淺談“籃球營(yíng)銷”理念及組織過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題

1、淺談“籃球營(yíng)銷“理念及組織過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題吳小靜商亞民(西安體育學(xué)院710068)【摘要】本文在經(jīng)濟(jì)全球化這一背景下，淺談了“籃球營(yíng)銷”理念及企業(yè)將該理念的應(yīng)用。從部分企業(yè)在組織籃球活動(dòng)中出現(xiàn)的問(wèn)題，進(jìn)行了分析和論證，提出了一些見(jiàn)解，為企業(yè)的籃球營(yíng)銷起到一定的借鑒作用?！娟P(guān)鍵詞】籃球營(yíng)銷；活動(dòng)；企業(yè)；參與者隨著經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，企業(yè)面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和強(qiáng)大的國(guó)外對(duì)手，促使他們不斷的進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新。營(yíng)銷已不是傳統(tǒng)的固定模式，在具有不同

2、的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的國(guó)家，營(yíng)銷方式不應(yīng)該一成不變，即使在同一個(gè)國(guó)家，同樣的行業(yè)里，不同的企業(yè)也有著各自不同的營(yíng)銷方式。體育營(yíng)銷是依托于體育活動(dòng)，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育項(xiàng)目?jī)?nèi)涵賦予企業(yè)品牌，形成特有的企業(yè)識(shí)別、形象解碼轉(zhuǎn)移、品牌內(nèi)化演繹的價(jià)值增值的系統(tǒng)工程。體育營(yíng)銷堪稱21世紀(jì)最有效的市場(chǎng)推廣工具之一，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的一種戰(zhàn)略，各行各業(yè)已認(rèn)同體育營(yíng)銷對(duì)達(dá)成商業(yè)目標(biāo)的效用?；@球運(yùn)動(dòng)是大眾群體普遍熱愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，因此許多企業(yè)運(yùn)用籃球運(yùn)動(dòng)這

3、一獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)將其與產(chǎn)品相結(jié)合，以達(dá)到更好的宣傳和推廣目的。1“籃球營(yíng)銷”理念體育營(yíng)銷就是建立在贊助方、體育項(xiàng)目和觀眾三者基礎(chǔ)之上，以體育活動(dòng)為載體來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷的一種手段。體育營(yíng)銷能將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與產(chǎn)品很好的結(jié)合起來(lái)，企業(yè)通過(guò)對(duì)體育活動(dòng)的贊助，讓觀眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，增強(qiáng)渴望，吸引顧客購(gòu)買。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)?nèi)涵附著于品牌，因此營(yíng)銷效果主要取決于：運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與贊助企業(yè)的相似性、贊助級(jí)別、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的頻率及產(chǎn)品的復(fù)雜

4、程度?！盎@球營(yíng)銷”就是通過(guò)贊助籃球比賽或相關(guān)籃球活動(dòng)，把產(chǎn)品營(yíng)銷與籃球運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、媒體有機(jī)結(jié)合起來(lái)，把籃球活動(dòng)中體現(xiàn)的體育文化融入到企業(yè)產(chǎn)品中去，在提升企業(yè)品牌形象的同時(shí)更好的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣，從而引起消費(fèi)者與企業(yè)共鳴的一種體育營(yíng)銷手段?；@球運(yùn)動(dòng)是國(guó)內(nèi)三大球類項(xiàng)目之一，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，其以觀賞性、競(jìng)技性和趣味性等特點(diǎn)，成為一項(xiàng)廣泛被人們接受的大眾健身娛樂(lè)活動(dòng)。因此，贊助籃球運(yùn)動(dòng)或者進(jìn)行其他形式組合的籃球營(yíng)銷對(duì)觀眾和參與者的吸引力

5、和作用力是其他形式的廣告營(yíng)銷所不能達(dá)到的，它不僅突破了傳統(tǒng)的由明星代言的陳舊模式，同時(shí)也增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)性，這種宣傳方式易被群體接受，在消費(fèi)者心目中形成長(zhǎng)期的特殊偏好，成為企業(yè)的一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，且商業(yè)性及功利性不是很明顯。無(wú)論從形式上還是內(nèi)容上，企業(yè)與媒體的合作以及產(chǎn)品與籃球運(yùn)動(dòng)的結(jié)合都體現(xiàn)了獨(dú)特的體育營(yíng)銷理念。對(duì)于籃球營(yíng)銷，要想得到理想的宣傳效果，在正確認(rèn)識(shí)體育營(yíng)銷的同時(shí)，還必須有一個(gè)全面系統(tǒng)的規(guī)劃。例如：肯德基提出“營(yíng)養(yǎng)均衡、健康

