淺析電視節(jié)目策劃的重要性

1、管理學(xué)家I201104淺析電視節(jié)目策劃的重要性賈雋陶／中原油田廣播電視中心隨著紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體等各類(lèi)媒體形式的推陳出新，傳統(tǒng)的電媒體對(duì)“精品”的呼聲逐浪排高，這不僅因?yàn)橹v究精品是中國(guó)電視發(fā)展的目標(biāo)，更是各欄目安身立命的根本保證。但精品節(jié)目從何而來(lái)呢筆者認(rèn)為首要工作就是進(jìn)行節(jié)目策劃。有了好的策劃，才能制作出為廣大觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品節(jié)目。根據(jù)電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的過(guò)程，電視節(jié)目策劃分為前期策劃、中期策劃和后期策劃；根據(jù)策劃的主題和目標(biāo)。又可劃

2、分為選題策劃、攝制策劃、播出策劃和銷(xiāo)售策劃。但不管是哪一階段和哪一種策劃，策劃者都要把握最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即電視節(jié)目策劃的創(chuàng)意。從這個(gè)意義上說(shuō)，策劃永遠(yuǎn)不等同于計(jì)劃，因?yàn)樗四撤N創(chuàng)意，某種新的嘗試、新的追求和探索。電視節(jié)目策劃的重要性從電視節(jié)目攝制—編審—播出這—全過(guò)程來(lái)看，策劃都貫穿始終具有決定性的意義。一、策劃是電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作取得成功的保證電視節(jié)目策劃不僅僅在于升華作品的主題，提高作品的社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值，更在于確保了這次創(chuàng)作活

3、動(dòng)的成功。以濮陽(yáng)電視臺(tái)科教頻道2008年制作的反映中國(guó)石化救援隊(duì)赴四JII省汶川地震災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)的節(jié)目為例。臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)在第一時(shí)間得到四川省汶川地震的消息后。即組織人員進(jìn)行節(jié)目策劃，并通過(guò)濮陽(yáng)電視臺(tái)科教頻道駐四川普光記者站派兩名記者迅速趕往中國(guó)石化應(yīng)急救援隊(duì)抗震救災(zāi)所在地漢旺鎮(zhèn)。于第二天推出特別節(jié)目。從中國(guó)石化到中原油田對(duì)災(zāi)區(qū)人民的關(guān)心、募捐、獻(xiàn)血，四川籍員工對(duì)家鄉(xiāng)消息的期盼等方面，以消息、特寫(xiě)、專(zhuān)題等形式組織節(jié)目，采用網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)雀鞣N手段采集

4、到現(xiàn)場(chǎng)記者、中國(guó)石化救援隊(duì)自己拍攝到的大量視頻和圖片資料，通過(guò)精心的組織策劃于地震災(zāi)難發(fā)生后第i天制作出中國(guó)石化赴四川漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)緊急救援的專(zhuān)題報(bào)道《生死大救援》。并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)報(bào)道提供給觀眾我們中國(guó)石化救援隊(duì)在漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)救援現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)信息，同時(shí)組織人員錄制和收集中央臺(tái)、四11I衛(wèi)視等最能接近現(xiàn)場(chǎng)的媒體所報(bào)道的相關(guān)信息，以隨時(shí)更新我們的背景素材和資料。節(jié)目直播過(guò)程中不斷收到觀眾的電話(huà)及短信，節(jié)目播出后欄目組熱線(xiàn)電話(huà)更是不斷，

5、收到了良好的社會(huì)效益。也充分展現(xiàn)了策劃的成功。二、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作指明方向“事不前定不可以應(yīng)猝。兵不預(yù)謀不可以制勝?！辈邉澴鳛樗季S與行動(dòng)、主觀與客觀之間不可缺少的聯(lián)系環(huán)節(jié)，對(duì)人們的行為尤其是創(chuàng)造性的行為具有指導(dǎo)性的意義。以我們播出的節(jié)目為例，就業(yè)是民生之本，也關(guān)系著企業(yè)的穩(wěn)定與和諧發(fā)展大局。2010年。中原油田把解決失待業(yè)人員的就業(yè)問(wèn)題作為一項(xiàng)民心下程來(lái)抓，切實(shí)把這一為職工群眾辦的好事落到實(shí)處。為此我們先后采編制作了《陽(yáng)光照亮

6、就業(yè)路》、《匯聚愛(ài)心傳遞溫暖》、《真情鋪設(shè)就業(yè)路》等三期節(jié)目，選取了不同側(cè)面、不同年齡、不同就業(yè)崗位的人員進(jìn)行深入挖掘、報(bào)道，取得了良好的收視效果。因此，我們的選題也側(cè)重了這些方面的報(bào)道，先后推出了《油田人在普光》(講述不同戰(zhàn)線(xiàn)職T在普光一線(xiàn)工作、生活，為油田乃至中國(guó)石化發(fā)展默默奉獻(xiàn)的感人故事)、《和諧相處情暖普光》(講述油田通過(guò)捐資助學(xué)、援建當(dāng)?shù)仨?xiàng)目、取得當(dāng)?shù)匕傩罩С?，與當(dāng)?shù)匕傩沼H如一家人、和諧相處的動(dòng)人故事)、《打造生態(tài)工程》(報(bào)道

