從“弱勢(shì)媒體”到“知識(shí)媒體”

1、Zm司新聞傳播NewsDisseminationG)lCD從“弱勢(shì)媒體“到‘‘知識(shí)媒體“[摘要]廣播作為弱小媒體，在技術(shù)變革中，依然探尋規(guī)模擴(kuò)充和市場(chǎng)擴(kuò)充，利益與存亡依然是潛臺(tái)詞。而廣播媒體所必須依循的原則，是在機(jī)遇中納入新的技術(shù)，注入新資源，并構(gòu)建新的機(jī)制O今后廣播的發(fā)展之路應(yīng)該走向何方廣播傳媒的未來(lái)定位如何這是每個(gè)廣播傳媒的從業(yè)者和有識(shí)之士應(yīng)該思考的問(wèn)題。[關(guān)鍵字]廣播媒體發(fā)展歷史未來(lái)展望r播作為人類(lèi)歷史上出現(xiàn)的第一種媒體，曾經(jīng)給人

2、類(lèi)社J會(huì)帶來(lái)了巨大的變化，深深地影響著人類(lèi)。直到今天，廣播仍在繼續(xù)發(fā)展的路上，而面臨的挑戰(zhàn)和壓力更為嚴(yán)峻。這些主要來(lái)自各類(lèi)媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，廣播的發(fā)展之路應(yīng)該走向何方廣播傳媒的未來(lái)定位如何這是每個(gè)廣播傳媒的從業(yè)者和有識(shí)之士應(yīng)該思考的問(wèn)題。一、廣播媒體在受眾精細(xì)化中開(kāi)始復(fù)興據(jù)資料記載，1893年，匈牙利入西奧多普斯卡曾經(jīng)把布達(dá)佩斯的7ω多條線連接起來(lái)，進(jìn)行新聞傳播，成為“電話報(bào)紙這是歷史上最早的有線廣播。1906年費(fèi)

3、森堡從實(shí)驗(yàn)室用實(shí)驗(yàn)播送的一些圣經(jīng)朗誦節(jié)目被行使在大西洋上的輪船報(bào)務(wù)員接受到，標(biāo)志著人類(lèi)利用無(wú)線電直接傳送語(yǔ)言和音樂(lè)的開(kāi)端。1916年，德弗雷斯特在紐約的實(shí)驗(yàn)電臺(tái)用報(bào)紙的簡(jiǎn)訊，廣播了總統(tǒng)競(jìng)選的得票數(shù)字，這被稱(chēng)為美國(guó)的第一次新聞廣播。隨著收音機(jī)的出現(xiàn)，1920年，威斯汀豪斯電氣公司的KDKA廣播電臺(tái)在匹茲堡正式播音，這是美國(guó)第座商業(yè)廣播電臺(tái)，也是世界上第一座廣播電臺(tái)。二戰(zhàn)的時(shí)候，由于戰(zhàn)爭(zhēng)的需要，國(guó)際廣播得到長(zhǎng)足發(fā)展。戰(zhàn)后，美、蘇兩國(guó)為爭(zhēng)奪霸

4、權(quán)及冷戰(zhàn)的需要，分別加強(qiáng)了對(duì)外廣播，使得廣播的技術(shù)和事業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。目前，21世紀(jì)媒介發(fā)展的趨勢(shì)是融合，廣播與網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)的結(jié)合是無(wú)法避免的發(fā)展必然。網(wǎng)絡(luò)傳媒的出現(xiàn)，影響和沖擊的不單單是廣播傳媒，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介也都面臨技術(shù)革新帶來(lái)的巨大壓力。在這種形勢(shì)下，廣播、電視、報(bào)紙的合作成為一個(gè)趨勢(shì)。廣播電臺(tái)的節(jié)目受眾日趨精細(xì)化，廣播傳媒事業(yè)也在世界范圍內(nèi)開(kāi)始逐漸復(fù)興繁榮起來(lái)。2003年被國(guó)家廣電總局定為“廣播發(fā)展年在這一年當(dāng)中，業(yè)界對(duì)

