電視節(jié)目低俗化原因淺析

1、<p>　　電視節(jié)目低俗化原因淺析</p><p>　　[關(guān)鍵詞]電視節(jié)目；低俗化；原因 </p><p>　　電視，作為20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明創(chuàng)造之一，是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分，電視節(jié)目的地位和作用無(wú)需贅言。從1958年開始，我國(guó)的電視發(fā)展到今天，一直都承擔(dān)著傳承文化發(fā)展、傳達(dá)國(guó)家意志、服務(wù)廣大人民的作用。在解讀國(guó)家大政方針、塑造國(guó)民的精神品格、豐富人民的精神文化生活等

2、方面發(fā)揮著重要作用。它所進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)不僅普及到社會(huì)的每一個(gè)角落，而且滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，潛移默化地影響著人們的意識(shí)和行為。可見，充分發(fā)揮輿論媒體的作用，弘揚(yáng)主旋律，讓中國(guó)文化內(nèi)涵通過(guò)電視潛移默化的影響中國(guó)的未來(lái)，才是電視節(jié)目宣傳的目的所在。 </p><p>　　然而，電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化和低俗化傾向，已經(jīng)成為當(dāng)下電視文化生態(tài)中的一大頑疾。這種傾向在追求娛樂(lè)至上的同時(shí)忽視思想內(nèi)涵、排斥審美追求、拒絕承載

3、社會(huì)責(zé)任，甚至取代了電視節(jié)目新聞宣傳、教育、審美、傳達(dá)公共政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論等功能，令觀眾所觸及的電視視野變成日益干涸的精神荒漠，這種情況令人擔(dān)憂。 </p><p>　　一、電視節(jié)目低俗化問(wèn)題的根本原因――受到當(dāng)前社會(huì)文化急劇轉(zhuǎn)型的影響 </p><p>　　許多人認(rèn)為，媒體，特別是電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體把文化導(dǎo)向了低俗化，或者說(shuō)是媒體助推了文化的低俗化。這種解讀固然是看到了當(dāng)前大眾傳媒在當(dāng)

4、代社會(huì)的強(qiáng)勢(shì)地位與作用，看到了大眾傳媒對(duì)人們的認(rèn)知方式、行為的決策、品格的塑造以及社會(huì)教育與評(píng)價(jià)等方面的深刻影響，但是，這種理解卻忽略了問(wèn)題的另一方面，即大眾文化對(duì)傳媒有著更為深遠(yuǎn)的文化影響。 </p><p>　　從文化層面審視，低俗電視節(jié)目的風(fēng)行至少表明這種節(jié)目在某種程度上受到了追捧，或者說(shuō)，這種節(jié)目的趣味被許多人所接受，而這恰恰說(shuō)明了當(dāng)前社會(huì)文化的形態(tài)。從這個(gè)角度看，當(dāng)前電視節(jié)目的低俗化其實(shí)是媒介文化與社會(huì)

5、文化強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)的結(jié)果，而不是媒介單方面的強(qiáng)勢(shì)影響。實(shí)際情況是，當(dāng)代中國(guó)正經(jīng)歷一個(gè)由前現(xiàn)代向現(xiàn)代、前工業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)，以及由封閉的一元性社會(huì)向開放的多元性社會(huì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程。這一方面導(dǎo)致了社會(huì)秩序普遍的失落與大眾行為的普遍失范，另一方面，社會(huì)心理學(xué)的研究則表明，社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期公眾的社會(huì)心理往往趨于脆弱甚至迷茫無(wú)助，并會(huì)伴隨著產(chǎn)生諸如“物欲化、粗俗化、冷漠化、躁動(dòng)化、無(wú)責(zé)任化和浮夸虛假化”的“病態(tài)社會(huì)心理”。在這種具有普遍性的社會(huì)心理的支配下，人

6、們更傾向于強(qiáng)調(diào)感官刺激、消遣娛樂(lè)而無(wú)視凈化精神，純娛樂(lè)性信息因此更受追捧。電視節(jié)目的低俗化趨勢(shì)正順應(yīng)了大眾的這種需求，因?yàn)樗谑故鼙姀氖孢m和愉快中直接興奮起來(lái)，卻不要求太多精神上的努力，它可以使人在幾乎不需付出的情況下就能獲得快感。 </p><p>　　不難看出，低俗電視節(jié)目的文化實(shí)質(zhì)是媚俗，是大眾傳媒對(duì)受眾趣味的曲承與迎合。需要注意的是：大眾傳媒固然能引導(dǎo)輿論、指導(dǎo)時(shí)尚，但是，社會(huì)意識(shí)形態(tài)與公眾趣味才是大眾傳

7、媒輿論導(dǎo)向的方針、立場(chǎng)以及它所倡導(dǎo)的文化態(tài)型與趣向的決定性要素，因?yàn)?，大眾傳媒的價(jià)值取向會(huì)受到社會(huì)意識(shí)形態(tài)的影響，在市場(chǎng)化態(tài)勢(shì)下，大眾傳媒的文化定位與節(jié)目風(fēng)格，特別是娛樂(lè)化節(jié)目的文化定位與節(jié)目風(fēng)格則完全取決于作為信息消費(fèi)者的公眾的文化趣味。也就是說(shuō)，當(dāng)代傳媒低俗化的實(shí)質(zhì)是大眾傳媒在迎合社會(huì)公眾庸俗、不屑的需求心理與文化品位。通過(guò)這種媚俗性曲承與迎合，大眾傳媒獲得了它想要受眾關(guān)注率，并從廣告商那里獲得了相應(yīng)的回報(bào)。 </p>

