企業(yè)開展公益活動(dòng)與促銷活動(dòng)的平衡

1、企業(yè)開業(yè)開展公益活展公益活動(dòng)與促銷活動(dòng)的平衡的平衡隨著市場(chǎng)營(yíng)銷觀念已被大家普遍接受，社會(huì)營(yíng)銷觀念也已逐步趨于流行，越來越多的企業(yè)逐漸從僅僅關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品到以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心并更進(jìn)一步以整個(gè)社會(huì)為考量開展各種各樣的企業(yè)活動(dòng)，企業(yè)的各種營(yíng)銷活動(dòng)既有以回饋社會(huì)為主的公益活動(dòng)，也有以推銷企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)為主的促銷活動(dòng)，兩者有沒有存在于企業(yè)活動(dòng)中的理由，企業(yè)又如何利用其有限的資源在公益活動(dòng)與促銷活動(dòng)中找到合適的平衡點(diǎn)，具體我分以下幾點(diǎn)

2、闡述我對(duì)這個(gè)問題的看法。一、企業(yè)開展的公益活動(dòng)是企業(yè)為了回饋社會(huì)做的一種社會(huì)活動(dòng)，因?yàn)槠髽I(yè)本身存在于社會(huì)中，企業(yè)的各種利益單位也存在在社會(huì)中，企業(yè)又從社會(huì)環(huán)境中獲取了各種資源，一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境對(duì)企業(yè)的發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用，所以企業(yè)有義務(wù)回饋社會(huì)。企業(yè)開展的促銷活動(dòng)是企業(yè)為了增加產(chǎn)品的銷售而做的企業(yè)個(gè)體活動(dòng)，企業(yè)通過了解市場(chǎng)、消費(fèi)者的需求生產(chǎn)企業(yè)有能力生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)，并通過銷售這些產(chǎn)品或服務(wù)以滿足消費(fèi)者的需求同時(shí)給企業(yè)帶來效益使企業(yè)能

3、繼續(xù)發(fā)展，而在現(xiàn)代買方市場(chǎng)中他需要靠各種促銷活動(dòng)使市場(chǎng)、消費(fèi)者了解他們的產(chǎn)品或服務(wù)以便于更多的銷售產(chǎn)品或服務(wù)獲取更大的利潤(rùn)。二、企業(yè)開展的公益活動(dòng)與促銷活動(dòng)一般都會(huì)給社會(huì)帶來利益。企業(yè)將自己一部分利益回饋社會(huì)開展各種公益活動(dòng)，不僅滿足了社會(huì)公益活動(dòng)中對(duì)資金的需求，同時(shí)企業(yè)又將良好的企業(yè)道德倫理思想與觀念帶給了社會(huì)，提高了社會(huì)道德水平。企業(yè)開展促銷活動(dòng)為了使消費(fèi)者能夠了解他們的產(chǎn)品，使他們的產(chǎn)品滿足了社會(huì)中某一段時(shí)間、某一群消費(fèi)者的需求，

4、同時(shí)企業(yè)通過促銷能多賣企業(yè)的產(chǎn)品，給企業(yè)帶來更大的利潤(rùn)，企業(yè)更好的存在與發(fā)展能給投資者、員工、政府等各種相關(guān)利益部門帶來好處，而相關(guān)的利益部門存在于社會(huì)，所以好的促銷活動(dòng)也會(huì)給社會(huì)帶來利益。企業(yè)開展的公益活動(dòng)與促銷活動(dòng)都會(huì)給企業(yè)自身帶來利益。企業(yè)開展公益活動(dòng)，對(duì)企業(yè)的形象、企業(yè)產(chǎn)品的形象都會(huì)帶來宣傳作用，增加了企業(yè)的無形資產(chǎn)。而一個(gè)成功的促銷活動(dòng)，能增加企業(yè)的利潤(rùn)，提高企業(yè)的效益。三、企業(yè)開展公益活動(dòng)應(yīng)該從利人與利己兩方面考慮。企業(yè)不僅

