揚州城市旅游形象塑造研究.pdf

1、徐培培揚州城市旅游形象塑造研究摘要城市旅游形象研究已經(jīng)成為學界的一個研究熱點，受到了各國旅游城市的高度重視。一個城市如果沒有鮮明、獨特的城市旅游形象是難以永久吸引旅游者的。城市旅游形象塑造是一個系統(tǒng)工程，涉及到城市旅游形象的定位、設(shè)計和推廣等環(huán)節(jié)。論文是在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，以揚州作為實證研究城市，探討了揚州城市旅游形象定位、設(shè)計、推廣等相關(guān)問題，并針對性地提出提升對策。全文共計六個部分。導論部分由城市旅游形象釋義、研究綜述、課題

2、選擇及其意義等構(gòu)成。在對城市旅游形象進行概念界定的基礎(chǔ)上，重點是對前人的研究成果進行梳理與總結(jié)，確定選題，并強調(diào)了研究的重要性以及論文的指導意義。第二部分是論文研究的理論基礎(chǔ)與分析框架。具體內(nèi)容主要是城市旅游形象研究的理論基礎(chǔ)、研究方法以及研究內(nèi)容與技術(shù)路線。理論基礎(chǔ)的研究為后面部分的實證研究奠定基礎(chǔ)。第三部分是分析了揚州城市旅游形象定位背景。分別從揚州城市旅游地方文脈與歷史文化、揚州城市旅游資源要素、揚州城市旅游市場這幾個方面進行深入

3、分析，同時還通過社會問卷的方式，對揚州城市旅游形象受眾情況進行調(diào)研分析，最后包括對揚州城市旅游形象競爭力市場、形象定位與口號設(shè)計進行的全面分析，充分把握揚州城市旅游形象定位情況。第四部分主要探討了揚州城市旅游形象的定位問題診斷與思考?；趩柧頂?shù)據(jù)，對揚州城市旅游形象存在的問題進行剖析，并針對這些問題提出幾點思考意見和建議。第五部分主要研究了揚州城市旅游形象的設(shè)計。主要包括揚州城市旅游理念識別形象設(shè)計、視覺識別形象設(shè)計、音樂識別形象設(shè)計、

4、城市旅游形象標識與口號設(shè)計等方面，并對揚州城市旅游形象設(shè)計提出了幾點需要注意的地方。最后部分探討的是揚州城市旅游形象推廣。包括揚州城市旅游形象推廣策略以及手段論述。目的是希望能夠全方位多手段地對揚州城市旅游形象進行推廣。城市旅游形象的定位、設(shè)計、推廣等環(huán)節(jié)，并不是一個可以看到終點的過程。因為這是一個系統(tǒng)的螺旋式變化的過程，形象的塑造需要結(jié)合城市自身的條件同時還要緊跟時代的步伐，不斷創(chuàng)新，只有帶有地方特色、獨特、鮮明的城市旅游形象才能促進

5、城市旅游的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：城市旅游形象；揚州；塑造I V 揚州大學碩士學位論文。t o u r i s m i m a g e o f t h e d e s i g n p r o b l e m ．Y a n g z h o u c i t yt o u ri n c l u d e st h e c o n c e p t o f i d e n t i f y i n gi m a g e d e s i g n ，i m

6、a g e d e s i g n ，v i s u a l r e c o g n i t i o n ，i m a g e d e s i g n a n do t h e r a s p e c t s o fm u s i cr e c o g n i t i o n ，a n dY a n g z h o u c i t yt o u r i s mi m a g e d e s i g n m a d e s e v e r

7、 a lc a v e a t s ．T h e l a s ts e c t i o ne x p l o r e st h e Y a n g z h o uc i t yt o u r i s mi m a g e p r o m o t i o n ．I n c l u d i n g Y a n g z h o uc i t yt o u r i s mi m a g e p r o m o t i o n s t r a t

8、 e g i e sa n d t o o l sd i s c u s s e d ．T h ep u r p o s ei s t ob ea b l et om o r ec o m p r e h e n s i v e m e a n s o f Y a n g z h o uc i t yt op r o m o t e t o u r i s mi m a g e ．C i t yt o u r i s mi m a g

9、ep o s i t i o n i n g ，d e s i g n ，m a r k e t i n ga n do t h e ra s p e c t s ，o n ec a nn o t s e et h ee n do f t h ep r o c e s s ．B e c a u s e t h i si st h e p r o c e s so f c h a n g i n ga s p i r a l s y s

10、t e m , t h ec h a r a c t e r i z a t i o no f t h ec i t yr e q u i r e sa c o m b i n a t i o n o f i t s o w n c o n d i t i o n sw h i l e a l s o k e e p i n gu pw i t ht h ep a c eo ft h et i m e sa n di n n o v a

11、 t e ，o n l yw i t hl o c a lc h a r a c t e r i s t i c s ，u n i q u e ，d i s t i n c t i v ec i t yt o u ri no r d e rt op r o m o t e t h e i m a g eo f t h e c i t y t o u r i s ms u s t a i n a b l e d e v e l o p m