7、油田人注重環(huán)保、保護(hù)當(dāng)?shù)匕傩帐来⒌募抑艿牡湫褪论E)等，不同側(cè)面、不同主題的報(bào)道滿(mǎn)足了觀眾全面了解普光的欲望。三、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供新的觀念和思路電視界和文學(xué)界一樣，常被人戲稱(chēng)為新觀念、新思路、新方法的“批發(fā)商”。多年來(lái)電視界一直是觀念、思路、方法常出常新，始終保持著活躍的思維態(tài)勢(shì)。究其所因，一方面是由于電視工作者思想意識(shí)具有開(kāi)放性，使他們能夠也樂(lè)于探索和接受新觀念、新思路、新方法；另一方面則是由于電視媒介的開(kāi)放性。使得無(wú)

8、論哪一家電視臺(tái)都無(wú)法將新觀念、新思路、新方法作為永久的“看家本領(lǐng)”而獨(dú)占，除非它不用它們指導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)，生產(chǎn)出節(jié)目也不公開(kāi)播出。以紀(jì)實(shí)觀念介入電視為例，改革開(kāi)放后在中圍最早推出紀(jì)實(shí)節(jié)目電視專(zhuān)欄的是上海電視臺(tái)，其《紀(jì)錄片編輯室》欄目曾讓國(guó)內(nèi)電視人視野大開(kāi)。時(shí)至今日隨著媒體報(bào)道形式的不斷發(fā)展和廣大受眾收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，借助編導(dǎo)們不斷推陳出新的創(chuàng)意和策劃，各臺(tái)多樣化的欄目已入如雨后春筍般林立。四、策劃可以增加電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力電視時(shí)段社會(huì)化、節(jié)目制

9、作公司化、節(jié)目運(yùn)作市場(chǎng)化這些在沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運(yùn)作觀念和模式的同時(shí)，也為電視節(jié)目提供了新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。但若想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝必須首先增加自己的競(jìng)爭(zhēng)力。而增加競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑之一，就是加強(qiáng)節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的全程策劃。這一點(diǎn)，娛樂(lè)節(jié)目湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、中央電視臺(tái)的《非常61》等欄目都有成功經(jīng)驗(yàn)，值得我們?nèi)タ偨Y(jié)。在電視節(jié)目策劃的過(guò)程當(dāng)中有些原則也是我們需要遵循的。首先是導(dǎo)向原則。電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀

10、眾的需求，把握兩頭，上下通氣，巧妙結(jié)合，才是節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)。其次是心理原則。節(jié)目策劃要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處”，打在觀眾的“麻筋”上，必須分析受眾心理。受眾心理包括一般心理和特殊心理兩部分。一般心理指絕大多數(shù)觀眾共有的心理。特殊心理指不同年齡、不同職業(yè)、不同文化層次和不同性別等特殊觀眾的心理。掌握觀眾的一般心理可以使我們?cè)诤暧^上把握廣大觀眾的心理需求，盡可能地去滿(mǎn)足他們的正常需要，并加以適當(dāng)引導(dǎo)；掌握觀眾的特殊心理，才能從微

11、觀上根據(jù)不同觀眾制作出滿(mǎn)足不同需求的節(jié)目，才能向社會(huì)作全方位覆蓋與滲透。再次是創(chuàng)新原則。策劃本身最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)新。節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的總的建構(gòu)者，必須每期都有創(chuàng)新，必須做開(kāi)拓創(chuàng)新型的人才。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來(lái)的，它是建立在廣泛的舊的知識(shí)、信息基礎(chǔ)上的新組合。其實(shí)要想創(chuàng)新并不難，問(wèn)題在于要敢于創(chuàng)新，善于從不同角度做發(fā)散性聯(lián)想思維，勇于打破傳統(tǒng)知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗(yàn)的羈絆。在固有學(xué)識(shí)基礎(chǔ)上尋求一點(diǎn)突破就是創(chuàng)新了。有了這

12、種敢于創(chuàng)新的觀念，創(chuàng)新也就不期而遇了。然后變化原則。事物是在不斷發(fā)展變化的。策劃方案制定后。在實(shí)施過(guò)程中，也可以根據(jù)變化了的情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。策劃是對(duì)正在發(fā)生的新聞事件的主動(dòng)、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時(shí)刻牢記在心的一件大事。隨機(jī)應(yīng)變。既是新聞策劃發(fā)生變化后采取的應(yīng)急措施。同時(shí)也是新聞策劃本身之要義。既然策劃的對(duì)象是不斷變化的事件。策劃過(guò)程中必須有應(yīng)變之策。及時(shí)應(yīng)變可以減少損失，更好地提高宣傳效果。最后

13、效益原則。作為節(jié)日策劃人必須考慮經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。節(jié)目沒(méi)有社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益無(wú)從談起；只抓經(jīng)濟(jì)效益，不擇手段媚俗，把社會(huì)效益晾在一旁，經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)好景不長(zhǎng)。節(jié)目策劃要做到效益雙贏并不難，難在節(jié)目如何做得好看。在電視產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益總是結(jié)伴而行的。節(jié)目是做給觀眾看、要觀眾消化的，策劃人在策劃時(shí)心中不裝著觀眾、不考慮社會(huì)影響，節(jié)目就走進(jìn)了死胡同。沒(méi)有了受眾就沒(méi)了市場(chǎng)沒(méi)有市場(chǎng)就肯定不會(huì)有經(jīng)濟(jì)效益。所在，節(jié)目策劃人在策劃節(jié)目時(shí)

