鹽城“濕地生態(tài)”旅游形象推廣策劃

1、時代經(jīng)貿(mào)2011年11月忌第223期鹽城濕地生態(tài)”旅游形象推廣策劃別金花馮曉崢劉靜(鹽城紡織職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)貿(mào)管理系，江蘇鹽城224005)【摘要】本文介紹了鹽城濕地生態(tài)旅游的優(yōu)勢，認為鹽城開展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游錢景可觀。提出了鹽城濕地生態(tài)旅游開發(fā)的三種產(chǎn)品設計方案。同時，本文認為必須重視營銷推廣策劃，以擴大知名度，增加客源?！娟P鍵詞】濕地生態(tài)；形象產(chǎn)品；推廣策劃一、鹽城濕地生態(tài)旅游開發(fā)的優(yōu)勢濕地是世界上面積最大、分布地域最廣、生產(chǎn)力最高的自然

2、景觀類型之～，其結(jié)構(gòu)和功能十分獨特作為自然界最大的物種和基因庫，聚集著大量的珍稀、瀕危動植物資源，是人類休閑娛樂、科學考察及科普教育的重要基地。鹽城擁有世界級品質(zhì)的濕地生態(tài)旅游資源。東部沿海45萬公頃海涂濕地，是太平洋西海岸亞洲大陸邊緣面積最大、原始生態(tài)保持晟完好的海岸型濕地，被譽為“東方濕地之都”。綿延數(shù)百公里的灘涂濕地擁有丹頂鶴、麋鹿兩個國家級自然保護區(qū)。鹽城西部地處里下河地區(qū)腹地，地勢低平，河流縱橫，湖泊眾多，大縱湖、九龍口、馬家

3、蕩等湖泊水域面積近百平方公里，是典型的瀉湖型湖泊。這里物產(chǎn)豐饒，風景如畫，民風淳樸，民俗文化淵遠流長、豐富多彩。原始生態(tài)環(huán)境賦存較好，被人們譽為“金灘銀蕩”、“魚米之鄉(xiāng)”。在旅游業(yè)發(fā)展的今天，隨著人們生活水平的提高，人們越來越多的關注環(huán)保生態(tài)的旅游，因此，鹽城進行濕地生態(tài)旅游大有可為，“錢”景可觀。二、鹽城濕地生態(tài)旅游形象產(chǎn)品設計鹽城應以生態(tài)旅游為特色，有效整合旅游資源，融豐富的人文景觀與優(yōu)美的自然環(huán)境于一體，提供高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。具體

4、而言，主要有以下幾種。(一)文化生態(tài)旅游產(chǎn)品在“濕地生態(tài)”旅游開發(fā)中，充分挖掘文化內(nèi)涵，進行保護性開發(fā)從鹽城的歷史文化來考慮。其一，鹽城的“鹽”字非常形象地概括了鹽城的地域特色，鹽灘、鹽場、鹽灶、鹽商等很容易勾勒出一幅幅生態(tài)旅游的場景。其二，鹽城歷史文化的亮點都直接體現(xiàn)了海涂水鄉(xiāng)的生態(tài)特色。其三，從旅游文化角度看，無論是《拔根蘆柴花》等眾多的民間小唱，還是動人心扉的《一個真實的故事》，無不與鹽城的生態(tài)特色有關。_2](二)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品由

5、于濕地保護工作的展開，濕地附近的村民會從生態(tài)旅游中獲得經(jīng)濟收益。成為濕地生態(tài)旅游的受益者。利益的驅(qū)動會使開發(fā)商營造各種商機，來吸引旅游者，從而獲得可觀的利潤。水鄉(xiāng)一日游，農(nóng)家樂自助游等參與性強的旅游產(chǎn)品應運而生。這些水鄉(xiāng)特色濃郁的活動，將以“真山、真水、真體驗”的優(yōu)勢成為文化生態(tài)旅游中的特色產(chǎn)品。[3](三)參與體驗旅游產(chǎn)品隨著旅游者對旅游的加深，他們希望能夠增加體驗，提高滿意度。在鹽城開展生態(tài)旅游的過程中，可以加大這方面的創(chuàng)新和規(guī)劃。

