西班牙旅游業(yè)對國家形象的塑造.pdf

1、本文研究西班牙旅游業(yè)對其國家形象的塑造作用?？偨Y(jié)國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于國家形象的定義,本文將國家形象定義為一國綜合的形象,包括政治、經(jīng)濟、軍事、文化、歷史和社會等各個方面。同時國家形象以國家實力為基礎(chǔ)，但不完全等于國家實力，因此，國家形象可以被塑造。最后，國家形象在一定時期內(nèi)保持穩(wěn)定并不斷變化。國家形象具有非常重要的作用，因此越來越多的國家開始注意自己的國家形象并且積極構(gòu)建積極的國家形象規(guī)避消極的國家形象。Fiona Gilmore在他的著作里

2、《國家----是否可以重新定位》論述的有關(guān)國家形象品牌塑造理論框架。即國家形象可以被塑造，因此要根據(jù)一國的具體情況來塑造一國形象。在國家形象形成國家軟權(quán)力的作用方面最重要的理論就是美國著名國際關(guān)系理論家約瑟夫奈的軟實力說。他在其論文《世界權(quán)力的變革》及其著作《必定要的領(lǐng)導(dǎo)----正在變化著的美國權(quán)力的性質(zhì)》中指出，隨著全球化趨勢地發(fā)展，國與國之間權(quán)力的主題由過去的軍事、經(jīng)濟等硬權(quán)力向以價值標準、市場經(jīng)濟和西方文明為內(nèi)容的軟權(quán)力的轉(zhuǎn)變。本

3、文作者在相關(guān)書籍中，發(fā)現(xiàn)了旅游形象的概念，作者認為旅游形象和國家形象是有著內(nèi)在聯(lián)系的，而且通過旅游形象能夠有效地塑造一國的國家形象，而一國良好的國家形象又能有力地促進積極的旅游形象，反哺一國旅游業(yè)的發(fā)展，反哺一國服務(wù)業(yè)的發(fā)展，進而推動該國整個綜合實力的增強。
　　 本文研究西班牙國家形象從無到有，從負面到正面再到全面升級的演變和發(fā)展。內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束以后的西班牙，國內(nèi)政治上是弗朗哥獨裁，共產(chǎn)黨人、社會黨人、知識分子受到嚴酷鎮(zhèn)壓和政治驅(qū)逐

4、。國際政治上，由于弗朗哥陣營同當時的邪惡軸心國的聯(lián)盟，二戰(zhàn)后遭到美國，西歐大部分國家，即當時的國際社會的排斥。當時的西班牙幾乎被排斥在所有的國際組織之外，連旨在援助戰(zhàn)后歐洲經(jīng)濟重建的馬歇爾計劃也將西班牙排斥在外。可以說，當時西班牙的國家形象是獨裁、專政、高壓、孤立、落后的綜合體。可是，西班牙的旅游業(yè)的發(fā)展就在這時悄然而生。西班牙得天獨厚的發(fā)展旅游業(yè)的自然條件，文化歷史吸引了一批最早能夠沖破心理界線，來到西班牙進行研究和調(diào)查的旅游者。而最

5、初的旅游者的在西班牙的美妙經(jīng)歷吸引了更多的外國游客。這些最初的造訪者為當時的急需戰(zhàn)后重建的西班牙帶來了第一桶金----外匯儲備，一定程度上刺激了經(jīng)濟的發(fā)展，創(chuàng)造了就業(yè)。因此，當時的獨裁統(tǒng)治者消除了游客的交流可能造成意識形態(tài)上的威脅的恐懼，開始有計劃、有步驟地發(fā)展旅游業(yè)，當然，這時候發(fā)展旅游業(yè)更多地處于國家經(jīng)濟利益的考慮。然而旅游業(yè)的發(fā)展，不僅為西班牙帶來了預(yù)期的經(jīng)濟效益，更是對西班牙生活方式和社會的方方面面的改變，進而是對西班牙思想觀念

6、的改變。到了弗朗哥后期，西班牙的國家形象和國際地位已經(jīng)因為旅游業(yè)的發(fā)展和國家經(jīng)濟實力的增強而發(fā)生了顯著的變化。西班牙不僅與世界上的包括美國、法國在內(nèi)的許多國家重建了外交關(guān)系，還重返聯(lián)合國等的國際組織，成為其中的正式成員國。
　　 經(jīng)過弗朗哥時期旅游業(yè)的發(fā)展,卡洛斯繼承王位初期的時候,西班牙的國家形象已經(jīng)較弗朗哥時期有了很大的改善。隨著西班牙民主過渡的平穩(wěn)進行，新憲法的出臺、政黨合法化以及民主大選的舉行，西班牙在國際社會贏得了民主

7、國家的良好形象。20世紀后20年中，西班牙旅游業(yè)發(fā)展帶動和促進了經(jīng)濟的快速發(fā)展，同時，西班牙先后加入了經(jīng)濟合作組織、歐洲聯(lián)盟、融入了歐洲一體化進程。政治上的改革和歐洲一體化進程的順利實現(xiàn)，代表著西班牙國家形象隨著旅游業(yè)發(fā)展的進一步提升。旅游業(yè)發(fā)展是西班牙國家形象不斷提升的主要原因之一。在西班牙，不論是政府、企業(yè)，還是人民都日漸更加清楚地認識到旅游業(yè)對西班牙國民經(jīng)濟的重大貢獻以及旅游業(yè)對國家形象的積極塑造作用。巴塞羅那奧運會的成功舉辦，不

8、僅為西班牙經(jīng)濟和西班牙旅游業(yè)的進一步發(fā)展注入了一支強心劑，更讓人們看到了一個獨立、富強、代表著歐洲現(xiàn)代文明之一的西班牙在國際上的良好形象。旅游業(yè)對國家形象的構(gòu)建作用開始顯現(xiàn)，20世紀80年代開始，西班牙各屆政府將旅游業(yè)和國家品牌相結(jié)合，推出國家品牌形象的營銷，更直接地凸現(xiàn)了旅游業(yè)和國家形象塑造之間的聯(lián)系。成為其他國家發(fā)展旅游業(yè)塑造國家形象的典范。
　　 本文從旅游形象和旅游業(yè)發(fā)展的角度去深層挖掘，為什么西班牙的旅游業(yè)成功地塑造了

9、西班牙的國家形象。本文力圖說明的主要觀點是：旅游的文化傳播功能就是國家歷史文化的傳播，是構(gòu)成國家形象的重要精髓。其次，旅游的經(jīng)濟功能提供了國家形象構(gòu)建和發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)，即物質(zhì)條件。最后，在西班牙政府、旅游相關(guān)企業(yè)和人民的共同努力下，西班牙給世界游客留下了美麗的西班牙印象，留下了西班牙民主、現(xiàn)代、富有歐洲式浪漫和激情的國家形象。
　　 西班牙旅游業(yè)發(fā)展和國家形象構(gòu)建過程的事實證明,旅游業(yè)是可以塑造國家形象的。從本文研究的西班牙旅游