『工業(yè)設計』為現代企業(yè)成長補鈣

1、20多年前，伴隨著中國家電業(yè)的發(fā)展，“工業(yè)設計”概念第一次被廣泛引入中國。對于大多數人來說，工業(yè)設計還是個陌生的詞，不少人都把它等同于產品的外觀設計。其實，工業(yè)設計遠遠不止一般意義上所說的包裝、外觀的改進，其內涵比這大得多。工業(yè)設計追求的不僅是外觀的美，更是以人為本，最大限度地切合人們對產品使用簡便、安全、環(huán)保、經濟、有親近感等方面的綜合需求，體現對人的關懷，也就是“以人為本”的理念。如果說科技能力的競爭是企業(yè)間的第一次競爭，那么產品工

2、業(yè)設計的競爭則是第二次競爭。如今，產品的技術同質化，品牌個性趨同化，廣告、促銷手段也無特別花樣，產品品質的基本需求消費者早已滿足。如果能夠滿足顧客對視覺和心理感受的需求——即工業(yè)設計需求，就能很容易地產生新價值。這種關注顧客的心理需要，提供顧客感情上的滿足，在制造不同的感官體驗吸引顧客的同時，贏得顧客的滿意和忠誠的理念，使企業(yè)獲得市場，具有很強的競爭優(yōu)勢。同時，又滿足了顧客的需要，實現了企業(yè)和顧客的雙贏。工業(yè)設計作為企業(yè)綜合競爭力的一個

3、方面，看似簡單，其實，每一個成功的設計，都是現代科技與經濟水平、文化內涵的完美統(tǒng)一，都是企業(yè)綜合實力的充分體現。因此我們完全可以說，工業(yè)設計成為新的競爭熱點，是工業(yè)企業(yè)進一步發(fā)展成熟的重要標志。通用汽車剛起步時，相比福特，處于明顯的弱勢。上世紀二十年代，福特作為汽車行業(yè)的開拓者，在全面低成本戰(zhàn)略指引下，依靠其單一的黑色敞蓬汽車占有了當時不成熟市場的絕對份額。然而隨著人們收入的增加，許多買主在考慮購買第二輛汽車時，更加注重汽車時髦的式樣、

4、多變的型號、舒適性、以及密閉式而非敞蓬式。通用汽車迅速反應，成功的實施全面汽車工業(yè)藝術設計，應市場所需，開發(fā)出多款色彩各異、外觀漂亮、內部舒適的密閉式汽車，很快趕超福特。等福特醒來時，驚奇的發(fā)現自己從此多了一個強勁也最持久的競爭對手。直到今天，美國僅有的兩家汽車制造公司就是通用與福特，當然它們都深諳工業(yè)設計對自身發(fā)展的價值。日本佳能進入復印機行業(yè)之前，美國施樂在技術方面構建了強大的壁壘。佳能繞過技術專利的阻礙設計出體積更小、易操作、保密

5、性強、更便宜的小型家用和辦公用的復印機，取得成功，現在處于該行業(yè)絕對領導地位。顯然，任何一個以工業(yè)產品為依托的成功企業(yè)都應該補“工業(yè)設計”的鈣。一般來講，企業(yè)在不斷發(fā)展的過程中伴隨兩個趨勢：一方面通過競爭集結各種能力，增加對社會資源(主要包括自然資源，人力資源，和科技知識資源)的配置力度，產生愈來愈大的社會效益，使自己日顯卓著，在行業(yè)中被大眾區(qū)別出來并受到信任；另一方面在和其他競爭對手，相關行業(yè)(如銀行業(yè))和社會環(huán)境相融合，讓自己扮演”

6、企業(yè)公民”的身份因此競爭與融臺是企業(yè)做強做大過程中兩個永恒的主題一從競爭的角度來看。工業(yè)設計與企業(yè)發(fā)展息息相關在企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行管理的過程中，實施高質有效的工業(yè)藝術設計是增加企業(yè)競爭合力的主要措施。第一，工業(yè)設計拉近科技與人的距離，使之人性化，并力求簡化技術本身的復雜程度，為企業(yè)實際應用過程提供更高的可操作性。當今時代，科技以爆炸式增長，特別是信息科技的發(fā)展速度一直驗證著著名的“摩爾定律”，在“崇尚科技”的大潮下，人們似乎淡忘了“

