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文檔簡介
1、城市作為重要的旅游目的地,其形象塑造的重要性和現(xiàn)實(shí)意義在旅游業(yè)發(fā)展的過程中已逐漸被國內(nèi)各界所認(rèn)同,城市旅游形象研究也成為我國旅游學(xué)界及其它相關(guān)學(xué)科研究的新熱點(diǎn)。作為城市旅游形象的核心--城市旅游形象定位更是議論的重中之重。在參考了大量文獻(xiàn)資料及實(shí)踐的基礎(chǔ)上,本文主要就成都為例,探討了城市旅游形象定位研究的問題。 全文共分四部分: 第一部分為城市旅游概述。討論了城市旅游研究的意義和相關(guān)概念的界定,結(jié)合國內(nèi)外城市旅游形象研究
2、情況,筆者分析了城市旅游形象的定義的特點(diǎn)和相關(guān)理論運(yùn)用,初步闡述城市旅游形象定位的注意事項(xiàng)。 第二部分為城市旅游形象定位的戰(zhàn)略選擇。在深入研究城市旅游形象的內(nèi)涵和城市旅游形象定位后,筆者提出了自己就城市旅游形象定位的原則與方法,并進(jìn)一步提出城市旅游形象定位的兩種戰(zhàn)略選擇:綜合型定位和特色型定位,最終落足于城市旅游形象品牌戰(zhàn)略。 第三部分為成都城市旅游形象定位研究。在結(jié)合前面兩部分理論鋪墊的基礎(chǔ)上,運(yùn)用城市旅游形象戰(zhàn)略選擇
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