6、如以蘆葦?shù)饶退灾参锖鷦潪闈竦鼐坝^區(qū)，營造具有良好觀賞性的生態(tài)效果。創(chuàng)造良好的濕地生態(tài)環(huán)境，培育濕地生物多樣性，形成各類生物的棲息之地；體現(xiàn)野草茂盛、鷗鷺飛翔的悠閑自在的生態(tài)景區(qū)特色景觀。以體現(xiàn)濕地野趣風光為特色，以觀光科普為主，兼顧夏令營、觀鳥、野餐、垂釣、親子活動等生態(tài)活動，把生態(tài)旅游資源轉(zhuǎn)化為參與體驗性旅游產(chǎn)品。三、鹽城濕地生態(tài)旅游公關營銷隨著經(jīng)濟的發(fā)展。人民生活水平的提高，國人假期的逐步合理化，旅游作為一種高層次的精神需要已經(jīng)越

7、來越多的“飛入尋常百姓家，”國內(nèi)旅游需求旺盛。但是，伴隨著景區(qū)的大量涌現(xiàn)，旅游線路的大量復制，如何在眾多的景點中打響知名度，真正成為游客的旅游目的地，推廣鹽城生態(tài)旅游，公關營銷起著重要的作用。鹽城的濕地旅游營銷策劃，鹽城作為旅游目的地的品牌打造，不僅僅是一次淺層次的聯(lián)手，也不是簡單的一次聯(lián)手，戰(zhàn)略性的高瞻遠矚合作，還需精確傳播，細化市場，全面發(fā)展，共同取得良好的社會、經(jīng)濟、生態(tài)效益。(一)推陳出新，在創(chuàng)新中求突破旅游者具有“求新求異”的

8、心理，對于旅游營銷區(qū)來說，創(chuàng)意是最關鍵的，它會形成獨特的亮點和賣點，吸引眼球，引起轟動。如果只是一味地模仿他人，即使是模仿別人成功的案例，也會由于公眾關注度的遞減效應，不易成功，甚至失敗。(二)利用節(jié)慶活動節(jié)慶活動以其固定性、時效性、參與性等性質(zhì)，可以在短時間內(nèi)吸引大量的注意力和曝光率，因此具有良好的公關能力。以2010年上海世博會為例，很多國家和地方的展館都在推廣自己的旅游目的地形象，通過產(chǎn)品、視頻等，吸引了大量的游客注意力，取得了可

9、觀的經(jīng)濟效益。鹽城也可以利用丹頂鶴國際濕地生態(tài)旅游節(jié)、大豐麋鹿文化節(jié)、建湖煙花雜技節(jié)等，提高自身的知名度。(三)策劃事件營銷引進新的營銷理念，以事件為契機，進行適時的事件營銷，以事件來強化旅游資源的美譽度。如昆士蘭旅游局策劃的“世界上最好的工作”等，吸引了大量的注意力，沒有花費多少公關費用，卻取得了最好的效果。鹽城應加強某些事件的組織宣傳，使“濕地之都，水綠鹽城”的印象深入人心。如丹頂鶴作為候選國鳥，使丹頂鶴成為鹽城對外打出的一張“王牌

10、”；鶴仙子鹽城旅游形象大使評選活動，攜手時尚小姐大賽，結(jié)合賽事影響力及媒體深度宣傳報道，加速“丹頂鶴國際濕地生態(tài)旅游節(jié)”品牌建設，推動鹽城旅游、文化、經(jīng)濟發(fā)展。在鹽城濕地生態(tài)旅游資源的開發(fā)和管理中，我們必須遵循生態(tài)學規(guī)律，堅持保護性開發(fā)原則，從而有效地保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)濕地生態(tài)旅游資源的可持續(xù)開發(fā)。參考文獻：【1】莊大昌，董明輝洞庭湖區(qū)濕地生態(tài)旅游資源開發(fā)模式研究Ⅱ】人文地~2oo2(2)：74【21編者開發(fā)澀地旅游產(chǎn)品端好鹽城旅游的金