7、以人為本”。不同于往日，對于那些有雄厚輔助資產和強大工業(yè)設計能力的企業(yè)，在這個市場機制日益完善的經濟環(huán)境下，關鍵技術已經難以構成壁壘或成為競爭優(yōu)勢來源；相反，具有強大的將技術有效轉化進有形產品中的工業(yè)設計能力日益受到大多企業(yè)的青睞，它逐漸成為企業(yè)制勝的法寶?？梢哉f，工業(yè)設計是成長型中小企業(yè)的一門必修課第二，工業(yè)設計是產品差異化戰(zhàn)略的最主要實現手段。特別在中國，科技產品的核心技術大多是引進國外，某一行業(yè)中，技術指標都很接近，要進行技術差異

8、化不太可能，即便有了自己的研發(fā)能力，也大多通過聯(lián)合的辦法來分擔風險，這樣仍不能實現關鍵技術的差異化。于是，國內科技含量較高的產業(yè)在一番激烈的早期競爭之后，其結果往往是技術規(guī)格和功能趨于同質化，營銷模式近似，企業(yè)競爭傾向采用最低成本戰(zhàn)略，打價格戰(zhàn)，試圖實現規(guī)模效益，而結果卻乏善可陳。在邁克爾波特的企業(yè)競爭三種戰(zhàn)文略分析中，最低成＼本戰(zhàn)略和集中一點攀戰(zhàn)略一般不適應成嘗長中企業(yè)和信息科一技行業(yè)，只有產品或服務差異化戰(zhàn)略才是適合大多企業(yè)的最廣普

9、哲學。在這一戰(zhàn)略規(guī)劃下，當技術差異化很難實現時，工業(yè)藝術設計便是最好的實現辦法。如河南奔馬股份有限公司自從2002年實施工業(yè)設計以來，徹底改變了原來滯銷的市場局面，在南京全國農產品定貨會上，其農用機動三輪車獨領風騷，受到同行業(yè)的一致好評，到現在一直供不應求。國內手機業(yè)中，廈新作為后進入者，和競爭對手波導、科健、TCL等相比，自身輔助資產和核心技術均沒有明顯的優(yōu)勢，但她最早成功的實行工業(yè)藝術設計，將自己定位到“款式最漂亮的手機”之上，來吸

10、注重美觀的目標人群，尤其年輕人。事實證明成功的設計成為他們最主要的賣點和盈利點，也即核心競爭力。業(yè)內人士透漏，在設計方面的投入回報率高達1：30。與此同時，TCL也以消費者為導向，實施工業(yè)設計，其新形象系列里面的紅色、亮白色外殼和鑲嵌鉆石的外觀設計分別吸引不同心理和性格的受眾，成就了她行業(yè)第二的業(yè)績?？平308甚至申請外觀專利來保護其設計成果，獨特精美的外觀設計是她區(qū)別于競爭者的最主要途徑。很明顯，進一步成熟集團經濟研究20031中旬

11、月刊(總第238期)一工業(yè)設計一為壩代企業(yè)成長禮鈣萬方數據翩翩~[jJ翩翩熱點聚焦川.穩(wěn)翻20多年前，伴隨著中國家電業(yè)的發(fā)展工業(yè)設計“概念第一次被廣泛引人中國。對于大多數人來說，工業(yè)設計還是個陌生的詞，不少人都把它等同于產品的外觀設計。其實，工業(yè)設計遠遠不止一般意義上所說的包裝、外觀的改進，其內涵比這大得多。工業(yè)設計追求的不僅是外觀的美，更是以人為本，最大限度地切合人們對產品使用簡便、安全、環(huán)保、經濟、有親近感等方面的綜合需求，體現對人