14、及早將這點(diǎn)納入規(guī)劃范疇，主要精力還放在節(jié)目構(gòu)思上。一345—萬(wàn)方數(shù)據(jù)管理學(xué)家12011.04淺析電視節(jié)目策劃的重要性賈雋陶申原油田廣播電視響也隨著紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體等各類(lèi)媒體形式的推陳出新，傳統(tǒng)的電媒體對(duì)“精品“的呼聲逐浪排高，這不僅因?yàn)橹v究精品是中國(guó)電視發(fā)展的目標(biāo)，更是各欄目安身立命的根本保證?；玻饭?jié)目從何而來(lái)呢筆者認(rèn)為首要工作就是進(jìn)行節(jié)目策劃，有了好的策劃，才能制作出為廣大觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品節(jié)目。根據(jù)電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的過(guò)程，電視

15、節(jié)目策劃分為前期策劃、中期策劃和后期策劃根據(jù)策劃的主題和目標(biāo)，又可劃分為選題策劃、攝制策劃、播出策劃和銷(xiāo)售策劃。但不管是哪一階段和哪一種策劃，策劃者都要把握最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即電視節(jié)目策劃的創(chuàng)意。從這個(gè)意義上說(shuō)，策劃永遠(yuǎn)不等同于計(jì)劃，因?yàn)樗四撤N創(chuàng)意，某種新的嘗試、新的追求和探索。電視節(jié)目策劃的重要性從電視節(jié)目攝制一編審幡仲，這一全過(guò)程來(lái)看，策劃都貫穿始終具fj決定性的意義。一、策劃是電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作取得成功的保證電視節(jié)目策劃不僅僅在

16、于升華作品的主題，提高作品的社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值，更在于確保了這次創(chuàng)作活動(dòng)的成功。以樓陽(yáng)電視臺(tái)科教頻道2008年制作的反映中間石化救援隊(duì)赴四川省汶川地震災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)的節(jié)目為例。臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)在第一時(shí)間得到四川省汶川地震的消息后，即組織人員進(jìn)行節(jié)目策劃，并通過(guò)激陽(yáng)電視臺(tái)科教頻道駐四川普光記者站派兩名記者迅速趕往中間石化應(yīng)急救援隊(duì)抗震救災(zāi)所在地漢旺鎮(zhèn)。于第二天推出特別節(jié)目.從中國(guó)石化到中原油田對(duì)災(zāi)區(qū)人民的關(guān)心、募捐、獻(xiàn)血，四川籍員工對(duì)家鄉(xiāng)消息的期盼等

17、方面，以消息、特寫(xiě)、專(zhuān)題等形式組織節(jié)目.采用網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)雀鞣N手段采集到現(xiàn)場(chǎng)記者、中國(guó)石化救援隊(duì)自己拍攝到的大量視頻和圖片資料，通過(guò)精心的組織策劃于地震災(zāi)難發(fā)生后第氣夭制作出中國(guó)石化赴四川漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)緊急救援的專(zhuān)題報(bào)道《生死大教援.并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)報(bào)道提供給觀眾我們中國(guó)石化救援隊(duì)在漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)救援現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)信息，同時(shí)組織人員錄制和收集中央臺(tái)、四川衛(wèi)視等最能接近現(xiàn)場(chǎng)的媒體所報(bào)道的相關(guān)信息，以隨時(shí)更新我們的背景素材和資料。節(jié)目直播過(guò)程中

18、不斷收到觀眾的電話(huà)及短信，節(jié)目播出后欄目組熱線(xiàn)電話(huà)更是不斷，收到了良好的社會(huì)效益。也充分展現(xiàn)了策劃的成功。二、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作指明方向“事不前定不可以應(yīng)猝，兵不預(yù)謀不可以制勝?！安邉澴鳛樗季S與行動(dòng)、主觀與客觀之間不可缺少的聯(lián)系環(huán)節(jié)，對(duì)人們的行為尤其是創(chuàng)造性的行為具有指導(dǎo)性的意義。以我們播出的節(jié)目為例，就業(yè)是民生之本，也采系著企業(yè)的穩(wěn)定與和諧發(fā)展大局。2010年，中原油田把解決失待業(yè)人員的就業(yè)問(wèn)題作為一項(xiàng)民心t程來(lái)抓，切實(shí)把這一

19、為職工群眾辦的好事落到實(shí)處。為此我們先后采編制作了《陽(yáng)光照亮就業(yè)路》、《匯聚愛(ài)心傳遞溫暖》、《真情鋪設(shè)就業(yè)路》等三期節(jié)目，選取了不同側(cè)面、不同年齡、不同就業(yè)崗位的人員進(jìn)行深入挖掘、報(bào)道，取得了良好的收視效果。因此，我們的選題也側(cè)重了這些方面的報(bào)道，先后推出了《油田人在普光》(講述不同戰(zhàn)線(xiàn)職T在普光一線(xiàn)工作、生活、為油田乃至中國(guó)石化發(fā)展默默奉獻(xiàn)的感人故事)、《和諧相處情暖普光(講述油田通過(guò)捐資助學(xué)、援建當(dāng)?shù)仨?xiàng)目、取得當(dāng)?shù)匕傩罩С?，與當(dāng)?shù)匕?/p>