5、要對(duì)社會(huì)作出回饋，同時(shí)也要考慮自身的利益，企業(yè)獲取利潤(rùn)對(duì)社會(huì)是有貢獻(xiàn)的，有了利潤(rùn)企業(yè)才能回饋投資人、員工，繳納稅金給政府，供應(yīng)商才能從你那里獲取他們的利益，等等諸多利益相關(guān)部門能從你企業(yè)中得到利益，也就是說，獲取利潤(rùn)是企業(yè)作為一個(gè)組織存在于社會(huì)的理由。所以企業(yè)在開展公益活動(dòng)時(shí)不僅要考慮社會(huì)效益，也要考慮企業(yè)自身的效益，社會(huì)不需要企業(yè)有雷鋒那樣的毫不利己、專門利人的行為，企業(yè)行為不是個(gè)人行為，他所做的一切活動(dòng)都要考慮到與企業(yè)相關(guān)的各個(gè)利益

6、部門。企業(yè)開展促銷活動(dòng)也應(yīng)該從利己與利人兩方面考慮。開展促銷活動(dòng)要充分考慮到活動(dòng)給社會(huì)帶來的各種影響，不能由于促銷而給社會(huì)帶來負(fù)面影響，不能為了企業(yè)自身而損害其他利益相關(guān)部門。四、企業(yè)開展公益活動(dòng)帶給企業(yè)的是一個(gè)長(zhǎng)期的社會(huì)影響，他提升的是企業(yè)的無形資產(chǎn)。企業(yè)開展公益活動(dòng)應(yīng)該根據(jù)企業(yè)不同的具體情況及不同的發(fā)展時(shí)期擬定一個(gè)長(zhǎng)期的計(jì)劃，他在具體實(shí)施上應(yīng)于以產(chǎn)品為主的促銷活動(dòng)有很大的不同。一個(gè)良好的企業(yè)需要有出色的利潤(rùn)與優(yōu)良的公眾形象，企業(yè)

7、不能只顧自身利益而忽視社會(huì)效益，也不能不顧企業(yè)自身力量與自身利益用企業(yè)的錢去盲目回饋社會(huì)，目前有越來越多的企業(yè)采用一種稱為直接由利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)的社會(huì)行為來兼顧企業(yè)與社會(huì)兩方面的利益的營(yíng)銷活動(dòng)來達(dá)到一種平衡。總之，社會(huì)公益活動(dòng)、促銷活動(dòng)都是企業(yè)應(yīng)該及需要采取的企業(yè)活動(dòng)，兩者不能相互替代，各個(gè)企業(yè)要根據(jù)自身情況找到兩種活動(dòng)之間的平衡點(diǎn)。周云海&n企業(yè)開業(yè)開展公益活展公益活動(dòng)與促銷活動(dòng)的平衡的平衡隨著市場(chǎng)營(yíng)銷觀念已被大家普遍接受，社會(huì)營(yíng)銷觀念也

8、已逐步趨于流行，越來越多的企業(yè)逐漸從僅僅關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品到以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心并更進(jìn)一步以整個(gè)社會(huì)為考量開展各種各樣的企業(yè)活動(dòng)，企業(yè)的各種營(yíng)銷活動(dòng)既有以回饋社會(huì)為主的公益活動(dòng)，也有以推銷企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)為主的促銷活動(dòng)，兩者有沒有存在于企業(yè)活動(dòng)中的理由，企業(yè)又如何利用其有限的資源在公益活動(dòng)與促銷活動(dòng)中找到合適的平衡點(diǎn)，具體我分以下幾點(diǎn)闡述我對(duì)這個(gè)問題的看法。一、企業(yè)開展的公益活動(dòng)是企業(yè)為了回饋社會(huì)做的一種社會(huì)活動(dòng)，因?yàn)槠髽I(yè)本身存在于社

9、會(huì)中，企業(yè)的各種利益單位也存在在社會(huì)中，企業(yè)又從社會(huì)環(huán)境中獲取了各種資源，一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境對(duì)企業(yè)的發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用，所以企業(yè)有義務(wù)回饋社會(huì)。企業(yè)開展的促銷活動(dòng)是企業(yè)為了增加產(chǎn)品的銷售而做的企業(yè)個(gè)體活動(dòng)，企業(yè)通過了解市場(chǎng)、消費(fèi)者的需求生產(chǎn)企業(yè)有能力生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)，并通過銷售這些產(chǎn)品或服務(wù)以滿足消費(fèi)者的需求同時(shí)給企業(yè)帶來效益使企業(yè)能繼續(xù)發(fā)展，而在現(xiàn)代買方市場(chǎng)中他需要靠各種促銷活動(dòng)使市場(chǎng)、消費(fèi)者了解他們的產(chǎn)品或服務(wù)以便于更多的銷售產(chǎn)品

