哈爾濱旅游形象策劃研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)競爭的加劇，塑造良好的城市旅游形象逐步成為旅游目的地旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。基于學科交融、古今貫通和中西互鑒的大融合是旅游形象策劃發(fā)展的必然要求。在創(chuàng)建全國優(yōu)秀旅游城市的過程中，每一個旅游城市都力圖塑造一個良好的旅游形象，以期在旅游競爭中獲得主動權。經(jīng)過改革開放20多年的努力，中國許多旅游城市有了長足的發(fā)展，但由于受旅游資源特點、區(qū)位條件、旅游配套設施等多方面因素的限制，城市的旅游形象并不鮮明，在旅游項目開發(fā)上也趨于雷同，

2、這將不可避免的導致城市旅游形象的模糊化，從而喪失競爭力。如何從自身特點出發(fā)，塑造鮮明的城市旅游形象，成為中國城市旅游發(fā)展中亟待解決的問題。 哈爾濱是一個具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜文康牡?，冰雪?jié)有國際性的知名度，節(jié)慶和會議旅游市場占有一定的優(yōu)勢，可以與其他冬季旅游項目整體包裝整合進行市場宣傳。作為中國20大旅游城市之一，在旅游業(yè)發(fā)展競爭激烈的今天，哈爾濱以何種形象示人就成為了首要問題。 本文通過整理、總結國內外旅游城市策劃成功案例

3、，選取當前學界普遍認可的研究方法，導入CIS系統(tǒng)進行哈爾濱旅游形象設計。在充分分析了哈爾濱的自然、人文旅游資源的基礎上，結合哈爾濱的經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展，對哈爾濱旅游進行了SWOT分析，在此基礎上進行形象定位研究，并從理念形象、視覺形象、行為形象三個方面進行形象設計。 全文主要內容如下： 第一部分集中闡述了城市旅游形象設計的理論基礎，導入CIS系統(tǒng)。從對本文寫作所需的理論支持做了必要說明。并結合學界最新研究成果提出了城市旅

4、游形象策劃的操作流程。 第二部分在分析評價哈爾濱旅游資源的基礎上，結合社會經(jīng)濟發(fā)展狀況，對哈爾濱旅游的地方性特色進行了研究，并按照SWOT分析方法進行要素分析。 第三部分對哈爾濱旅游形象進行定位，并提出構想主題。 第四部分以形象定位和構想主題為依據(jù)，對哈爾濱旅游形象從三個方面進行設計：理念形象設計、視覺形象設計、行為形象設計。最后提出有可操作性的設計方案。 第五部分對哈爾濱旅游形象的策劃推廣提出意見和對策