20、姓親如一家人、和諧相處的動(dòng)人故事)、《打造生態(tài)t程(報(bào)道油田人注重環(huán)保、保護(hù)當(dāng)?shù)匕傩帐来⒌募彝牡湫褪论E)等，不同側(cè)面、不同主題的報(bào)道滿(mǎn)足了觀眾全面了解普光的欲望。三、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供新的觀念和思路電視界和文學(xué)界一樣，常被人戲稱(chēng)為新觀念、新思路、新方法的“批發(fā)商“。多年來(lái)電視界一直是觀念、思路、方法常出常新，始終保持著活躍的思維態(tài)勢(shì)。究其所因，一方面是由于電視工作者思想意識(shí)具有開(kāi)放性，使他們能夠也樂(lè)于探索和接受新觀念、

21、新思路、新方法另一方面則是由于電視媒介的開(kāi)放性，使得無(wú)論哪一家電視臺(tái)都無(wú)法將新觀念、新思路、新方法作為永久的“看家本領(lǐng)“而獨(dú)占，除非它不用它們指導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)，生產(chǎn)出節(jié)目也不公開(kāi)播出。以紀(jì)實(shí)觀念介入電視為例，改革開(kāi)放后在中間最早推出紀(jì)實(shí)節(jié)目電視專(zhuān)欄的是上海電視臺(tái)，其《紀(jì)錄片編輯室》欄目曾讓國(guó)內(nèi)電視人視野大開(kāi)。時(shí)至今日隨著媒體報(bào)道形式的不斷發(fā)展和廣大受眾收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，借助編導(dǎo)們不斷推陳出新的創(chuàng)意和策劃，各臺(tái)多樣化的欄目巳人如商店春筍般林立。

22、四、策劃可以增加電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力電視時(shí)段社會(huì)化、節(jié)目制作公司化、節(jié)目運(yùn)作市場(chǎng)化，這些在沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運(yùn)作觀念和模式的同時(shí)，也為電視節(jié)目提供了新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。但若想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必須首先增加自己的競(jìng)爭(zhēng)力。而增加競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑之一，就是加強(qiáng)節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的全程策劃。這一點(diǎn)，娛樂(lè)節(jié)目湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、中央電視行的《非常61)等欄目都有成功經(jīng)驗(yàn)，值得我們?nèi)タ偨Y(jié)。在電視節(jié)目策劃的過(guò)程當(dāng)中有些原則也是我們需要遵循的。首先是導(dǎo)向原則

23、。電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀眾的需求，把握兩頭，上下通氣，巧妙結(jié)合，才是節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)。其次是心理原則。節(jié)目策劃要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處打在觀眾的“麻筋“上，必須分析受眾心理。受眾心理包括一般心理和特殊心理兩部分。般心理指絕大多數(shù)觀眾共有的心理。特殊心理指不同年齡、不同職業(yè)、不同文化層次和不同性別等特殊觀眾的心理。掌握觀眾的一般心理可以使我們?cè)诤暧^上把握廣大觀眾的心理需求，盡可能地去滿(mǎn)足他們的正

24、常需要，并加以適當(dāng)引導(dǎo)掌握觀眾的特殊心理，才能從微觀上根據(jù)不同觀眾制作出滿(mǎn)足不同需求的節(jié)目，才能向社會(huì)作全方位覆蓋與滲透。再次是創(chuàng)新原則。策劃本身最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)新。節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的總的建構(gòu)者，必須每期都街創(chuàng)新，必須做開(kāi)拓創(chuàng)新型的人才。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來(lái)的，它是建立在廣泛的舊的知識(shí)、信息基礎(chǔ)上的新組合。其實(shí)要想創(chuàng)新并不難，問(wèn)題在于要敢于創(chuàng)新，善于從不同角度做發(fā)散性聯(lián)想思維，勇于打破傳統(tǒng)知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗(yàn)的羈

25、絆，在固有學(xué)識(shí)基礎(chǔ)上尋求一點(diǎn)突破就是創(chuàng)新了。有了這種敢于創(chuàng)新的觀念，創(chuàng)新也就不期而遇了。然后變化原則。事物是在不斷發(fā)展變化的。策劃方案制定后，在實(shí)施過(guò)程中，也可以根據(jù)變化了的情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。策劃是對(duì)正在發(fā)生的新聞事件的主動(dòng)、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時(shí)刻牢記在心的一件大事。隨機(jī)應(yīng)變，既是新聞策劃發(fā)生變化后采取的應(yīng)急措施，同時(shí)也是新聞策劃本身之要義。既然策劃的對(duì)象是不斷變化的事件，策劃過(guò)程中必須有應(yīng)變之

26、策。及時(shí)應(yīng)變可以減少損失，更好地提高宣傳效果。最后效益原則。作為節(jié)目策劃人必須考慮經(jīng)濟(jì)效益與襯.會(huì)效益。節(jié)目沒(méi)有社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益無(wú)從談起:只抓經(jīng)濟(jì)效益，不擇于段媚俗，把杜會(huì)效益晾在一旁，經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)好景不長(zhǎng)。節(jié)目策劃要做到效益雙贏并不難，難在節(jié)目如何做得好看。在電視產(chǎn)、股化的過(guò)程中，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益總是結(jié)伴而行的。節(jié)目是做給觀眾看、要觀眾消化的，策劃人在策劃時(shí)心中不裝著觀眾、不考慮社會(huì)影響，節(jié)目就走進(jìn)了死胡同。沒(méi)有了受眾就沒(méi)了市場(chǎng).