12、的關懷，也就是“以人為本“的理念。如果說科技能力的競爭是企業(yè)間的第一次競爭，那么產品工業(yè)設計的競爭則是第二次競爭。如今，產品的技術同質化，品牌個性趨同化，廣告、促銷手段也無特別花樣，產品品質的基本需求消費者早已滿足。如果能夠滿足顧客對視覺和心理感受的需求→一即工業(yè)設計需求，就能很容易地產生新價值。這種關注顧客的心理需要，提供顧客感情上的滿足，在制造不同的感官體驗吸引顧客的同時，贏得顧客的滿意和忠誠的理念，使企業(yè)獲得市場，具有很強的競爭優(yōu)

13、勢。同時，又滿足了顧客的需要，實現了企業(yè)和顧客的雙贏。工業(yè)設計作為企業(yè)綜合競爭力的一個方面，看似簡單，其實，每一個成功的設計，都是現代科技與經濟水平、文化內涵的完美統(tǒng)一，都是企業(yè)綜合實力的充分體現。因此我們完全可以說，工業(yè)設計成為新的競爭熱點，是工業(yè)企業(yè)進一步發(fā)展成熟的重要標志。通用汽車剛起步時，相比福特，處于明顯的弱勢。上世紀二十年代，福特作為汽車行業(yè)的開拓者，在全面低成本戰(zhàn)略指引下，依靠其單一的黑色敞蓬汽車占有了當時不成熟市場的絕對

14、份額。然而隨著人們收入的增加，許多買主在考慮購買第二輛汽車時，更加注重汽車時髦的式樣、多變的型號、舒適性、以及密閉式而非敞蓬式。通用汽車迅速反應，成功的實施全面汽車工業(yè)藝術設計，應市場所需，開發(fā)出多款色彩各異、外觀漂亮、內部舒適的密閉式汽車，很快趕超福特。等福特醒來時，驚奇的發(fā)現自己從此多了一個強勁也最持久的競爭對手。直到今天，美國僅有的兩家汽車制造公司就是通用與福特，當然它們都深諳工業(yè)設計對自身發(fā)展的價值。日本佳能進入復印機行業(yè)之前，

15、美國施樂在技術方面構建了強大的壁壘。佳能繞過技術專利的阻礙設計出體積更小、易操作、保密性強、更便宜的小型家用和辦公用的復印機，取得成功，現在處于該行業(yè)絕對領導地位。顯然，任何一個以工業(yè)產品為依托的成功企業(yè)都應該補“工業(yè)設計“的鈣。一般來講，企業(yè)在不斷發(fā)展的過程中伴隨兩個趨勢:一方面通過競爭集結各種能力，增加對社會資源(主要包括自然資源，人力資源，和科技知識資源)的配置力度，產生愈來愈大的社會效益，使自己日顯卓著，在行業(yè)中被大眾區(qū)別出來并

16、受到信任g另一方面在和其他競爭對手，相關行業(yè)(如銀行業(yè))和社會環(huán)境相融合，讓自己扮演“企業(yè)公民“的身份.因此競爭與融告是企業(yè)做強做大過程中兩個永恒的主題.、從競爭的角度來看.工業(yè)設計與企業(yè)發(fā)展息息相關在企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行管理的過程中，實施高質有效的工業(yè)藝術設計是增加企業(yè)競爭合力的主要措施。第一，工業(yè)設計拉近科技與人的距離，使之人性化，并力求簡化技術本身的復雜程度，為企業(yè)實際應用過程提供更高的可操作性。當今時代，科技以爆炸式增長，特別

17、是信息科技的發(fā)展速度一直驗證著著名的“摩爾定律“，在“崇尚科技“的大潮下，人們似乎淡忘了“以人為本“。不同于往日，對于那些有雄厚輔助資產和強大工業(yè)設計能力的企業(yè)，在這個市場機制日益完善的經濟環(huán)境下，關鍵技術已經難以構成壁壘或成為競爭優(yōu)勢來源相反，具有強大的將技術有效轉化進有形產品中的工業(yè)設計能力日益受到大多企業(yè)的青睞，它逐漸成為企業(yè)制勝的法寶?？梢哉f，工業(yè)設計是成長型中小企業(yè)的一門必修課第二，工業(yè)設計是產品差異化戰(zhàn)略的最主要實現手段。特