10、或服務(wù)獲取更大的利潤(rùn)。二、企業(yè)開展的公益活動(dòng)與促銷活動(dòng)一般都會(huì)給社會(huì)帶來利益。企業(yè)將自己一部分利益回饋社會(huì)開展各種公益活動(dòng)，不僅滿足了社會(huì)公益活動(dòng)中對(duì)資金的需求，同時(shí)企業(yè)又將良好的企業(yè)道德倫理思想與觀念帶給了社會(huì)，提高了社會(huì)道德水平。企業(yè)開展促銷活動(dòng)為了使消費(fèi)者能夠了解他們的產(chǎn)品，使他們的產(chǎn)品滿足了社會(huì)中某一段時(shí)間、某一群消費(fèi)者的需求，同時(shí)企業(yè)通過促銷能多賣企業(yè)的產(chǎn)品，給企業(yè)帶來更大的利潤(rùn)，企業(yè)更好的存在與發(fā)展能給投資者、員工、政府等各

11、種相關(guān)利益部門帶來好處，而相關(guān)的利益部門存在于社會(huì)，所以好的促銷活動(dòng)也會(huì)給社會(huì)帶來利益。企業(yè)開展的公益活動(dòng)與促銷活動(dòng)都會(huì)給企業(yè)自身帶來利益。企業(yè)開展公益活動(dòng)，對(duì)企業(yè)的形象、企業(yè)產(chǎn)品的形象都會(huì)帶來宣傳作用，增加了企業(yè)的無形資產(chǎn)。而一個(gè)成功的促銷活動(dòng)，能增加企業(yè)的利潤(rùn)，提高企業(yè)的效益。三、企業(yè)開展公益活動(dòng)應(yīng)該從利人與利己兩方面考慮。企業(yè)不僅要對(duì)社會(huì)作出回饋，同時(shí)也要考慮自身的利益，企業(yè)獲取利潤(rùn)對(duì)社會(huì)是有貢獻(xiàn)的，有了利潤(rùn)企業(yè)才能回饋投資人、員

12、工，繳納稅金給政府，供應(yīng)商才能從你那里獲取他們的利益，等等諸多利益相關(guān)部門能從你企業(yè)中得到利益，也就是說，獲取利潤(rùn)是企業(yè)作為一個(gè)組織存在于社會(huì)的理由。所以企業(yè)在開展公益活動(dòng)時(shí)不僅要考慮社會(huì)效益，也要考慮企業(yè)自身的效益，社會(huì)不需要企業(yè)有雷鋒那樣的毫不利己、專門利人的行為，企業(yè)行為不是個(gè)人行為，他所做的一切活動(dòng)都要考慮到與企業(yè)相關(guān)的各個(gè)利益部門。企業(yè)開展促銷活動(dòng)也應(yīng)該從利己與利人兩方面考慮。開展促銷活動(dòng)要充分考慮到活動(dòng)給社會(huì)帶來的各種影響，

13、不能由于促銷而給社會(huì)帶來負(fù)面影響，不能為了企業(yè)自身而損害其他利益相關(guān)部門。四、企業(yè)開展公益活動(dòng)帶給企業(yè)的是一個(gè)長(zhǎng)期的社會(huì)影響，他提升的是企業(yè)的無形資產(chǎn)。企業(yè)開展公益活動(dòng)應(yīng)該根據(jù)企業(yè)不同的具體情況及不同的發(fā)展時(shí)期擬定一個(gè)長(zhǎng)期的計(jì)劃，他在具體實(shí)施上應(yīng)于以產(chǎn)品為主的促銷活動(dòng)有很大的不同。一個(gè)良好的企業(yè)需要有出色的利潤(rùn)與優(yōu)良的公眾形象，企業(yè)不能只顧自身利益而忽視社會(huì)效益，也不能不顧企業(yè)自身力量與自身利益用企業(yè)的錢去盲目回饋社會(huì)，目前有越來越