27、沒(méi)有市場(chǎng)就肯定不會(huì)有經(jīng)濟(jì)效益。所在，節(jié)目策劃人在策劃節(jié)目時(shí)及早將這點(diǎn)納入規(guī)劃范疇，主要精力還放在節(jié)目構(gòu)思上。345管理學(xué)家I201104淺析電視節(jié)目策劃的重要性賈雋陶／中原油田廣播電視中心隨著紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體等各類(lèi)媒體形式的推陳出新，傳統(tǒng)的電媒體對(duì)“精品”的呼聲逐浪排高，這不僅因?yàn)橹v究精品是中國(guó)電視發(fā)展的目標(biāo)，更是各欄目安身立命的根本保證。但精品節(jié)目從何而來(lái)呢筆者認(rèn)為首要工作就是進(jìn)行節(jié)目策劃。有了好的策劃，才能制作出為廣大觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的

28、精品節(jié)目。根據(jù)電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的過(guò)程，電視節(jié)目策劃分為前期策劃、中期策劃和后期策劃；根據(jù)策劃的主題和目標(biāo)。又可劃分為選題策劃、攝制策劃、播出策劃和銷(xiāo)售策劃。但不管是哪一階段和哪一種策劃，策劃者都要把握最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即電視節(jié)目策劃的創(chuàng)意。從這個(gè)意義上說(shuō)，策劃永遠(yuǎn)不等同于計(jì)劃，因?yàn)樗四撤N創(chuàng)意，某種新的嘗試、新的追求和探索。電視節(jié)目策劃的重要性從電視節(jié)目攝制—編審—播出這—全過(guò)程來(lái)看，策劃都貫穿始終具有決定性的意義。一、策劃是電視節(jié)目

29、生產(chǎn)和運(yùn)作取得成功的保證電視節(jié)目策劃不僅僅在于升華作品的主題，提高作品的社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值，更在于確保了這次創(chuàng)作活動(dòng)的成功。以濮陽(yáng)電視臺(tái)科教頻道2008年制作的反映中國(guó)石化救援隊(duì)赴四JII省汶川地震災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)的節(jié)目為例。臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)在第一時(shí)間得到四川省汶川地震的消息后。即組織人員進(jìn)行節(jié)目策劃，并通過(guò)濮陽(yáng)電視臺(tái)科教頻道駐四川普光記者站派兩名記者迅速趕往中國(guó)石化應(yīng)急救援隊(duì)抗震救災(zāi)所在地漢旺鎮(zhèn)。于第二天推出特別節(jié)目。從中國(guó)石化到中原油田對(duì)災(zāi)區(qū)人民

30、的關(guān)心、募捐、獻(xiàn)血，四川籍員工對(duì)家鄉(xiāng)消息的期盼等方面，以消息、特寫(xiě)、專(zhuān)題等形式組織節(jié)目，采用網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)雀鞣N手段采集到現(xiàn)場(chǎng)記者、中國(guó)石化救援隊(duì)自己拍攝到的大量視頻和圖片資料，通過(guò)精心的組織策劃于地震災(zāi)難發(fā)生后第i天制作出中國(guó)石化赴四川漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)緊急救援的專(zhuān)題報(bào)道《生死大救援》。并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)報(bào)道提供給觀眾我們中國(guó)石化救援隊(duì)在漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)救援現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)信息，同時(shí)組織人員錄制和收集中央臺(tái)、四11I衛(wèi)視等最能接近現(xiàn)場(chǎng)的媒體所報(bào)道的相

31、關(guān)信息，以隨時(shí)更新我們的背景素材和資料。節(jié)目直播過(guò)程中不斷收到觀眾的電話(huà)及短信，節(jié)目播出后欄目組熱線(xiàn)電話(huà)更是不斷，收到了良好的社會(huì)效益。也充分展現(xiàn)了策劃的成功。二、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作指明方向“事不前定不可以應(yīng)猝。兵不預(yù)謀不可以制勝?！辈邉澴鳛樗季S與行動(dòng)、主觀與客觀之間不可缺少的聯(lián)系環(huán)節(jié)，對(duì)人們的行為尤其是創(chuàng)造性的行為具有指導(dǎo)性的意義。以我們播出的節(jié)目為例，就業(yè)是民生之本，也關(guān)系著企業(yè)的穩(wěn)定與和諧發(fā)展大局。2010年。中原油田把解

32、決失待業(yè)人員的就業(yè)問(wèn)題作為一項(xiàng)民心下程來(lái)抓，切實(shí)把這一為職工群眾辦的好事落到實(shí)處。為此我們先后采編制作了《陽(yáng)光照亮就業(yè)路》、《匯聚愛(ài)心傳遞溫暖》、《真情鋪設(shè)就業(yè)路》等三期節(jié)目，選取了不同側(cè)面、不同年齡、不同就業(yè)崗位的人員進(jìn)行深入挖掘、報(bào)道，取得了良好的收視效果。因此，我們的選題也側(cè)重了這些方面的報(bào)道，先后推出了《油田人在普光》(講述不同戰(zhàn)線(xiàn)職T在普光一線(xiàn)工作、生活，為油田乃至中國(guó)石化發(fā)展默默奉獻(xiàn)的感人故事)、《和諧相處情暖普光》(講述油

