汽車造型設(shè)計(jì)論文導(dǎo)入標(biāo)志元素的汽車車身造型設(shè)計(jì)研究

1、設(shè)計(jì)理論DesignThey98總第211期201011前言現(xiàn)代社會中汽車不再僅是交通工具，而是能夠傳達(dá)更深刻含義、具有多重功能的流動藝術(shù)品。汽車造型設(shè)計(jì)是科學(xué)與藝術(shù)的有機(jī)融合，是技術(shù)與美學(xué)的和諧統(tǒng)一，是汽車行業(yè)競爭的主要方式之一[1]。汽車造型是以汽車車身形態(tài)為主的綜合造型，表現(xiàn)和傳達(dá)的是汽車功能與社會、文化等的融合。許多汽車品牌在長期的設(shè)計(jì)實(shí)踐中形成了獨(dú)有的車身造型共性特征，如寶馬的“雙腎”隔柵，對汽車稍有了解的人都可以從這個共性特

2、征中識別出其品牌。也有些汽車品牌的共性特征是通過標(biāo)志元素的運(yùn)用形成的，如雪鐵龍的“雙人字”等。這些汽車品牌在造型上獨(dú)有的共性特征除了被有效地識別，同時還傳達(dá)了企業(yè)的核心文化。一、汽車車身造型設(shè)計(jì)概述汽車車身的功能作用主要是容納并保護(hù)使用者、承載各種功能部件等。汽車車身造型設(shè)計(jì)是根據(jù)汽車整體設(shè)計(jì)的多方面要求，塑造最理想的車身形狀，是汽車外部和車廂內(nèi)部造型設(shè)計(jì)的總和，它不是對汽車的簡單裝飾，而是科技和美學(xué)技巧高度融會交織的結(jié)晶過程。[2]汽

3、車車身造型主要涉及工程與藝術(shù)、技術(shù)與美學(xué)兩大方面。[3]工程領(lǐng)域涉及汽車構(gòu)造、制造工藝要求、空氣動力學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、工程材料學(xué)等知識。藝術(shù)領(lǐng)域涉及車身造型的視覺心理、形態(tài)塑造、質(zhì)感體現(xiàn)、內(nèi)外裝飾、色彩流行、審美等。另外，汽車作為一種商品，還要考慮成本、市場需求、地域文化和顧客的心理需求等。二、汽車標(biāo)志概述通常我們所說的汽車標(biāo)志是汽車的商標(biāo)或廠標(biāo)，是指汽車所在公司的標(biāo)志，是汽車文化中最為重要的一部分，既蘊(yùn)含著豐富的寓意，也是品牌的象征、文

4、化的濃縮，代表了企業(yè)文化、品牌文化，甚至是國家文化，如圖1。這些標(biāo)志雖設(shè)計(jì)各異，但都是一種視覺語言符號，由特殊的文字或圖形組成，旨在達(dá)到傳達(dá)特定的信息和含義、促進(jìn)交流的目的。[4]通常汽車標(biāo)志以汽車隔柵中央的標(biāo)志為汽車主標(biāo)，分為平面車標(biāo)和立體車標(biāo)兩種。一般來說，標(biāo)志在汽車車身上的運(yùn)用主要有三個方面的作用：突顯企業(yè)品牌的識別性、體現(xiàn)系列車型的共同特征、豐富汽車車身造型細(xì)節(jié)。三、導(dǎo)入標(biāo)志元素的車身造型設(shè)計(jì)分析汽車車身是汽車車身外形與神態(tài)的結(jié)

5、合物，“形”通常是指汽車外在的體貌特征，是汽車在一定條件下可見的外在表現(xiàn)形式?！皯B(tài)”則是指汽車內(nèi)呈現(xiàn)出不同的功能特征，是蘊(yùn)藏在車身內(nèi)的“質(zhì)量狀態(tài)”、“精神內(nèi)涵”等。[5]任何物體都是“形”和“態(tài)”的綜合體，它們之間是相輔相成、不可分割的。在汽車車身造型設(shè)計(jì)的過程中，我們既要創(chuàng)造一個美的外形，同時還要賦予形體一個適合于它美的神態(tài)。標(biāo)志在車身上的運(yùn)用不但容易表現(xiàn)“形”更能夠傳神地展現(xiàn)其“態(tài)”，做到“形神兼?zhèn)洹薄Ｒ话銇碚f，標(biāo)志在車身上的運(yùn)用分

6、為兩種情況：標(biāo)志作為品牌符號在車身上的直接運(yùn)用；標(biāo)志作為造型元素在車身造型上的間接運(yùn)用。1.標(biāo)志作為品牌符號在車身上的直接運(yùn)用大多數(shù)車型的標(biāo)志都是作為企業(yè)形象的符號直接運(yùn)用到車身中，主要位于汽車前隔柵中部或汽車發(fā)動機(jī)蓋中部、方向盤中心以及輪轂中心。有些汽車的尾部或翼板上也有汽車標(biāo)志（被稱為尾標(biāo)、側(cè)標(biāo)）。車標(biāo)的分布是根據(jù)車體而定的，運(yùn)用到車前臉、后圍、輪轂、甚至前大燈等部位，目的是讓用戶在各個角度都能夠直觀看到產(chǎn)品的標(biāo)志，識別該品牌。2.