18、別在中國，科技產品的核心技術大多是引進國外，某一行業(yè)中，技術指標都很接近，要進行技術差異化不太可能，即使有了自己的研發(fā)能力，也大多通過聯(lián)合的辦法來分擔風險，這樣仍不能實現關鍵技術的差異化。于是，國內科技含量較高的產業(yè)在一番激烈的早期競爭之后，其結果往往是技術規(guī)格和功能趨于同質化，營銷模式近似，企業(yè)競爭傾向采用最低成本戰(zhàn)略，打價格戰(zhàn)，試圖實現規(guī)模效益，而結果卻乏善可唱「百......陳。在邁克爾.披特的企業(yè)競爭三種戰(zhàn)文旦旦略分析中，最低成

19、_.本戰(zhàn)略和集中dtF戰(zhàn)略一般不適應成EE暨雪EE長中企業(yè)和信息科→E冒冒技行業(yè)，只有產品三Ezz或服務差異化戰(zhàn)略司E5才是適合大多企業(yè)的最廣普哲學。在這一戰(zhàn)略規(guī)劃下，當技術差異化很難實現時，工業(yè)藝術設計便是最好的實現辦法。如河南奔馬股份有限公司自從2002年實施工業(yè)設計以來，徹底改變了原來滯銷的市場局面，在南京全國農產品定貨會上，其農用機動三輪車獨領風騷，受到同行業(yè)的一致好評，到現在一直供不應求。國內手機業(yè)中，廈新作為后進入者，和競爭

20、對手波導、科健、TCL等相比，自身輔助資產和核心技術均沒有明顯的優(yōu)勢，但她最早成功的實行工業(yè)藝術設計，將自己定位到“款式最漂亮的手機“之上，來吸注重美觀的目標人群，尤其年輕人。事實證明成功的設計成為他們最主要的賣點和盈利點，也即核心競爭力。業(yè)內人士透漏，在設計方面的投入回報率高達1:30。與此同時，TCL也以消費者為導向，實施工業(yè)設計，其新形象系列里面的紅色、亮白色外殼和鑲嵌鉆石的外觀設計分別吸引不同心理和性格的受眾，成就了她行業(yè)第二的

21、業(yè)績。科健K308甚至申請外觀專利來保護其設計成果，獨特精美的外觀設計是她區(qū)別于競爭者的最主要途徑。很明顯，進一步成熟集團經濟研究2∞7.1申旬月刊(總第218期)一工囂計mmπ起來的國內手機制造業(yè)都在補一種特殊的鈣——工業(yè)藝術設計!第三，當工業(yè)設計隨同企業(yè)發(fā)展到最高級，它將體現企業(yè)自身所奉行的哲學理念，反映民族傳統(tǒng)文化和現代文化，更主要的它將把企業(yè)形象本身在文化體系和哲學體系中定位，顧客接受企業(yè)的產品設計的同時，也接受并感受企業(yè)所倡導

22、的一種理念和文化風格。在國際競爭的環(huán)境下，這種理念和文化風格顯得比以前任何時候都重要。如日本的家電設計傾向于輕薄短小，反映出他們精密、節(jié)約、注重人性化(如便于攜帶)等民族特色文化，這在他們的小汽車設計理念中也表現的淋漓盡致。德國家電設計多顯得圓厚重大，反映出他們憨厚、嚴謹、注重產品本身質量的設計心理。而美國的產品設計則一直倡導簡約主義和現代化風格，這與她歷史短、大融爐、國際地位高的社會特色文化背景休戚相關。在手表行業(yè)，研究表明，手表的外

23、觀設計在消費者決定購買因素中排第二位。商家在高端市場上將手表以奢侈品賣給消費者的同時，也將其代表的文化和理念傳達給他們。瑞士表歐米茄和雷達在進行設計之前，認識到奢侈品之所以區(qū)別于流行消費品的最大特點在于它的全球性，即全世界潛在顧客對它的追求是一樣的，正如都喜歡奔馳車、名牌服裝、和鉆石一樣，因而世界上所有消費者的喜好并沒有太大的區(qū)別。于是他們在設計中保持自己的個性，只是針對不同地區(qū)做一些微調，比如亞洲人的手腕細，把表帶設計的短些，歐洲人就