5、于廣播的關(guān)注開(kāi)始增多，我們也開(kāi)始了中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究，在對(duì)各地電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)考察后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)被冠之以“弱勢(shì)媒體“的廣播，正在由弱轉(zhuǎn)強(qiáng)老大中央臺(tái)終于止跌回升，機(jī)制創(chuàng)新，大膽導(dǎo)入外部資源，音樂(lè)之聲前驅(qū)，都市之聲隨后，經(jīng)營(yíng)額從區(qū)區(qū)數(shù)百萬(wàn)躍升到數(shù)千萬(wàn)，令許多行內(nèi)目瞪口呆?？梢詳嘌?，在未來(lái)廣播領(lǐng)域能夠掀起的改革力度，必然令人刮目侶看。二、對(duì)廣播傳媒的定位思考廣播傳媒在發(fā)展申的定位，呈現(xiàn)這樣的特點(diǎn)和趨勢(shì)()受眾定位從大眾傳媒走向“

6、分眾“傳媒，受眾細(xì)分化。各類(lèi)專(zhuān)業(yè)臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)臺(tái)、文藝臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)、體建葬李海英育臺(tái)、教育臺(tái)等等層出不窮。(二)內(nèi)容定位從“大雜始“走向?qū)I(yè)化、類(lèi)型化。廣播內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化、類(lèi)型化，符合廣播媒介受眾組分化的趨勢(shì)。類(lèi)型化不僅使受眾便于安排時(shí)間收聽(tīng)，培養(yǎng)忠誠(chéng)的昕眾群，也便于傳者掌握同類(lèi)節(jié)目制作的共同規(guī)律，建立同類(lèi)節(jié)目制作的流程。(三)風(fēng)格定位走向成熟、穩(wěn)定。媒介要贏得穩(wěn)定的受眾，就必須要形成穩(wěn)定、獨(dú)特的風(fēng)格，對(duì)于具有線性傳播、不能反復(fù)檢

7、索、不易保存等劣勢(shì)的廣播傳媒來(lái)說(shuō)尤其如此。(四)市場(chǎng)定位以受眾為本位，從賣(mài)方市場(chǎng)走向買(mǎi)方市場(chǎng)。隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇和受眾需求的多樣化，媒介紛紛確定了以受眾為本位的觀念，調(diào)整了媒介策略。廣播傳媒的傳播迅速、信息量大、覆蓋面廣、成本低廉的優(yōu)勢(shì)讓廣播歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)而不衰。廣播決不是“弱勢(shì)媒體而是一個(gè)在新世紀(jì)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展前景的知識(shí)媒體。因此，我們要重新定位廣播，樹(shù)立自信心，這也是辦好現(xiàn)代廣播的先決條件。三、廣播傳媒的前景展望從上面對(duì)廣播傳

8、媒定位的發(fā)展趨勢(shì)的分析來(lái)看，未來(lái)廣播媒介定位仍以現(xiàn)已露出端倪的“分“的趨勢(shì)為主。由此可以預(yù)測(cè)，未來(lái)的廣播傳媒仍會(huì)將“窄播化““分眾化“進(jìn)行到底。另外，還要從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)看廣播傳媒的發(fā)展所趨。20世紀(jì)下半葉，受眾明顯呈現(xiàn)出“分眾化“趨向，對(duì)信息的需求更加多元化、個(gè)性化。大眾媒體也隨之而出現(xiàn)“窄播化IIU分眾化“的趨向。各種新媒介技術(shù)在音頻廣播上的運(yùn)用，使美國(guó)廣播業(yè)不可避免地走上“分眾化“的發(fā)展路徑，這“分眾化“的趨向不僅體現(xiàn)在數(shù)量眾多的“類(lèi)型

9、化電臺(tái)“上，同時(shí)也體現(xiàn)在利用不同的傳播技術(shù)而形成的多種多樣的廣播形式上。衛(wèi)星廣播、手機(jī)廣播、播客、網(wǎng)絡(luò)廣播等音頻廣播都是利用某獨(dú)特的傳播載體而進(jìn)行有針對(duì)性廣播的具體方式，這些音頻廣播形式都有自己相對(duì)而言較為“小眾“的傳播對(duì)象。如此分眾化“的傳播策略既增強(qiáng)了傳播的針對(duì)性和有效性，同時(shí)也是廣播業(yè)在新媒介語(yǔ)境中的發(fā)展所必需的策略。另外對(duì)廣播傳媒而言，要從官的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)看它的發(fā)展。廣播傳媒的低成本、高效益運(yùn)作有著電視、報(bào)紙無(wú)可比擬的靈活性。[參

10、考文獻(xiàn)][1]錢(qián)笑.廣播傳媒的未來(lái)與定位口]新聞知識(shí).2005(11)[2]黃升氏，宋紅梅.過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)一一廣播媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)與摸索轉(zhuǎn)型的軌跡探析[1].現(xiàn)代傳播.2006(6)[3]李桂琴淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞資料工作[J].北方經(jīng)貿(mào).2001.1[4]中國(guó)新聞傳播學(xué)評(píng)論(CJR).2008年10月26日[5]人民網(wǎng)傳媒頻道.2008年10月16日(作者單位:重慶市巴商區(qū)廣播電視臺(tái))Zm司新聞傳播NewsDisseminationG)l