11、飯碗B中國旅游報，20033—5f3】耿英姿，張鴻鳴，劉昱杭州西溪濕地文化生態(tài)旅游開發(fā)研究U】浙江樹人大學學報，2005(9)：47—48本文為2011年江蘇省高等學校大學生實踐創(chuàng)新訓練計劃課題成果之一。作者簡介：別金花(1981一)，女，山東濰坊人，鹽城紡織職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)貿(mào)管理系教師，研究方向：旅游文化，旅游教學。有較強的比較優(yōu)勢Ce]，因此，河南在承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程中，可以圍繞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進行，即通過加大對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的投入、扶持，進一步增

12、強優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)競爭能力，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，進而提高其承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的能力。2新型產(chǎn)業(yè)承接策略河南要依托中部地區(qū)豐富的醫(yī)藥資源和生物技術(shù)優(yōu)勢，圍繞光電子信息、新材料、新能源和新興服務業(yè)等承接和發(fā)展具有比較優(yōu)勢的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代新興服務業(yè)，從而提高產(chǎn)業(yè)承接的層次。翻梁文，康艷河南承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的若干問題探討Ⅱ]河南科學，2oos(11)[4]白小明河南承接國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的I可題與對策田現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)2007：79[5]剜永江，杜文霞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移理論對中

13、部經(jīng)濟蟠起的啟發(fā)Ⅱ】貴州商業(yè)高等專科學校學報，2009(9)：1—7[6】白小明優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)導向的河南承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移對策研究D】現(xiàn)代商貿(mào)_T~2009(1)：103104高文字中西部地區(qū)承接發(fā)達地區(qū)產(chǎn)業(yè)和投資轉(zhuǎn)移的政策建議Ⅱ】l江東論壇，2007【B】胡星新形勢下中部地區(qū)產(chǎn)業(yè)承接戰(zhàn)略的路徑選擇團們中州學刊，2007(5)：3537注：本文為河南省人民政府招標課題階段性研究成果。作者簡介：彭麗粉(1980一)，女，碩士，鄭州旅游職業(yè)學院講師，研

14、究方向參考文獻：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學?！?]馬子紅中國區(qū)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與地方政府的政策選擇IM]北京：人民出版社，2009，2。3f2]《河南統(tǒng)計年鑒2011》147萬方數(shù)據(jù)時代經(jīng)貿(mào)2011年11月忌第223期鹽城濕地生態(tài)”旅游形象推廣策劃別金花馮曉崢劉靜(鹽城紡織職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)貿(mào)管理系，江蘇鹽城224005)【摘要】本文介紹了鹽城濕地生態(tài)旅游的優(yōu)勢，認為鹽城開展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游錢景可觀。提出了鹽城濕地生態(tài)旅游開發(fā)的三種產(chǎn)品設計方案。同時，本文認為必須重

15、視營銷推廣策劃，以擴大知名度，增加客源?！娟P鍵詞】濕地生態(tài)；形象產(chǎn)品；推廣策劃一、鹽城濕地生態(tài)旅游開發(fā)的優(yōu)勢濕地是世界上面積最大、分布地域最廣、生產(chǎn)力最高的自然景觀類型之～，其結(jié)構(gòu)和功能十分獨特作為自然界最大的物種和基因庫，聚集著大量的珍稀、瀕危動植物資源，是人類休閑娛樂、科學考察及科普教育的重要基地。鹽城擁有世界級品質(zhì)的濕地生態(tài)旅游資源。東部沿海45萬公頃海涂濕地，是太平洋西海岸亞洲大陸邊緣面積最大、原始生態(tài)保持晟完好的海岸型濕地，被

16、譽為“東方濕地之都”。綿延數(shù)百公里的灘涂濕地擁有丹頂鶴、麋鹿兩個國家級自然保護區(qū)。鹽城西部地處里下河地區(qū)腹地，地勢低平，河流縱橫，湖泊眾多，大縱湖、九龍口、馬家蕩等湖泊水域面積近百平方公里，是典型的瀉湖型湖泊。這里物產(chǎn)豐饒，風景如畫，民風淳樸，民俗文化淵遠流長、豐富多彩。原始生態(tài)環(huán)境賦存較好，被人們譽為“金灘銀蕩”、“魚米之鄉(xiāng)”。在旅游業(yè)發(fā)展的今天，隨著人們生活水平的提高，人們越來越多的關注環(huán)保生態(tài)的旅游，因此，鹽城進行濕地生態(tài)旅游大有