24、粗些、長些。事實證明他們成功的產品設計為他們在整個國際市場上打贏日本競爭對手打下了堅實基礎。這再次暗示工業(yè)設計、文化理念和企業(yè)主體三者之間深一層的內在關系。似乎可以預見，在科學技術不發(fā)生跨越性進步(如由工業(yè)時代向信息時代的跨越)的前提下或者說企業(yè)處在一個較穩(wěn)定的科技環(huán)境下，融合了文化在內的工業(yè)藝術設計是企業(yè)競爭的最后籌碼。二從企業(yè)要融于社會大環(huán)境來看。工業(yè)設計與企業(yè)發(fā)展息息相關集團經濟研究20071中旬月刊(總第218期)企業(yè)的每一步舉

25、措都與環(huán)境相互影響，但總的說來，企業(yè)必須能夠做到和諧的與環(huán)境相融合，從而依賴整個環(huán)境帶來的機遇和資源，以企業(yè)公民的身份在自己的定位上完成價值的實現和傳遞。此間，工業(yè)設計的具體使命就是將合適的傳統(tǒng)理念和文化價值觀注入到特定的產品中去，并最終樹立整個企業(yè)最適合外部環(huán)境的形象以及企業(yè)的內在價值觀念。工業(yè)設計要實現這一使命，必須做到以下三個方面的工作：第一，在設計上樹立國際共通理念，如綠色環(huán)保、開放、人性化理念等。中國的家電在進入歐洲市場時，在

26、綠色環(huán)保標準方面屢屢受阻，不是我們的技術達不到環(huán)保水準，而是中國的工業(yè)設計遠遠落后于西方國家，環(huán)保的思想還遠談不上根深蒂固的程度。IT產業(yè)中，PC零配件的外觀構造設計都倡導尺寸統(tǒng)一，插槽相互支持，即倡導開放的設計思想，這使很多家電腦配件生產商的產品可以隨意的配置出顧客的個性化需求，如戴爾電腦的配件在外觀構造上和內在程序設計上都高度的兼容。小汽車制造商在設計汽車底盤和一些配件時也采用開放性策略，從而達到資源高度的優(yōu)化配置，易于規(guī)模效益的實

27、現，最主要的是這大大的擴展了產品的外延性，增加產品的競爭力。第二，在設計上樹立、完善現代主義的設計風格。不管有多少“返古主義”、“新古典主義”、“民族傳統(tǒng)文化”在影響著當代工業(yè)設計的發(fā)展，他們都不能取代“現代設計風格”成為主流設計理念來影響我們的生活行為方式，且它是國際性統(tǒng)一的，而不是一時流行的。我們很容易將當代的汽車設計、建筑設計、甚至大眾化用品與19世紀的同類事物區(qū)分開來，盡管我們自己也說不出是通過什么具體的特征。所謂的“現代風格”

28、區(qū)別于古典的主要載體是它們的新技術特征(如新材料、新工藝)和最直觀的以簡單幾何圖形來構造外觀并體現簡約、注重功能的特征，它們很少有多余的修飾。與“現代風格”對應的古典則把很大的表現放在物品的非幾何曲線的修飾上面，給你冗繁的感覺。強調功能的產品在進入國際市場之前不進行具有現代風格的藝術設計會讓人家認為我過還處在上個世紀或更早的時代。第三，在設計上符合民族特色與傳統(tǒng)文化、地域文化等亞文化群的個性化需要。要走國際化道路，首先是將產品的設計風格

29、國際化，而這往往意味著產品的設計本地化，這就需要設計者了解目標市場的民族特色文化和生活習慣。如德國要設計將銷售到中國和美國的小汽車時，首先考慮是駕駛座的位置問題和由此引起的其他相應變動。再如聯(lián)合利華作為一個有實力的國際型食品服務企業(yè)，在進入印度以后，發(fā)現印度人居住分散、空氣潮濕，人們大多因為生活艱苦，一次只買當天使用的產品，所以其產品設計就突出了便于攜帶、小包裝、防潮等特點，在產品標識上也完全迎合印度的宗教文化。青島海爾企業(yè)在進入美國電

