韓國旅游營銷對我國旅游業(yè)發(fā)展借鑒研究.pdf

1、在經(jīng)濟的飛速發(fā)展中，人們對旅游業(yè)的需求也在悄然提升。旅游已經(jīng)逐步成為世界范圍內(nèi)消費中心。鑒于國家對旅游業(yè)發(fā)展的重視，我國旅游部門積極開拓思路，創(chuàng)新旅游項目，并力求通過優(yōu)質(zhì)營銷達到品牌推廣的目標。本文將從旅游觀光大國——韓國入手分析，借助文獻綜述法、案例分析法、問卷調(diào)查法等研究方法，對其旅游資源的挖掘與開發(fā)、旅游品牌線上線下營銷模式進行深入分析，繼而在對我國目前的旅游現(xiàn)狀進行調(diào)查，并挖掘整合分析問題，針對性形成我國旅游線上線下營銷模式，以

2、期為我國旅游發(fā)展提供借鑒與參考。主要研究內(nèi)容如下：
　　論文第一部分為前言，對論文的研究背景、研究目的意義、研究水平及現(xiàn)狀等進行綜合敘述；第二部分則對韓國旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行分析概述；在此基礎上，第三部分對韓國旅游先進營銷模式進行了分層研究，主要從線上營銷模式、線下營銷模式、線上線下結(jié)合營銷模式進行定位；第四部分則對我國旅游市場營銷現(xiàn)狀及問題進行了分析，從而形成理性化的認知，為借鑒策略的形成奠定基礎；第五部分從對應視角來提出韓國旅游營

3、銷對我國旅游營銷的啟示，主要從線上營銷、線下營銷、線上線下營銷三大營銷模式的構建來提出具體實施策略。
　　對韓國旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗、發(fā)展優(yōu)勢等進行借鑒、研究，形成以下研究成果：
　　1、通過列舉韓國實例來探討韓國旅游營銷策略成功的原因，從而對我國旅游產(chǎn)生借鑒意義。
　　2、通過對我國旅游市場進行分析，我們發(fā)現(xiàn)我國旅游營銷優(yōu)劣勢明顯。優(yōu)質(zhì)的旅游資源、廣闊的旅游市場，都是我國旅游營銷得以成功實施的基礎性保障，而劣勢則體現(xiàn)在五個