33、田通過(guò)捐資助學(xué)、援建當(dāng)?shù)仨?xiàng)目、取得當(dāng)?shù)匕傩罩С?，與當(dāng)?shù)匕傩沼H如一家人、和諧相處的動(dòng)人故事)、《打造生態(tài)工程》(報(bào)道油田人注重環(huán)保、保護(hù)當(dāng)?shù)匕傩帐来⒌募抑艿牡湫褪论E)等，不同側(cè)面、不同主題的報(bào)道滿(mǎn)足了觀眾全面了解普光的欲望。三、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供新的觀念和思路電視界和文學(xué)界一樣，常被人戲稱(chēng)為新觀念、新思路、新方法的“批發(fā)商”。多年來(lái)電視界一直是觀念、思路、方法常出常新，始終保持著活躍的思維態(tài)勢(shì)。究其所因，一方面是由于電視工

34、作者思想意識(shí)具有開(kāi)放性，使他們能夠也樂(lè)于探索和接受新觀念、新思路、新方法；另一方面則是由于電視媒介的開(kāi)放性。使得無(wú)論哪一家電視臺(tái)都無(wú)法將新觀念、新思路、新方法作為永久的“看家本領(lǐng)”而獨(dú)占，除非它不用它們指導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)，生產(chǎn)出節(jié)目也不公開(kāi)播出。以紀(jì)實(shí)觀念介入電視為例，改革開(kāi)放后在中圍最早推出紀(jì)實(shí)節(jié)目電視專(zhuān)欄的是上海電視臺(tái)，其《紀(jì)錄片編輯室》欄目曾讓國(guó)內(nèi)電視人視野大開(kāi)。時(shí)至今日隨著媒體報(bào)道形式的不斷發(fā)展和廣大受眾收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，借助編導(dǎo)們不斷

35、推陳出新的創(chuàng)意和策劃，各臺(tái)多樣化的欄目已入如雨后春筍般林立。四、策劃可以增加電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力電視時(shí)段社會(huì)化、節(jié)目制作公司化、節(jié)目運(yùn)作市場(chǎng)化這些在沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運(yùn)作觀念和模式的同時(shí)，也為電視節(jié)目提供了新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。但若想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝必須首先增加自己的競(jìng)爭(zhēng)力。而增加競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑之一，就是加強(qiáng)節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的全程策劃。這一點(diǎn)，娛樂(lè)節(jié)目湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、中央電視臺(tái)的《非常61》等欄目都有成功經(jīng)驗(yàn)，值得我們?nèi)タ偨Y(jié)。在電視節(jié)目

36、策劃的過(guò)程當(dāng)中有些原則也是我們需要遵循的。首先是導(dǎo)向原則。電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀眾的需求，把握兩頭，上下通氣，巧妙結(jié)合，才是節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)。其次是心理原則。節(jié)目策劃要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處”，打在觀眾的“麻筋”上，必須分析受眾心理。受眾心理包括一般心理和特殊心理兩部分。一般心理指絕大多數(shù)觀眾共有的心理。特殊心理指不同年齡、不同職業(yè)、不同文化層次和不同性別等特殊觀眾的心理。掌握觀眾的一般心理可

37、以使我們?cè)诤暧^上把握廣大觀眾的心理需求，盡可能地去滿(mǎn)足他們的正常需要，并加以適當(dāng)引導(dǎo)；掌握觀眾的特殊心理，才能從微觀上根據(jù)不同觀眾制作出滿(mǎn)足不同需求的節(jié)目，才能向社會(huì)作全方位覆蓋與滲透。再次是創(chuàng)新原則。策劃本身最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)新。節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的總的建構(gòu)者，必須每期都有創(chuàng)新，必須做開(kāi)拓創(chuàng)新型的人才。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來(lái)的，它是建立在廣泛的舊的知識(shí)、信息基礎(chǔ)上的新組合。其實(shí)要想創(chuàng)新并不難，問(wèn)題在于要敢于創(chuàng)新，善于從不同角

38、度做發(fā)散性聯(lián)想思維，勇于打破傳統(tǒng)知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗(yàn)的羈絆。在固有學(xué)識(shí)基礎(chǔ)上尋求一點(diǎn)突破就是創(chuàng)新了。有了這種敢于創(chuàng)新的觀念，創(chuàng)新也就不期而遇了。然后變化原則。事物是在不斷發(fā)展變化的。策劃方案制定后。在實(shí)施過(guò)程中，也可以根據(jù)變化了的情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。策劃是對(duì)正在發(fā)生的新聞事件的主動(dòng)、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時(shí)刻牢記在心的一件大事。隨機(jī)應(yīng)變。既是新聞策劃發(fā)生變化后采取的應(yīng)急措施。同時(shí)也是新聞策劃本

39、身之要義。既然策劃的對(duì)象是不斷變化的事件。策劃過(guò)程中必須有應(yīng)變之策。及時(shí)應(yīng)變可以減少損失，更好地提高宣傳效果。最后效益原則。作為節(jié)日策劃人必須考慮經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。節(jié)目沒(méi)有社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益無(wú)從談起；只抓經(jīng)濟(jì)效益，不擇手段媚俗，把社會(huì)效益晾在一旁，經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)好景不長(zhǎng)。節(jié)目策劃要做到效益雙贏并不難，難在節(jié)目如何做得好看。在電視產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益總是結(jié)伴而行的。節(jié)目是做給觀眾看、要觀眾消化的，策劃人在策劃時(shí)心中不裝著觀眾、

