南通城市旅游形象定位研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。城市旅游形象的定位、塑造與推廣、傳播，在某種程度上意味著經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)范圍的擴(kuò)張。南通被譽(yù)為“中國(guó)近代第一城”，近年來(lái)南通旅游業(yè)的發(fā)展取得了令人關(guān)注的成績(jī)，一直以來(lái)南通的城市旅游形象都較為模糊，本文以相關(guān)理論為支撐，在前人研究的基礎(chǔ)上對(duì)南通城市旅游形象進(jìn)行定位。本文的具體內(nèi)容如下：
　　 第一部分是導(dǎo)論。通過(guò)對(duì)相關(guān)研究成果的整理與分析，進(jìn)一步理解與深化了城市旅游形象與城市旅游形象定位的

2、概念與內(nèi)涵以及城市旅游形象定位的所涉及的相關(guān)理論基礎(chǔ)。
　　 第二部分是城市旅游形象研究綜述。較為系統(tǒng)的論述了國(guó)內(nèi)關(guān)于城市旅游形象研究的主要方面和進(jìn)展，闡釋了城市旅游形象定位的方法和模式。
　　 第三部分是課題的選擇與研究路徑。闡述了本文研究的背景、目的與意義、主要內(nèi)容與突破點(diǎn)以及研究路徑。
　　 第四部分是南通城市旅游形象定位基礎(chǔ)。從南通的空間區(qū)位條件、經(jīng)濟(jì)文化基礎(chǔ)、旅游資源稟賦與產(chǎn)業(yè)支撐三要素入手，分析南通旅

3、游形象定位基礎(chǔ)。
　　 第五部分是南通城市旅游形象定位的市場(chǎng)依據(jù)。分析旅游者對(duì)南通城市旅游形象感知，研究南通旅游客源市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)模，剖析南通城市旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)以及面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
　　 第六部分是南通城市旅游形象定位與實(shí)施。提出南通城市旅游形象的分層次定位、宣傳口號(hào)與形象設(shè)計(jì)。
　　 第七部分是南通城市旅游形象推廣的基本思路。綜述城市旅游形象推廣的原則與策略，提出南通城市旅游形象推廣措施，主要包括：①政