11、CD從“弱勢(shì)媒體“到‘‘知識(shí)媒體“[摘要]廣播作為弱小媒體，在技術(shù)變革中，依然探尋規(guī)模擴(kuò)充和市場(chǎng)擴(kuò)充，利益與存亡依然是潛臺(tái)詞。而廣播媒體所必須依循的原則，是在機(jī)遇中納入新的技術(shù)，注入新資源，并構(gòu)建新的機(jī)制O今后廣播的發(fā)展之路應(yīng)該走向何方廣播傳媒的未來(lái)定位如何這是每個(gè)廣播傳媒的從業(yè)者和有識(shí)之士應(yīng)該思考的問(wèn)題。[關(guān)鍵字]廣播媒體發(fā)展歷史未來(lái)展望r播作為人類(lèi)歷史上出現(xiàn)的第一種媒體，曾經(jīng)給人類(lèi)社J會(huì)帶來(lái)了巨大的變化，深深地影響著人類(lèi)。直到今天，

12、廣播仍在繼續(xù)發(fā)展的路上，而面臨的挑戰(zhàn)和壓力更為嚴(yán)峻。這些主要來(lái)自各類(lèi)媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，廣播的發(fā)展之路應(yīng)該走向何方廣播傳媒的未來(lái)定位如何這是每個(gè)廣播傳媒的從業(yè)者和有識(shí)之士應(yīng)該思考的問(wèn)題。一、廣播媒體在受眾精細(xì)化中開(kāi)始復(fù)興據(jù)資料記載，1893年，匈牙利入西奧多普斯卡曾經(jīng)把布達(dá)佩斯的7ω多條線連接起來(lái)，進(jìn)行新聞傳播，成為“電話報(bào)紙這是歷史上最早的有線廣播。1906年費(fèi)森堡從實(shí)驗(yàn)室用實(shí)驗(yàn)播送的一些圣經(jīng)朗誦節(jié)目被行使在大西洋

13、上的輪船報(bào)務(wù)員接受到，標(biāo)志著人類(lèi)利用無(wú)線電直接傳送語(yǔ)言和音樂(lè)的開(kāi)端。1916年，德弗雷斯特在紐約的實(shí)驗(yàn)電臺(tái)用報(bào)紙的簡(jiǎn)訊，廣播了總統(tǒng)競(jìng)選的得票數(shù)字，這被稱(chēng)為美國(guó)的第一次新聞廣播。隨著收音機(jī)的出現(xiàn)，1920年，威斯汀豪斯電氣公司的KDKA廣播電臺(tái)在匹茲堡正式播音，這是美國(guó)第座商業(yè)廣播電臺(tái)，也是世界上第一座廣播電臺(tái)。二戰(zhàn)的時(shí)候，由于戰(zhàn)爭(zhēng)的需要，國(guó)際廣播得到長(zhǎng)足發(fā)展。戰(zhàn)后，美、蘇兩國(guó)為爭(zhēng)奪霸權(quán)及冷戰(zhàn)的需要，分別加強(qiáng)了對(duì)外廣播，使得廣播的技術(shù)和事

14、業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。目前，21世紀(jì)媒介發(fā)展的趨勢(shì)是融合，廣播與網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)的結(jié)合是無(wú)法避免的發(fā)展必然。網(wǎng)絡(luò)傳媒的出現(xiàn)，影響和沖擊的不單單是廣播傳媒，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介也都面臨技術(shù)革新帶來(lái)的巨大壓力。在這種形勢(shì)下，廣播、電視、報(bào)紙的合作成為一個(gè)趨勢(shì)。廣播電臺(tái)的節(jié)目受眾日趨精細(xì)化，廣播傳媒事業(yè)也在世界范圍內(nèi)開(kāi)始逐漸復(fù)興繁榮起來(lái)。2003年被國(guó)家廣電總局定為“廣播發(fā)展年在這一年當(dāng)中，業(yè)界對(duì)于廣播的關(guān)注開(kāi)始增多，我們也開(kāi)始了中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研