40、不考慮社會(huì)影響，節(jié)目就走進(jìn)了死胡同。沒(méi)有了受眾就沒(méi)了市場(chǎng)沒(méi)有市場(chǎng)就肯定不會(huì)有經(jīng)濟(jì)效益。所在，節(jié)目策劃人在策劃節(jié)目時(shí)及早將這點(diǎn)納入規(guī)劃范疇，主要精力還放在節(jié)目構(gòu)思上。一345—萬(wàn)方數(shù)據(jù)管理學(xué)家12011.04淺析電視節(jié)目策劃的重要性賈雋陶申原油田廣播電視響也隨著紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體等各類(lèi)媒體形式的推陳出新，傳統(tǒng)的電媒體對(duì)“精品“的呼聲逐浪排高，這不僅因?yàn)橹v究精品是中國(guó)電視發(fā)展的目標(biāo)，更是各欄目安身立命的根本保證。徊，精品節(jié)目從何而來(lái)呢筆者認(rèn)為首

41、要工作就是進(jìn)行節(jié)目策劃，有了好的策劃，才能制作出為廣大觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品節(jié)目。根據(jù)電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的過(guò)程，電視節(jié)目策劃分為前期策劃、中期策劃和后期策劃根據(jù)策劃的主題和目標(biāo)，又可劃分為選題策劃、攝制策劃、播出策劃和銷(xiāo)售策劃。但不管是哪一階段和哪一種策劃，策劃者都要把握最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即電視節(jié)目策劃的創(chuàng)意。從這個(gè)意義上說(shuō)，策劃永遠(yuǎn)不等同于計(jì)劃，因?yàn)樗四撤N創(chuàng)意，某種新的嘗試、新的追求和探索。電視節(jié)目策劃的重要性從電視節(jié)目攝制一編審幡仲

42、，這一全過(guò)程來(lái)看，策劃都貫穿始終具fj決定性的意義。一、策劃是電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作取得成功的保證電視節(jié)目策劃不僅僅在于升華作品的主題，提高作品的社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值，更在于確保了這次創(chuàng)作活動(dòng)的成功。以樓陽(yáng)電視臺(tái)科教頻道2008年制作的反映中間石化救援隊(duì)赴四川省汶川地震災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)的節(jié)目為例。臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)在第一時(shí)間得到四川省汶川地震的消息后，即組織人員進(jìn)行節(jié)目策劃，并通過(guò)激陽(yáng)電視臺(tái)科教頻道駐四川普光記者站派兩名記者迅速趕往中間石化應(yīng)急救援隊(duì)抗震救災(zāi)

43、所在地漢旺鎮(zhèn)。于第二天推出特別節(jié)目.從中國(guó)石化到中原油田對(duì)災(zāi)區(qū)人民的關(guān)心、募捐、獻(xiàn)血，四川籍員工對(duì)家鄉(xiāng)消息的期盼等方面，以消息、特寫(xiě)、專(zhuān)題等形式組織節(jié)目.采用網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)雀鞣N手段采集到現(xiàn)場(chǎng)記者、中國(guó)石化救援隊(duì)自己拍攝到的大量視頻和圖片資料，通過(guò)精心的組織策劃于地震災(zāi)難發(fā)生后第氣夭制作出中國(guó)石化赴四川漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)緊急救援的專(zhuān)題報(bào)道《生死大教援.并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)報(bào)道提供給觀眾我們中國(guó)石化救援隊(duì)在漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)救援現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)信息，同時(shí)組織

44、人員錄制和收集中央臺(tái)、四川衛(wèi)視等最能接近現(xiàn)場(chǎng)的媒體所報(bào)道的相關(guān)信息，以隨時(shí)更新我們的背景素材和資料。節(jié)目直播過(guò)程中不斷收到觀眾的電話(huà)及短信，節(jié)目播出后欄目組熱線(xiàn)電話(huà)更是不斷，收到了良好的社會(huì)效益。也充分展現(xiàn)了策劃的成功。二、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作指明方向“事不前定不可以應(yīng)猝，兵不預(yù)謀不可以制勝?！安邉澴鳛樗季S與行動(dòng)、主觀與客觀之間不可缺少的聯(lián)系環(huán)節(jié)，對(duì)人們的行為尤其是創(chuàng)造性的行為具有指導(dǎo)性的意義。以我們播出的節(jié)目為例，就業(yè)是民生之本

45、，也采系著企業(yè)的穩(wěn)定與和諧發(fā)展大局。2010年，中原油田把解決失待業(yè)人員的就業(yè)問(wèn)題作為一項(xiàng)民心t程來(lái)抓，切實(shí)把這一為職工群眾辦的好事落到實(shí)處。為此我們先后采編制作了《陽(yáng)光照亮就業(yè)路》、《匯聚愛(ài)心傳遞溫暖》、《真情鋪設(shè)就業(yè)路》等三期節(jié)目，選取了不同側(cè)面、不同年齡、不同就業(yè)崗位的人員進(jìn)行深入挖掘、報(bào)道，取得了良好的收視效果。因此，我們的選題也側(cè)重了這些方面的報(bào)道，先后推出了《油田人在普光》(講述不同戰(zhàn)線(xiàn)職T在普光一線(xiàn)工作、生活、為油田乃至中

