烏魯木齊城市旅游形象定位與設(shè)計(jì)研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和城市旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的曰趨激烈，城市旅游形象成為城市規(guī)劃建設(shè)的重要內(nèi)容之一。鮮明獨(dú)特的旅游形象有助于增強(qiáng)旅游城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于旅游者選擇旅游城市的過程起著重要的促進(jìn)作用，因此，實(shí)施城市旅游形象戰(zhàn)略，對(duì)城市進(jìn)行旅游形象定位和形象設(shè)計(jì)的研究具有現(xiàn)實(shí)意義，也已成為旅游業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)問題。 本文以城市旅游形象作為研究對(duì)象，在前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合人文地理學(xué)、旅游學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、旅游規(guī)劃理論以及旅游心理學(xué)，對(duì)城市旅游形象定

2、位與設(shè)計(jì)的相關(guān)理論進(jìn)行分析之后，對(duì)烏魯木齊市進(jìn)行了實(shí)證研究。本文具體內(nèi)容如下： 第一部分包括本文的選題背景以及國(guó)內(nèi)外城市旅游形象研究進(jìn)展綜述，闡述本文的研究意義、主要研究方法與研究思路框架。 第二部分對(duì)城市旅游形象設(shè)計(jì)的相關(guān)理論進(jìn)行分析，包括城市旅游形象相關(guān)定義分析、城市旅游形象的形成因素與層次體系、城市旅游形象定位與設(shè)計(jì)的相關(guān)理論內(nèi)容概述，為下文烏魯木齊城市旅游形象定位與設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。 第三部分通過對(duì)烏魯木齊城

3、市旅游形象定位的背景分析，基于國(guó)內(nèi)游客對(duì)烏魯木齊的城市旅游形象的市場(chǎng)受眾調(diào)查以及對(duì)烏魯木齊市民的調(diào)查，結(jié)合城市旅游形象競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析，最終對(duì)烏魯木齊市的旅游形象定位并提出宣傳口號(hào)。 第四部分在旅游形象定位的基礎(chǔ)上借助城市旅游識(shí)別系統(tǒng)(CTIS)，從理念形象(MI)、視覺形象(VI)、行為形象(B1)以及其他感知形象幾方面進(jìn)行烏魯木齊城市旅游形象設(shè)計(jì)，并提出進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí)需要注意的環(huán)節(jié)。 第五部分是本文的結(jié)語部分，總結(jié)全文的