游者的相關體驗。旅游產業(yè)尤其是文化旅游產業(yè)需要一種可持續(xù)、可循環(huán)的模式方可長久然而旅游發(fā)展與文化保護與傳承中的矛盾也需要引起其他古城的重視。只有促進資源與