惠州城市旅游形象策劃與提升研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì),城市旅游業(yè)的快速發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大以及在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提升,成為許多城市的重要產(chǎn)業(yè)甚至是支柱產(chǎn)業(yè)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng),將潛在旅游者轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)旅游者,首先要解決的問(wèn)題是旅游形象的塑造和提升。中小城市大力發(fā)展旅游業(yè)可以推動(dòng)城市化進(jìn)城,實(shí)現(xiàn)“旅游趕超發(fā)展模式”?；葜菔且粋€(gè)以工業(yè)經(jīng)濟(jì)為主的工業(yè)城市,產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入工業(yè)中后期發(fā)展階段,迫切需要大力加快第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,尤其是旅游產(chǎn)業(yè)?；葜輷碛械锰飒?dú)厚的自然資源和人文環(huán)境,

2、目前其旅游收入占GDP10％左右。但是,在旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期,惠州城市旅游形象塑造問(wèn)題是地方政府亟待解決的任務(wù)之一。
　　本文選擇以惠州城市旅游形象作為研究對(duì)象,綜合企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)理論、旅游目的地系統(tǒng)理論和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論等相關(guān)理論對(duì)惠州城市旅游城市形象建設(shè)進(jìn)行深入的探討。首先,從惠州地理文脈、旅游資源概況、城市旅游形象現(xiàn)狀出發(fā),通過(guò)實(shí)地調(diào)研法、統(tǒng)計(jì)分析法對(duì)惠州城市旅游形象進(jìn)行具體分析;在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)、旅游目的

3、地形象系統(tǒng)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論對(duì)惠州城市旅游形象進(jìn)行總體定位和目標(biāo)定位,并構(gòu)建惠州城市旅游形象設(shè)計(jì)模式。最后,利用整合營(yíng)銷(xiāo)理論提出旅游形象提升的策略。通過(guò)本文的研究,得出以下結(jié)論:
　　(1)惠州的游客客源市場(chǎng)主要集中在廣東省內(nèi),以休閑度假、放松心情、親近大自然為主要目的,游客游后的總體印象較好,但旅游形象的傳播主要依靠口碑效應(yīng)。
　　(2)惠州旅游形象總體應(yīng)定位為:休閑旅游度假;目標(biāo)定位為:港澳臺(tái)旅游休閑度假基地的境外游客市