6、生活”的理念，進(jìn)而把籃球營(yíng)銷納入實(shí)行這一理念的一部分，仔細(xì)研究了三人籃球賽在起源地美國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)比賽的相關(guān)規(guī)則也做了深入探討，2004年舉辦首次“肯德基全國(guó)青少年三人籃球冠軍挑戰(zhàn)賽”，取得了預(yù)期的效果。這項(xiàng)活動(dòng)的創(chuàng)新之處在于肯德基設(shè)計(jì)的賽制，當(dāng)時(shí)是全國(guó)獨(dú)一，沒(méi)有任何參照性，并且將體育營(yíng)銷與大眾娛樂(lè)元素巧妙地結(jié)合在了一起。對(duì)于這種尚處在探索階段的體育營(yíng)銷新模式而言，這種與強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)盟開(kāi)展深度植入式營(yíng)銷的未來(lái)值得期待。2應(yīng)注意的

7、問(wèn)題隨著市場(chǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷方式在不斷變化和更新，許多非體育品牌的企業(yè)也逐漸將體育營(yíng)銷作為自己的一種營(yíng)銷手段。籃球是一項(xiàng)大眾化的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，許多企業(yè)以“籃球營(yíng)銷”來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品，主要是通過(guò)籃球活動(dòng)，讓參與者(消費(fèi)者)在活動(dòng)中認(rèn)識(shí)和宣傳品牌。企業(yè)在具體的組織過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，主要有下面幾個(gè)方面。21活動(dòng)前期的宣傳?；@球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)對(duì)廣大群眾來(lái)說(shuō)，男性比女性喜愛(ài)和參與的比例要大的多，而且少年兒童的參與人數(shù)比中老年人參與的人數(shù)比例大。部分企

8、業(yè)在活動(dòng)前期的宣傳中，雖然宣傳面積大但沒(méi)有起到事半功倍的效果。因此，宣傳的對(duì)象一定要有針對(duì)性，主要是以男性為主，特別是少年兒童群體，他們興趣廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)，同時(shí)他們互相之間還有宣傳作用。22細(xì)化參與活動(dòng)者的年齡?！盎@球營(yíng)銷”離不開(kāi)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，商家在實(shí)際的操作中主要還是以籃球比賽為組織形式，具體的包括五對(duì)五、三對(duì)三、花樣籃球、街球表演等。無(wú)論是哪一種比賽形式，對(duì)于參與者也就是消費(fèi)者他們來(lái)說(shuō)，希望在一個(gè)公平的平臺(tái)上來(lái)達(dá)到自己參與的目的。

9、部分企業(yè)雖然在活動(dòng)中對(duì)年齡進(jìn)行了限定，但沒(méi)有精細(xì)化，導(dǎo)致了明顯的不公平性，出現(xiàn)了少年對(duì)兒童，青年對(duì)少年等現(xiàn)象。年齡的劃分就是達(dá)到公平這個(gè)平臺(tái)的首要條件，特別是青少年，他們的力量和年齡成正比，組織者不僅要在活動(dòng)前對(duì)他們參賽年齡進(jìn)行劃分，更重要的是比賽前進(jìn)行年齡認(rèn)定，這樣才會(huì)提高活動(dòng)的公平性。2_3優(yōu)化裁判員。一些企業(yè)在組織籃球活動(dòng)過(guò)程中，對(duì)裁判員水平要求不高，因而選取了沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)培訓(xùn)、大體知道籃球裁判規(guī)則的愛(ài)好者，造成在活動(dòng)過(guò)程中，制裁

10、漏洞比較多，影響了參與者的積極性。裁判員是評(píng)定參與者(隊(duì))成績(jī)、勝負(fù)和名次的人員，也是活動(dòng)進(jìn)行的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者。裁判員水平的高低直接影響參與者的技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)的發(fā)揮，也直接影響活動(dòng)的效果，因此在實(shí)際活動(dòng)過(guò)程中必須選取符合要求的裁判員。24場(chǎng)地的選擇和獎(jiǎng)勵(lì)辦法?；顒?dòng)地點(diǎn)的選擇非常重要，不同的時(shí)間要考慮選擇不同的地點(diǎn)，比如說(shuō)：有些企業(yè)在假期這個(gè)時(shí)間段里，選取了學(xué)校場(chǎng)地去搞活動(dòng)，顯然是一個(gè)失誤，達(dá)不到宣傳的量化，因此地點(diǎn)的選擇應(yīng)該是人群活動(dòng)比較活