17、可為，“錢”景可觀。二、鹽城濕地生態(tài)旅游形象產(chǎn)品設計鹽城應以生態(tài)旅游為特色，有效整合旅游資源，融豐富的人文景觀與優(yōu)美的自然環(huán)境于一體，提供高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。具體而言，主要有以下幾種。(一)文化生態(tài)旅游產(chǎn)品在“濕地生態(tài)”旅游開發(fā)中，充分挖掘文化內(nèi)涵，進行保護性開發(fā)從鹽城的歷史文化來考慮。其一，鹽城的“鹽”字非常形象地概括了鹽城的地域特色，鹽灘、鹽場、鹽灶、鹽商等很容易勾勒出一幅幅生態(tài)旅游的場景。其二，鹽城歷史文化的亮點都直接體現(xiàn)了海涂水鄉(xiāng)

18、的生態(tài)特色。其三，從旅游文化角度看，無論是《拔根蘆柴花》等眾多的民間小唱，還是動人心扉的《一個真實的故事》，無不與鹽城的生態(tài)特色有關。_2](二)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品由于濕地保護工作的展開，濕地附近的村民會從生態(tài)旅游中獲得經(jīng)濟收益。成為濕地生態(tài)旅游的受益者。利益的驅(qū)動會使開發(fā)商營造各種商機，來吸引旅游者，從而獲得可觀的利潤。水鄉(xiāng)一日游，農(nóng)家樂自助游等參與性強的旅游產(chǎn)品應運而生。這些水鄉(xiāng)特色濃郁的活動，將以“真山、真水、真體驗”的優(yōu)勢成為文化生態(tài)

19、旅游中的特色產(chǎn)品。[3](三)參與體驗旅游產(chǎn)品隨著旅游者對旅游的加深，他們希望能夠增加體驗，提高滿意度。在鹽城開展生態(tài)旅游的過程中，可以加大這方面的創(chuàng)新和規(guī)劃。如以蘆葦?shù)饶退灾参锖鷦潪闈竦鼐坝^區(qū)，營造具有良好觀賞性的生態(tài)效果。創(chuàng)造良好的濕地生態(tài)環(huán)境，培育濕地生物多樣性，形成各類生物的棲息之地；體現(xiàn)野草茂盛、鷗鷺飛翔的悠閑自在的生態(tài)景區(qū)特色景觀。以體現(xiàn)濕地野趣風光為特色，以觀光科普為主，兼顧夏令營、觀鳥、野餐、垂釣、親子活動等生態(tài)活動，

20、把生態(tài)旅游資源轉(zhuǎn)化為參與體驗性旅游產(chǎn)品。三、鹽城濕地生態(tài)旅游公關營銷隨著經(jīng)濟的發(fā)展。人民生活水平的提高，國人假期的逐步合理化，旅游作為一種高層次的精神需要已經(jīng)越來越多的“飛入尋常百姓家，”國內(nèi)旅游需求旺盛。但是，伴隨著景區(qū)的大量涌現(xiàn)，旅游線路的大量復制，如何在眾多的景點中打響知名度，真正成為游客的旅游目的地，推廣鹽城生態(tài)旅游，公關營銷起著重要的作用。鹽城的濕地旅游營銷策劃，鹽城作為旅游目的地的品牌打造，不僅僅是一次淺層次的聯(lián)手，也不是簡

21、單的一次聯(lián)手，戰(zhàn)略性的高瞻遠矚合作，還需精確傳播，細化市場，全面發(fā)展，共同取得良好的社會、經(jīng)濟、生態(tài)效益。(一)推陳出新，在創(chuàng)新中求突破旅游者具有“求新求異”的心理，對于旅游營銷區(qū)來說，創(chuàng)意是最關鍵的，它會形成獨特的亮點和賣點，吸引眼球，引起轟動。如果只是一味地模仿他人，即使是模仿別人成功的案例，也會由于公眾關注度的遞減效應，不易成功，甚至失敗。(二)利用節(jié)慶活動節(jié)慶活動以其固定性、時效性、參與性等性質(zhì)，可以在短時間內(nèi)吸引大量的注意力和