8、<p>　　二、電視節(jié)目低俗化問(wèn)題的主要原因――傳媒市場(chǎng)化運(yùn)動(dòng)的不斷深化 </p><p>　　傳媒市場(chǎng)化運(yùn)動(dòng)對(duì)當(dāng)代中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化與社會(huì)生活等各方面都產(chǎn)生了重大影響。就傳媒自身而言，傳媒的身份及其傳播理念就發(fā)生了重大變化：根據(jù)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的實(shí)際情況，我國(guó)傳媒實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的雙軌制。這種雙軌制賦予大眾傳媒以雙重屬性或身份：一方面，傳媒是為公共服務(wù)的社會(huì)輿論機(jī)構(gòu)。這種身份要求它應(yīng)能把

9、握正確的輿論導(dǎo)向，作一個(gè)高明的輿論引導(dǎo)者與社會(huì)公正的代言人。另一方面，傳媒又被作為是自主創(chuàng)收、自謀生路的企業(yè)主體而推向市場(chǎng)，必須自謀財(cái)路以支撐自身的運(yùn)營(yíng)；換句話說(shuō)，媒體只能憑借其產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)以贏得市場(chǎng)份額，從市場(chǎng)份額的回報(bào)中獲得再生產(chǎn)的投入。 </p><p>　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)許多媒體的所有權(quán)變更為獨(dú)立法人企業(yè)，利潤(rùn)壓力接踵而來(lái)，電視收視率下跌，新科技的出現(xiàn)，都促使媒體管理者轉(zhuǎn)向運(yùn)用市場(chǎng)策略，找出受眾興趣，以維持媒

10、體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而正是由于利潤(rùn)壓力的無(wú)限擴(kuò)張，使得低俗化新聞理直氣壯地宣稱：“讀者要，我們就賣！”更加重要的是，利潤(rùn)對(duì)于媒體的生存特別是其承擔(dān)起“第四階層”或“第四權(quán)力”角色意義重大。 </p><p>　　在法國(guó)學(xué)者布爾迪厄看來(lái)，自身難以自主、牢牢受制于商業(yè)邏輯的新聞節(jié)目直接受到了需求的支配，譬如節(jié)目收視率、廣告份額等已然成為了衡量媒體實(shí)力的主要指標(biāo)，經(jīng)濟(jì)資本的數(shù)量將直接決定媒體在新聞場(chǎng)中占據(jù)象征資本的總數(shù)，而

11、媒體一旦掌控了相當(dāng)?shù)南笳髻Y本，則意味著該媒體的符號(hào)權(quán)力/資本能夠在大眾文化生產(chǎn)過(guò)程中擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)號(hào)召力，即所謂的符號(hào)霸權(quán)，基于此，媒體就能更好地吸引廣告客戶，從而獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)資本。 </p><p>　　三、電視節(jié)目低俗化問(wèn)題的重要原因――受眾對(duì)媒體節(jié)目的新要求以及媒體忽視新聞專業(yè)理念對(duì)受眾的無(wú)下限迎合 </p><p>　　在高度商業(yè)化的媒介社會(huì)里，人們的注意力在大大縮短，大家只關(guān)注

12、能抓住眼球的血腥、色情、搞笑、丑聞的畫面和內(nèi)容，對(duì)他們身邊應(yīng)該關(guān)心的自身問(wèn)題并不特別關(guān)注。結(jié)果廣告商為經(jīng)常會(huì)為播出這樣內(nèi)容的媒體節(jié)目提供大量的贊助或特約播出。清華大學(xué)教授李希光認(rèn)為：“媒體的日趨商業(yè)化和爭(zhēng)搶第一時(shí)間報(bào)道新聞，促使大量偏離新聞理念和基本原則的壞新聞?dòng)楷F(xiàn)――新聞不核實(shí)、不準(zhǔn)確、不公正、猜測(cè)、低級(jí)趣味”。 </p><p>　　目前，在我國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，受價(jià)值解構(gòu)的影響，社會(huì)大眾在道德“善”、“惡”的

13、價(jià)值判斷上存在著這樣或那樣的問(wèn)題是不可爭(zhēng)議的現(xiàn)實(shí)。于是，大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任更為艱巨：它應(yīng)為當(dāng)前我國(guó)的社會(huì)道德重建貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。但是，另一方面，單方面地強(qiáng)調(diào)提升大眾傳媒的品位與格調(diào)并不能真正解決所有問(wèn)題。 </p><p>　　綜上所述，在電視節(jié)目低俗化愈演愈烈之際，如何及時(shí)、高效地推進(jìn)社會(huì)道德重建，推動(dòng)傳媒市場(chǎng)化運(yùn)動(dòng)深入、健康發(fā)展，重塑新聞倫理，提升大眾文化品位才是扭轉(zhuǎn)當(dāng)今電視節(jié)目低俗化傾向的關(guān)鍵所在。□ （編