15、究，在對(duì)各地電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)考察后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)被冠之以“弱勢(shì)媒體“的廣播，正在由弱轉(zhuǎn)強(qiáng)老大中央臺(tái)終于止跌回升，機(jī)制創(chuàng)新，大膽導(dǎo)入外部資源，音樂(lè)之聲前驅(qū)，都市之聲隨后，經(jīng)營(yíng)額從區(qū)區(qū)數(shù)百萬(wàn)躍升到數(shù)千萬(wàn)，令許多行內(nèi)目瞪口呆?？梢詳嘌?，在未來(lái)廣播領(lǐng)域能夠掀起的改革力度，必然令人刮目侶看。二、對(duì)廣播傳媒的定位思考廣播傳媒在發(fā)展申的定位，呈現(xiàn)這樣的特點(diǎn)和趨勢(shì)()受眾定位從大眾傳媒走向“分眾“傳媒，受眾細(xì)分化。各類(lèi)專(zhuān)業(yè)臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，經(jīng)

16、濟(jì)臺(tái)、文藝臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)、體建葬李海英育臺(tái)、教育臺(tái)等等層出不窮。(二)內(nèi)容定位從“大雜始“走向?qū)I(yè)化、類(lèi)型化。廣播內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化、類(lèi)型化，符合廣播媒介受眾組分化的趨勢(shì)。類(lèi)型化不僅使受眾便于安排時(shí)間收聽(tīng)，培養(yǎng)忠誠(chéng)的昕眾群，也便于傳者掌握同類(lèi)節(jié)目制作的共同規(guī)律，建立同類(lèi)節(jié)目制作的流程。(三)風(fēng)格定位走向成熟、穩(wěn)定。媒介要贏得穩(wěn)定的受眾，就必須要形成穩(wěn)定、獨(dú)特的風(fēng)格，對(duì)于具有線性傳播、不能反復(fù)檢索、不易保存等劣勢(shì)的廣播傳媒來(lái)說(shuō)尤其如此。(四)市場(chǎng)定

17、位以受眾為本位，從賣(mài)方市場(chǎng)走向買(mǎi)方市場(chǎng)。隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇和受眾需求的多樣化，媒介紛紛確定了以受眾為本位的觀念，調(diào)整了媒介策略。廣播傳媒的傳播迅速、信息量大、覆蓋面廣、成本低廉的優(yōu)勢(shì)讓廣播歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)而不衰。廣播決不是“弱勢(shì)媒體而是一個(gè)在新世紀(jì)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展前景的知識(shí)媒體。因此，我們要重新定位廣播，樹(shù)立自信心，這也是辦好現(xiàn)代廣播的先決條件。三、廣播傳媒的前景展望從上面對(duì)廣播傳媒定位的發(fā)展趨勢(shì)的分析來(lái)看，未來(lái)廣播媒介定位仍以現(xiàn)已露

18、出端倪的“分“的趨勢(shì)為主。由此可以預(yù)測(cè)，未來(lái)的廣播傳媒仍會(huì)將“窄播化““分眾化“進(jìn)行到底。另外，還要從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)看廣播傳媒的發(fā)展所趨。20世紀(jì)下半葉，受眾明顯呈現(xiàn)出“分眾化“趨向，對(duì)信息的需求更加多元化、個(gè)性化。大眾媒體也隨之而出現(xiàn)“窄播化IIU分眾化“的趨向。各種新媒介技術(shù)在音頻廣播上的運(yùn)用，使美國(guó)廣播業(yè)不可避免地走上“分眾化“的發(fā)展路徑，這“分眾化“的趨向不僅體現(xiàn)在數(shù)量眾多的“類(lèi)型化電臺(tái)“上，同時(shí)也體現(xiàn)在利用不同的傳播技術(shù)而形成的多種

19、多樣的廣播形式上。衛(wèi)星廣播、手機(jī)廣播、播客、網(wǎng)絡(luò)廣播等音頻廣播都是利用某獨(dú)特的傳播載體而進(jìn)行有針對(duì)性廣播的具體方式，這些音頻廣播形式都有自己相對(duì)而言較為“小眾“的傳播對(duì)象。如此分眾化“的傳播策略既增強(qiáng)了傳播的針對(duì)性和有效性，同時(shí)也是廣播業(yè)在新媒介語(yǔ)境中的發(fā)展所必需的策略。另外對(duì)廣播傳媒而言，要從官的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)看它的發(fā)展。廣播傳媒的低成本、高效益運(yùn)作有著電視、報(bào)紙無(wú)可比擬的靈活性。[參考文獻(xiàn)][1]錢(qián)笑.廣播傳媒的未來(lái)與定位口]新聞知識(shí).