22、曝光率，因此具有良好的公關能力。以2010年上海世博會為例，很多國家和地方的展館都在推廣自己的旅游目的地形象，通過產(chǎn)品、視頻等，吸引了大量的游客注意力，取得了可觀的經(jīng)濟效益。鹽城也可以利用丹頂鶴國際濕地生態(tài)旅游節(jié)、大豐麋鹿文化節(jié)、建湖煙花雜技節(jié)等，提高自身的知名度。(三)策劃事件營銷引進新的營銷理念，以事件為契機，進行適時的事件營銷，以事件來強化旅游資源的美譽度。如昆士蘭旅游局策劃的“世界上最好的工作”等，吸引了大量的注意力，沒有花費多

23、少公關費用，卻取得了最好的效果。鹽城應加強某些事件的組織宣傳，使“濕地之都，水綠鹽城”的印象深入人心。如丹頂鶴作為候選國鳥，使丹頂鶴成為鹽城對外打出的一張“王牌”；鶴仙子鹽城旅游形象大使評選活動，攜手時尚小姐大賽，結(jié)合賽事影響力及媒體深度宣傳報道，加速“丹頂鶴國際濕地生態(tài)旅游節(jié)”品牌建設，推動鹽城旅游、文化、經(jīng)濟發(fā)展。在鹽城濕地生態(tài)旅游資源的開發(fā)和管理中，我們必須遵循生態(tài)學規(guī)律，堅持保護性開發(fā)原則，從而有效地保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)濕地生態(tài)旅

24、游資源的可持續(xù)開發(fā)。參考文獻：【1】莊大昌，董明輝洞庭湖區(qū)濕地生態(tài)旅游資源開發(fā)模式研究Ⅱ】人文地~2oo2(2)：74【21編者開發(fā)澀地旅游產(chǎn)品端好鹽城旅游的金飯碗B中國旅游報，20033—5f3】耿英姿，張鴻鳴，劉昱杭州西溪濕地文化生態(tài)旅游開發(fā)研究U】浙江樹人大學學報，2005(9)：47—48本文為2011年江蘇省高等學校大學生實踐創(chuàng)新訓練計劃課題成果之一。作者簡介：別金花(1981一)，女，山東濰坊人，鹽城紡織職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)貿(mào)管理

25、系教師，研究方向：旅游文化，旅游教學。有較強的比較優(yōu)勢Ce]，因此，河南在承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程中，可以圍繞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進行，即通過加大對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的投入、扶持，進一步增強優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)競爭能力，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，進而提高其承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的能力。2新型產(chǎn)業(yè)承接策略河南要依托中部地區(qū)豐富的醫(yī)藥資源和生物技術(shù)優(yōu)勢，圍繞光電子信息、新材料、新能源和新興服務業(yè)等承接和發(fā)展具有比較優(yōu)勢的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代新興服務業(yè)，從而提高產(chǎn)業(yè)承接的層次。翻梁文，康艷河南承接產(chǎn)業(yè)

26、轉(zhuǎn)移的若干問題探討Ⅱ]河南科學，2oos(11)[4]白小明河南承接國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的I可題與對策田現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)2007：79[5]剜永江，杜文霞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移理論對中部經(jīng)濟蟠起的啟發(fā)Ⅱ】貴州商業(yè)高等?？茖W校學報，2009(9)：1—7[6】白小明優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)導向的河南承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移對策研究D】現(xiàn)代商貿(mào)_T~2009(1)：103104高文字中西部地區(qū)承接發(fā)達地區(qū)產(chǎn)業(yè)和投資轉(zhuǎn)移的政策建議Ⅱ】l江東論壇，2007【B】胡星新形勢下中部地區(qū)產(chǎn)業(yè)承接戰(zhàn)略的