7、標(biāo)志作為造型元素在車身上的間接運(yùn)用越來越多的汽車在車身造型上對車標(biāo)間接運(yùn)用，主要有三種方式，標(biāo)志輪廓形態(tài)的運(yùn)用、標(biāo)志局部元素的運(yùn)用以及標(biāo)志元素的重構(gòu)運(yùn)用。內(nèi)容摘要：本文論述了汽車車身造型設(shè)計(jì)的內(nèi)容及其影響因素、汽車標(biāo)志的分類與作用，得出作為品牌文化的符號，汽車標(biāo)志在車身造型中的運(yùn)用都是為了增加汽車品牌的識別，完善車身設(shè)計(jì)的家族血統(tǒng)。并結(jié)合具體案例分析標(biāo)志作為造型元素在車身造型設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，闡明導(dǎo)入標(biāo)志的汽車車身造型是未來汽車設(shè)計(jì)的發(fā)展方

8、向之一。關(guān)鍵詞：汽車車身、造型設(shè)計(jì)、標(biāo)志TheResearchonSignElementsUsedinAutoBodyModelingDesignlSunHu孫虎導(dǎo)入標(biāo)志元素的汽車車身造型設(shè)計(jì)研究1.不同品牌的汽車標(biāo)志2.凱迪拉克標(biāo)志輪廓形態(tài)運(yùn)用到車身造型3.中華標(biāo)志輪廓形態(tài)運(yùn)用到車身造型12399設(shè)計(jì)理論DesignThey總第211期201011許多汽車標(biāo)志本身具有深刻的含義和優(yōu)美的造型，將其作為造型元素在車身造型設(shè)計(jì)中的間接運(yùn)用，

9、主要是為了在更廣大的三維空間和更深層次的視覺欣賞中，實(shí)現(xiàn)品牌符號的美學(xué)拓展，在汽車車身造型細(xì)節(jié)上，統(tǒng)一汽車家族血統(tǒng)，使用戶感受企業(yè)文化的無處不在。（1）標(biāo)志輪廓形態(tài)的運(yùn)用在車身造型設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師常常傾向于將標(biāo)志的輪廓形態(tài)運(yùn)用到車身的設(shè)計(jì)上來，這樣設(shè)計(jì)常常有三個好處：①標(biāo)志的主體輪廓形態(tài)一般較為經(jīng)典，其比例、線條等造型法則早已被廣大用戶所接受，以標(biāo)志的輪廓形態(tài)運(yùn)用到車身造型的設(shè)計(jì)中無疑使新車型開發(fā)風(fēng)險降低；②車身造型部分細(xì)節(jié)形態(tài)的一致，在

10、整體車身造型中做到了變化中的統(tǒng)一，更容易創(chuàng)造出符合形式美法則的整體形態(tài)。③品牌符號形態(tài)的拓展運(yùn)用，設(shè)計(jì)理念直觀、清晰，產(chǎn)品易識別，用戶接受度高，在汽車設(shè)計(jì)的研發(fā)階段也更容易取得主管人員的認(rèn)可。如美國通用旗下的汽車品牌凱迪拉克，在2010年推出的新款SRX在車身造型上就大量運(yùn)用了其標(biāo)志的主體輪廓，如圖2，前鍍鉻進(jìn)氣隔柵、發(fā)動機(jī)蓋和尾窗的輪廓造型都是采用了凱迪拉克品牌的盾型徽標(biāo)。凱迪拉克SRX的銷售業(yè)績表明，這種最大化表現(xiàn)品牌形象的設(shè)計(jì)手法

11、受到了大多數(shù)用戶的認(rèn)可。國產(chǎn)轎車也不乏標(biāo)志在車身造型中運(yùn)用的案例，如中華轎車的前臉設(shè)計(jì)，如圖3，該車進(jìn)氣隔柵的造型完全是中華標(biāo)志的放大版。（2）標(biāo)志局部元素的運(yùn)用設(shè)計(jì)師運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素是為了著重刻畫汽車形體的功能和個性。比如引領(lǐng)時代的概念汽車都是運(yùn)用了大膽、適宜的個性創(chuàng)意設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗內(nèi)菀讓π路f獨(dú)特的車型產(chǎn)生無限的好奇與聯(lián)想，它不僅吸引人們的眼球，更重要的是會使人與車產(chǎn)生主客體共鳴，形成互動。有的汽車標(biāo)志富有動感，其本身就是一個非常好的