11、躍的社區(qū)，有利于擴(kuò)大影響，提高活動(dòng)的效果?；@球場(chǎng)地有土質(zhì)、水泥、瀝青、塑膠和木質(zhì)等。有條件的～般都用木質(zhì)場(chǎng)地，而土質(zhì)、水泥和瀝青場(chǎng)地比較經(jīng)濟(jì)，戶外性的活動(dòng)使用較多，但要注意畫(huà)線清晰，地面平整，不要有突起和小坑，不要有小石塊，以防出現(xiàn)傷害事故。獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)程中，應(yīng)注意兩個(gè)極端，一個(gè)就是最低級(jí)的參與者，另外一個(gè)是活動(dòng)中取得名次者。有些企業(yè)忽視了最低級(jí)的參與者，只重視取得名次者，這樣導(dǎo)致下一次的活動(dòng)參與人數(shù)會(huì)減少，所以對(duì)最低級(jí)參與者的獎(jiǎng)勵(lì)是非常重要

12、的，當(dāng)然獎(jiǎng)勵(lì)品的選擇可以是一些比較經(jīng)濟(jì)型的，這樣有利于提高參與者的積極心。3結(jié)論“籃球營(yíng)銷“作為一種新型的企業(yè)營(yíng)銷理念，讓更多的消費(fèi)者通過(guò)參與籃球活動(dòng)去了解企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，但企業(yè)在實(shí)際的組織和操作過(guò)程中還要不斷的探索，總結(jié)在活動(dòng)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，不斷的完善這種營(yíng)銷方式，才能更好的達(dá)到籃球營(yíng)銷的效果?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】[1]華硯體育營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分已是定局EN5沖國(guó)企業(yè)報(bào)，2004—12一O2[2]杜瑞馳在中國(guó)體育營(yíng)銷怎樣更有效[N]中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，

13、2005—05—23[3]沈亞軍我為街球狂[N]光明日?qǐng)?bào)，2O060928(5)[4]賈晶晶百勝：21年與中國(guó)親密接觸[N]中國(guó)企業(yè)報(bào)，2o08—10—16(7)淺談“籃球營(yíng)銷“理念及組織過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題吳小靜商亞民(西安體育學(xué)院710068)【摘要】本文在經(jīng)濟(jì)全球化這一背景下，淺談了“籃球營(yíng)銷”理念及企業(yè)將該理念的應(yīng)用。從部分企業(yè)在組織籃球活動(dòng)中出現(xiàn)的問(wèn)題，進(jìn)行了分析和論證，提出了一些見(jiàn)解，為企業(yè)的籃球營(yíng)銷起到一定的借鑒作用?！娟P(guān)鍵

14、詞】籃球營(yíng)銷；活動(dòng)；企業(yè)；參與者隨著經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，企業(yè)面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和強(qiáng)大的國(guó)外對(duì)手，促使他們不斷的進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新。營(yíng)銷已不是傳統(tǒng)的固定模式，在具有不同的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的國(guó)家，營(yíng)銷方式不應(yīng)該一成不變，即使在同一個(gè)國(guó)家，同樣的行業(yè)里，不同的企業(yè)也有著各自不同的營(yíng)銷方式。體育營(yíng)銷是依托于體育活動(dòng)，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育項(xiàng)目?jī)?nèi)涵賦予企業(yè)品牌，形成特有的企業(yè)識(shí)別、形象解碼轉(zhuǎn)移、品牌內(nèi)化演繹的價(jià)值增值的系統(tǒng)工程。體育營(yíng)銷堪稱21世紀(jì)

15、最有效的市場(chǎng)推廣工具之一，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的一種戰(zhàn)略，各行各業(yè)已認(rèn)同體育營(yíng)銷對(duì)達(dá)成商業(yè)目標(biāo)的效用?；@球運(yùn)動(dòng)是大眾群體普遍熱愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，因此許多企業(yè)運(yùn)用籃球運(yùn)動(dòng)這一獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)將其與產(chǎn)品相結(jié)合，以達(dá)到更好的宣傳和推廣目的。1“籃球營(yíng)銷”理念體育營(yíng)銷就是建立在贊助方、體育項(xiàng)目和觀眾三者基礎(chǔ)之上，以體育活動(dòng)為載體來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷的一種手段。體育營(yíng)銷能將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與產(chǎn)品很好的結(jié)合起來(lái)，企業(yè)通過(guò)對(duì)體育活動(dòng)的贊助，