46、國(guó)石化發(fā)展默默奉獻(xiàn)的感人故事)、《和諧相處情暖普光(講述油田通過(guò)捐資助學(xué)、援建當(dāng)?shù)仨?xiàng)目、取得當(dāng)?shù)匕傩罩С郑c當(dāng)?shù)匕傩沼H如一家人、和諧相處的動(dòng)人故事)、《打造生態(tài)t程(報(bào)道油田人注重環(huán)保、保護(hù)當(dāng)?shù)匕傩帐来⒌募彝牡湫褪论E)等，不同側(cè)面、不同主題的報(bào)道滿(mǎn)足了觀眾全面了解普光的欲望。三、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供新的觀念和思路電視界和文學(xué)界一樣，常被人戲稱(chēng)為新觀念、新思路、新方法的“批發(fā)商“。多年來(lái)電視界一直是觀念、思路、方法常出常新

47、，始終保持著活躍的思維態(tài)勢(shì)。究其所因，一方面是由于電視工作者思想意識(shí)具有開(kāi)放性，使他們能夠也樂(lè)于探索和接受新觀念、新思路、新方法另一方面則是由于電視媒介的開(kāi)放性，使得無(wú)論哪一家電視臺(tái)都無(wú)法將新觀念、新思路、新方法作為永久的“看家本領(lǐng)“而獨(dú)占，除非它不用它們指導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)，生產(chǎn)出節(jié)目也不公開(kāi)播出。以紀(jì)實(shí)觀念介入電視為例，改革開(kāi)放后在中間最早推出紀(jì)實(shí)節(jié)目電視專(zhuān)欄的是上海電視臺(tái)，其《紀(jì)錄片編輯室》欄目曾讓國(guó)內(nèi)電視人視野大開(kāi)。時(shí)至今日隨著媒體報(bào)道

48、形式的不斷發(fā)展和廣大受眾收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，借助編導(dǎo)們不斷推陳出新的創(chuàng)意和策劃，各臺(tái)多樣化的欄目巳人如商店春筍般林立。四、策劃可以增加電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力電視時(shí)段社會(huì)化、節(jié)目制作公司化、節(jié)目運(yùn)作市場(chǎng)化，這些在沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運(yùn)作觀念和模式的同時(shí)，也為電視節(jié)目提供了新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。但若想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必須首先增加自己的競(jìng)爭(zhēng)力。而增加競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑之一，就是加強(qiáng)節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的全程策劃。這一點(diǎn)，娛樂(lè)節(jié)目湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、中央電視行的

49、《非常61)等欄目都有成功經(jīng)驗(yàn)，值得我們?nèi)タ偨Y(jié)。在電視節(jié)目策劃的過(guò)程當(dāng)中有些原則也是我們需要遵循的。首先是導(dǎo)向原則。電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀眾的需求，把握兩頭，上下通氣，巧妙結(jié)合，才是節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)。其次是心理原則。節(jié)目策劃要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處打在觀眾的“麻筋“上，必須分析受眾心理。受眾心理包括一般心理和特殊心理兩部分。般心理指絕大多數(shù)觀眾共有的心理。特殊心理指不同年齡、不同職業(yè)、不同文化

50、層次和不同性別等特殊觀眾的心理。掌握觀眾的一般心理可以使我們?cè)诤暧^上把握廣大觀眾的心理需求，盡可能地去滿(mǎn)足他們的正常需要，并加以適當(dāng)引導(dǎo)掌握觀眾的特殊心理，才能從微觀上根據(jù)不同觀眾制作出滿(mǎn)足不同需求的節(jié)目，才能向社會(huì)作全方位覆蓋與滲透。再次是創(chuàng)新原則。策劃本身最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)新。節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的總的建構(gòu)者，必須每期都街創(chuàng)新，必須做開(kāi)拓創(chuàng)新型的人才。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來(lái)的，它是建立在廣泛的舊的知識(shí)、信息基礎(chǔ)上的新組合。其

51、實(shí)要想創(chuàng)新并不難，問(wèn)題在于要敢于創(chuàng)新，善于從不同角度做發(fā)散性聯(lián)想思維，勇于打破傳統(tǒng)知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗(yàn)的羈絆，在固有學(xué)識(shí)基礎(chǔ)上尋求一點(diǎn)突破就是創(chuàng)新了。有了這種敢于創(chuàng)新的觀念，創(chuàng)新也就不期而遇了。然后變化原則。事物是在不斷發(fā)展變化的。策劃方案制定后，在實(shí)施過(guò)程中，也可以根據(jù)變化了的情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。策劃是對(duì)正在發(fā)生的新聞事件的主動(dòng)、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時(shí)刻牢記在心的一件大事。隨機(jī)應(yīng)變，既是新

52、聞策劃發(fā)生變化后采取的應(yīng)急措施，同時(shí)也是新聞策劃本身之要義。既然策劃的對(duì)象是不斷變化的事件，策劃過(guò)程中必須有應(yīng)變之策。及時(shí)應(yīng)變可以減少損失，更好地提高宣傳效果。最后效益原則。作為節(jié)目策劃人必須考慮經(jīng)濟(jì)效益與襯.會(huì)效益。節(jié)目沒(méi)有社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益無(wú)從談起:只抓經(jīng)濟(jì)效益，不擇于段媚俗，把杜會(huì)效益晾在一旁，經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)好景不長(zhǎng)。節(jié)目策劃要做到效益雙贏并不難，難在節(jié)目如何做得好看。在電視產(chǎn)、股化的過(guò)程中，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益總是結(jié)伴而行的。節(jié)目是