12、設(shè)計(jì)元素。如馬自達(dá)自1997年啟用新的汽車標(biāo)志，橢圓中展翅飛翔的海鷗，同時又組成“M”字樣?！癕”是“MAZDA”第一個大寫字母，預(yù)示該公司將展翅高飛，以無窮的創(chuàng)意和真誠的服務(wù)，邁向新世紀(jì)。橢圓輪廓內(nèi)這個展翅飛翔的造型富有動感，運(yùn)用在車身設(shè)計(jì)上符合馬自達(dá)“前衛(wèi)、時尚和熱烈”的品牌理念，更容易吸引人們的眼球，與整車形成互動，如圖4。（3）對標(biāo)志元素的重構(gòu)運(yùn)用汽車車身造型是由點(diǎn)、線、面這些基本元素交織而成?！包c(diǎn)”是最簡潔的形態(tài)、是視覺造型設(shè)

13、孫虎西華大學(xué)藝術(shù)學(xué)院計(jì)語言的出發(fā)點(diǎn)，在車身造型中點(diǎn)是相對的，是局部細(xì)節(jié)、是視覺的起點(diǎn)，它以簡潔的語言最大化地表述了其代表的功能。點(diǎn)的移動軌跡又構(gòu)成了“線”，車身線條是一個重要標(biāo)點(diǎn)，把所有關(guān)聯(lián)的要素連結(jié)在了一起。同時根據(jù)它界定了主題，建立了順序。[6]線的移動軌跡構(gòu)成了“面”，最終我們需要用“面”來解釋車身造型。點(diǎn)、線、面的交織運(yùn)用指的是設(shè)計(jì)師有組織、有紀(jì)律地對它們進(jìn)行排列、組合，從而達(dá)到傳達(dá)車型不同的性格特征和情感的目的。如設(shè)計(jì)師通常反

14、復(fù)運(yùn)用直線和斜線來塑造汽車的車身，意在表達(dá)挺拔、簡潔、明快之感。另一種則是選用曲線、曲面來塑造形體，通常給人柔和、圓潤、通透之感。把標(biāo)志整體或是部分元素單獨(dú)分離出來，通過點(diǎn)、線、面的方法進(jìn)行有規(guī)律的排列、組合是車身造型設(shè)計(jì)中常用的手法之一。馬自達(dá)概念汽車的車燈和車側(cè)圍造型都是取自馬自達(dá)車標(biāo)元素中飛翼形態(tài)的變化與排列，使得從前臉的標(biāo)志到前隔柵，車大燈到車側(cè)圍形成造型上具有創(chuàng)新意義的統(tǒng)一與變化。馬自達(dá)NAGARE、RYUGA、HAKAZE、

15、TAIKI等概念車均是大量地重構(gòu)馬自達(dá)標(biāo)志中的線條元素來塑造“在徐風(fēng)中緩緩行駛的感覺”，如圖5。雪鐵龍的標(biāo)志俗稱為雙人字標(biāo)志，同時也是雪鐵龍斜向齒輪專利技術(shù)的標(biāo)志，這項(xiàng)技術(shù)對機(jī)械世界有很大的影響意義，因此該標(biāo)志對整個企業(yè)來說有著特殊的意義。在雪鐵龍各種車型的車身造型設(shè)計(jì)上一直都注重突出品牌的識別性。早期雪鐵龍標(biāo)志就直接融入車身前臉的設(shè)計(jì)中，前后三角窗的延長線構(gòu)成了兩個雪鐵龍的雙人字車標(biāo)，而在近期雪鐵龍的概念車設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師不再滿足簡單的

16、標(biāo)志線延長，開始對雙人字標(biāo)志進(jìn)行一定的造型拓展，然后運(yùn)用到車身造型中，通4.馬自達(dá)標(biāo)志局部在車身設(shè)計(jì)上的運(yùn)用5.馬自達(dá)標(biāo)志在概念車上的重構(gòu)運(yùn)用6.雪鐵龍標(biāo)志在車身前臉上的運(yùn)用過導(dǎo)入標(biāo)志這種獨(dú)特的造型語言，展示出雪鐵龍與眾不同的優(yōu)雅與魅力，如圖6。小結(jié)加強(qiáng)汽車車身造型設(shè)計(jì)能夠有效地提高企業(yè)的市場競爭力。作為品牌文化的符號，汽車標(biāo)志在車身造型中的直接運(yùn)用與間接運(yùn)用都是為了增加汽車品牌的識別。標(biāo)志作為造型元素在車身造型設(shè)計(jì)中的間接運(yùn)用，在更廣

17、大的三維空間和更深層次的視覺欣賞中，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌符號的美學(xué)拓展，在汽車車身造型細(xì)節(jié)上，統(tǒng)一汽車家族血統(tǒng)，使用戶感受企業(yè)文化的無處不在。因此導(dǎo)入汽車標(biāo)志元素的車身造型設(shè)計(jì)容易識別、凸顯企業(yè)品牌，是未來汽車設(shè)計(jì)的發(fā)展方向之一。本文為西華大學(xué)“設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)”重點(diǎn)學(xué)科研究基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：XZD0908091注釋：[1]付璐，“汽車車身造型設(shè)計(jì)美學(xué)研究”，《吉林大學(xué)學(xué)位論文》，2009，第24頁。[2]同上，第127129頁。[3]方海燕、周小