大數(shù)據(jù)分析對中國影視業(yè)運(yùn)營的意義

1、大數(shù)據(jù)分析對中國影視業(yè)運(yùn)營的意義大數(shù)據(jù)分析對中國影視業(yè)運(yùn)營的意義張文【摘要】近年來，中國影視行業(yè)蓬勃發(fā)展，伴隨著互聯(lián)技術(shù)革新，影視業(yè)正在與大數(shù)據(jù)舉行一場盛大聯(lián)姻，以實(shí)現(xiàn)交互式的影視制作。國內(nèi)影視業(yè)日漸重視大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，《小時(shí)代》、《失戀33天》等國產(chǎn)電影因此而獲得成功的票房。本文從影視作品的創(chuàng)作、傳播、接受環(huán)節(jié)探討大數(shù)據(jù)分析的運(yùn)用及其意義，以及未來影視大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞大數(shù)據(jù)影視業(yè)創(chuàng)作運(yùn)營2013年被稱為影視界的“大數(shù)據(jù)元年”，運(yùn)

2、用大數(shù)據(jù)分析成功營銷的影視作品使人們看到了大數(shù)據(jù)給影視行業(yè)帶來的無窮潛力。在中國，影視大數(shù)據(jù)也越來越受到專業(yè)人士的重視。2014年6月23日，一檔尋找電影天才的真人秀節(jié)目《全民電影》在吳宇森、章子怡和劉儀偉等明星助陣下拉開帷幕。在這個(gè)中國首檔全媒體電影項(xiàng)目中，百度利用自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢首次深度介入，對一部電影從選題、融資、組隊(duì)等制作階段開始，到發(fā)行再到播放的全流程，提供深度數(shù)據(jù)規(guī)劃與策略支持。一、大數(shù)據(jù)和影視行業(yè)“大數(shù)據(jù)”一詞最早出現(xiàn)在美國著

3、名未來學(xué)家阿爾溫托夫勒的《第三次浪潮》一書，2011年全球著名咨詢公司麥肯錫研作過程中也在不斷借助大數(shù)據(jù)的力量來制作出符合大眾審美情趣的影視作品。由優(yōu)酷土豆集團(tuán)攜手儒意影業(yè)、樂視影業(yè)制作的電影《老男孩之猛龍過江》，就是通過對粉絲的情感洞察和行為分析，來指導(dǎo)其內(nèi)容創(chuàng)作，堪稱開創(chuàng)了中國互聯(lián)電影的新模式。在大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下的互聯(lián)電影創(chuàng)造過程中，觀眾可以從被動的受眾變?yōu)橹鲃拥挠捌谱鲄⑴c者。以2014年阿里巴巴推出的“娛樂寶”為例，民出資100元即

4、可投資熱門影視劇作品，通過投票來決定電影的制作人、導(dǎo)演、男主角、女主角等。首批登錄娛樂寶界面的6個(gè)項(xiàng)目——電影《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》、《狼圖騰》、《非法操作》以及社交游戲《魔范學(xué)院》等，截止到4月3日已經(jīng)全部售罄，共出售78.5萬份，總投資額達(dá)到7300萬元。受眾能做的不再限于觀影后的反饋和評價(jià)，而是能夠從作品生產(chǎn)初期就提出自己的意見。同時(shí)，受眾不僅可以影響制作團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建，也可以改變劇情的發(fā)展。國外知名電視劇《紙牌屋》通過云計(jì)算確定