16、讓觀眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，增強(qiáng)渴望，吸引顧客購(gòu)買。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)?nèi)涵附著于品牌，因此營(yíng)銷效果主要取決于：運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與贊助企業(yè)的相似性、贊助級(jí)別、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的頻率及產(chǎn)品的復(fù)雜程度?！盎@球營(yíng)銷”就是通過(guò)贊助籃球比賽或相關(guān)籃球活動(dòng)，把產(chǎn)品營(yíng)銷與籃球運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、媒體有機(jī)結(jié)合起來(lái)，把籃球活動(dòng)中體現(xiàn)的體育文化融入到企業(yè)產(chǎn)品中去，在提升企業(yè)品牌形象的同時(shí)更好的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣，從而引起消費(fèi)者與企業(yè)共鳴的一種體育營(yíng)銷手段?；@球運(yùn)動(dòng)是國(guó)內(nèi)三大球類項(xiàng)目之一，有著

17、廣泛的群眾基礎(chǔ)，其以觀賞性、競(jìng)技性和趣味性等特點(diǎn)，成為一項(xiàng)廣泛被人們接受的大眾健身娛樂(lè)活動(dòng)。因此，贊助籃球運(yùn)動(dòng)或者進(jìn)行其他形式組合的籃球營(yíng)銷對(duì)觀眾和參與者的吸引力和作用力是其他形式的廣告營(yíng)銷所不能達(dá)到的，它不僅突破了傳統(tǒng)的由明星代言的陳舊模式，同時(shí)也增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)性，這種宣傳方式易被群體接受，在消費(fèi)者心目中形成長(zhǎng)期的特殊偏好，成為企業(yè)的一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，且商業(yè)性及功利性不是很明顯。無(wú)論從形式上還是內(nèi)容上，企業(yè)與媒體的合作以及產(chǎn)品與籃球

18、運(yùn)動(dòng)的結(jié)合都體現(xiàn)了獨(dú)特的體育營(yíng)銷理念。對(duì)于籃球營(yíng)銷，要想得到理想的宣傳效果，在正確認(rèn)識(shí)體育營(yíng)銷的同時(shí)，還必須有一個(gè)全面系統(tǒng)的規(guī)劃。例如：肯德基提出“營(yíng)養(yǎng)均衡、健康生活”的理念，進(jìn)而把籃球營(yíng)銷納入實(shí)行這一理念的一部分，仔細(xì)研究了三人籃球賽在起源地美國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)比賽的相關(guān)規(guī)則也做了深入探討，2004年舉辦首次“肯德基全國(guó)青少年三人籃球冠軍挑戰(zhàn)賽”，取得了預(yù)期的效果。這項(xiàng)活動(dòng)的創(chuàng)新之處在于肯德基設(shè)計(jì)的賽制，當(dāng)時(shí)是全國(guó)獨(dú)一，沒(méi)有任何參照性，

19、并且將體育營(yíng)銷與大眾娛樂(lè)元素巧妙地結(jié)合在了一起。對(duì)于這種尚處在探索階段的體育營(yíng)銷新模式而言，這種與強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)盟開(kāi)展深度植入式營(yíng)銷的未來(lái)值得期待。2應(yīng)注意的問(wèn)題隨著市場(chǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷方式在不斷變化和更新，許多非體育品牌的企業(yè)也逐漸將體育營(yíng)銷作為自己的一種營(yíng)銷手段?；@球是一項(xiàng)大眾化的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，許多企業(yè)以“籃球營(yíng)銷”來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品，主要是通過(guò)籃球活動(dòng)，讓參與者(消費(fèi)者)在活動(dòng)中認(rèn)識(shí)和宣傳品牌。企業(yè)在具體的組織過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，