30、冰箱市場時，先進行設計人員的本地化，即實現設計風格的本地化，他們針對美國單身青年和大學生的生活習慣和價值觀念設計出經濟、現代、個性化的小型冰箱，從而取得該領域較高的市場份額。而對于要進入韓國市場的企業(yè)，韓國人的注重禮節(jié)和有些保守的文化底蘊是設計師必須考慮的。對國內市場而言，關鍵就是對國內傳統(tǒng)文化和地域特色文化的把握。不管是現代還是未來，工業(yè)設計是基于不同文化背景并以文化為導向的，增加產品的文化價值，保證產品的文化特色永遠是工業(yè)設計承傳與

31、創(chuàng)新的基礎。只有在充分深入地研究中國傳統(tǒng)文化的基礎上，通過重新闡釋將其運用到工業(yè)設計中來，工業(yè)設計才具有生命力，才是文化性的設計。把握我國的價值觀念、思維方式、審美情趣等，進一步提煉、歸納、重新闡釋，并很好的運用到設計中來，是我國企業(yè)設計未來的發(fā)展方向?？傊缢上滦抑裕何覀冋诓饺朐O計的時代。工業(yè)設計服務于經濟建設，從屬于企業(yè)發(fā)展，卻要駕馭各種文化，與企業(yè)的發(fā)展息息相關。我們相信，企業(yè)補了“工業(yè)設計”的鈣以后，會更茁壯的成長(

32、作者單位：鄭州輕工業(yè)學院藝術設計學院)麓萬方數據壁也二二〕愛是干豆、聚急[[IJ翩翩起來的國內手機制造業(yè)都在補一種特殊的鈣一一工業(yè)藝術設計!第二，當工業(yè)設計隨同企業(yè)發(fā)展到最高級，它將體現企業(yè)自身所奉行的哲學理念，反映民族傳統(tǒng)文化和現代文化，更主要的它將把企業(yè)形象本身在文化體系和哲學體系中定位，顧客接受企業(yè)的產品設計的同時，也接受并感受企業(yè)所倡導的一種理念和文化風格。在國際競爭的環(huán)境下，這種理念和文化風格顯得比以前任何時候都重要。如日本的

33、家電設計傾向于輕薄短小，反映出他們精密、節(jié)約、注重人性化(如便于攜帶)等民族特色文化，這在他們的小汽車設計理念中也表現的淋漓盡致。德國家電設計多顯得圓厚重大，反映出他們憨厚、嚴謹、注重產品本身質量的設計心理。而美國的產品設計則一直倡導簡約主義和現代化風格，這與她歷史短、大融爐、國際地位高的社會特色文化背景休戚相關。在手表行業(yè)，研究表明，手表的外觀設計在消費者決定購買因素中排第二位。商家在高端市場上將手表以奢侈品賣給消費者的同時，也將其代

34、表的文化和理念傳達給他們。瑞士表歐米茄和雷達在進行設計之前，認識到奢侈品之所以區(qū)別于流行消費品的最大特點在于它的全球性，即全世界潛在顧客對它的追求是一樣的，正如都喜歡奔馳車、名牌服裝、和鉆石一樣，因而世界上所有消費者的喜好并沒有太大的區(qū)別。于是他們在設計中保持自己的個性，只是針對不同地區(qū)做一些微調，比如亞洲人的手腕細，把表帶設計的短些，歐洲人就粗些、長些。事實證明他們成功的產品設計為他們在整個國際市場上打贏日本競爭對手打下了堅實基礎。這

35、再次暗示工業(yè)設計、文化理念和企業(yè)主體三者之間深一層的內在關系。似乎可以預見，在科學技術不發(fā)生跨越性進步(如由工業(yè)時代向信息時代的跨越)的前提下或者說企業(yè)處在一個較穩(wěn)定的科技環(huán)境下，融合了文化在內的工業(yè)藝術設計是企業(yè)競爭的最后籌碼。二、從企業(yè)要融于社會大環(huán)境來看，工業(yè)設計與企業(yè)發(fā)展息息相關集團經濟研究2∞7.1中旬月刊(總第218期)企業(yè)的每一步舉措都與環(huán)境相互影響，但總的說來，企業(yè)必須能夠做到和諧的與環(huán)境相融合，從而依賴整個環(huán)境帶來的機