20、主要有下面幾個(gè)方面。21活動(dòng)前期的宣傳?；@球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)對(duì)廣大群眾來(lái)說(shuō)，男性比女性喜愛(ài)和參與的比例要大的多，而且少年兒童的參與人數(shù)比中老年人參與的人數(shù)比例大。部分企業(yè)在活動(dòng)前期的宣傳中，雖然宣傳面積大但沒(méi)有起到事半功倍的效果。因此，宣傳的對(duì)象一定要有針對(duì)性，主要是以男性為主，特別是少年兒童群體，他們興趣廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)，同時(shí)他們互相之間還有宣傳作用。22細(xì)化參與活動(dòng)者的年齡?！盎@球營(yíng)銷”離不開(kāi)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，商家在實(shí)際的操作中主要還是以籃球

21、比賽為組織形式，具體的包括五對(duì)五、三對(duì)三、花樣籃球、街球表演等。無(wú)論是哪一種比賽形式，對(duì)于參與者也就是消費(fèi)者他們來(lái)說(shuō)，希望在一個(gè)公平的平臺(tái)上來(lái)達(dá)到自己參與的目的。部分企業(yè)雖然在活動(dòng)中對(duì)年齡進(jìn)行了限定，但沒(méi)有精細(xì)化，導(dǎo)致了明顯的不公平性，出現(xiàn)了少年對(duì)兒童，青年對(duì)少年等現(xiàn)象。年齡的劃分就是達(dá)到公平這個(gè)平臺(tái)的首要條件，特別是青少年，他們的力量和年齡成正比，組織者不僅要在活動(dòng)前對(duì)他們參賽年齡進(jìn)行劃分，更重要的是比賽前進(jìn)行年齡認(rèn)定，這樣才會(huì)提高活

22、動(dòng)的公平性。2_3優(yōu)化裁判員。一些企業(yè)在組織籃球活動(dòng)過(guò)程中，對(duì)裁判員水平要求不高，因而選取了沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)培訓(xùn)、大體知道籃球裁判規(guī)則的愛(ài)好者，造成在活動(dòng)過(guò)程中，制裁漏洞比較多，影響了參與者的積極性。裁判員是評(píng)定參與者(隊(duì))成績(jī)、勝負(fù)和名次的人員，也是活動(dòng)進(jìn)行的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者。裁判員水平的高低直接影響參與者的技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)的發(fā)揮，也直接影響活動(dòng)的效果，因此在實(shí)際活動(dòng)過(guò)程中必須選取符合要求的裁判員。24場(chǎng)地的選擇和獎(jiǎng)勵(lì)辦法?；顒?dòng)地點(diǎn)的選擇非常重要

23、，不同的時(shí)間要考慮選擇不同的地點(diǎn)，比如說(shuō)：有些企業(yè)在假期這個(gè)時(shí)間段里，選取了學(xué)校場(chǎng)地去搞活動(dòng)，顯然是一個(gè)失誤，達(dá)不到宣傳的量化，因此地點(diǎn)的選擇應(yīng)該是人群活動(dòng)比較活躍的社區(qū)，有利于擴(kuò)大影響，提高活動(dòng)的效果?；@球場(chǎng)地有土質(zhì)、水泥、瀝青、塑膠和木質(zhì)等。有條件的～般都用木質(zhì)場(chǎng)地，而土質(zhì)、水泥和瀝青場(chǎng)地比較經(jīng)濟(jì)，戶外性的活動(dòng)使用較多，但要注意畫(huà)線清晰，地面平整，不要有突起和小坑，不要有小石塊，以防出現(xiàn)傷害事故。獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)程中，應(yīng)注意兩個(gè)極端，一個(gè)就是

24、最低級(jí)的參與者，另外一個(gè)是活動(dòng)中取得名次者。有些企業(yè)忽視了最低級(jí)的參與者，只重視取得名次者，這樣導(dǎo)致下一次的活動(dòng)參與人數(shù)會(huì)減少，所以對(duì)最低級(jí)參與者的獎(jiǎng)勵(lì)是非常重要的，當(dāng)然獎(jiǎng)勵(lì)品的選擇可以是一些比較經(jīng)濟(jì)型的，這樣有利于提高參與者的積極心。3結(jié)論“籃球營(yíng)銷“作為一種新型的企業(yè)營(yíng)銷理念，讓更多的消費(fèi)者通過(guò)參與籃球活動(dòng)去了解企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，但企業(yè)在實(shí)際的組織和操作過(guò)程中還要不斷的探索，總結(jié)在活動(dòng)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，不斷的完善這種營(yíng)銷方式，才能更