36、遇和資源，以企業(yè)公民的身份在自己的定位上完成價值的實現和傳遞。此間，工業(yè)設計的具體使命就是將合適的傳統(tǒng)理念和文化價值觀注入到特定的產品中去，并最終樹立整個企業(yè)最適合外部環(huán)境的形象以及企業(yè)的內在價值觀念。工業(yè)設計要實現這一使命，必須做到以下三個方面的工作:第一，在設計上樹立國際共通理念，如綠色環(huán)保、開放、人性化理念等。中國的家電在進入歐洲市場時，在綠色環(huán)保標準方面屢屢受阻，不是我們的技術達不到環(huán)保水準，而是中國的工業(yè)設計遠遠落后于西方國家

37、，環(huán)保的思想還遠談不上根深蒂固的程度。IT產業(yè)中，PC零配件的外觀構造設計都倡導尺寸統(tǒng)一，插槽相互支持，即倡導開放的設計思想，這使很多家電腦配件生產商的產品可以隨意的配置出顧客的個性化需求，如戴爾電腦的配件在外觀構造上和內在程序設計上都高度的兼容。小汽車制造商在設計汽車底盤和一些配件時也采用開放性策略，從而達到資源高度的優(yōu)化配置，易于規(guī)模效益的實現，最主要的是這大大的擴展了產品的外延性，增加產品的競爭力。第二，在設計上樹立、完善現代主義

38、的設計風格。不管有多少“返古主義“新古典主義“、“民族傳統(tǒng)文化“在影響著當代工業(yè)設計的發(fā)展，他們都不能取代“現代設計風格“成為主流設計理念來影響我們的生活行為方式，且它是國際性統(tǒng)一的，而不是一時流行的。我們很容易將當代的汽車設計、建筑設計、甚至大眾化用品與19世紀的同類事物區(qū)分開來，盡管我們自己也說不出是通過什么具體的特征。所謂的“現代風格“區(qū)別于古典的主要載體是它們的新技術特征(如新材料、新工藝)和最直觀的以簡單幾何圖形來構造外觀并體

39、現簡約、注重功能的特征，它們很少有多余的修飾。與“現代風格“對應的古典則把很大的表現放在物品的非幾何曲線的修飾上面，給你冗繁的感覺。強調功能的產品在進入國際市場之前不進行具有現代風格的藝術設計會讓人家認為我過還處在上個世紀或更早的時代。第二，在設計上符合民族特色與傳統(tǒng)文化、地域文化等亞文化群的個性化需要。要走國際化道路，首先是將產品的設計風格國際化，而這往往意味著產品的設計本地化，這就需要設計者了解目標市場的民族特色文化和生活習慣。如德

40、國要設計將銷售到中國和美國的小汽車時，首先考慮是駕駛座的位置問題和由此引起的其他相應變動。再如聯(lián)合利華作為一個有實力的國際型食品服務企業(yè)，在進入印度以后，發(fā)現印度人居住分散、空氣潮濕，人們大多因為生活艱苦，一次只買當天使用的產品，所以其產品設計就突出了便于攜帶、小包裝、防潮等特點，在產品標識上也完全迎合印度的宗教文化。青島海爾企業(yè)在進入美國電冰箱市場時，先進行設計人員的本地化，即實現設計風格的本地化，他們針對美國單身青年和大學生的生活習

41、慣和價值觀念設計出經濟、現代、個性化的小型冰箱，從而取得該領域較高的市場份額。而對于要進入韓國市場的企業(yè)，韓國人的注重禮節(jié)和有些保守的文化底蘊是設計師必須考慮的。對國內市場而言，關鍵就是對國內傳統(tǒng)文化和地域特色文化的把握。不管是現代還是未來，工業(yè)設計是基于不同文化背景并以文化為導向的，增加產品的文化價值，保證產品的文化特色永遠是工業(yè)設計承傳與創(chuàng)新的基礎。只有在充分深入地研究中國傳統(tǒng)文化的基礎上，通過重新闡釋將其運用到工業(yè)設計中來，工業(yè)設