旅游形象定位方法與實(shí)踐——以重慶都市旅游為例.pdf_第1頁(yè)
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1、該文對(duì)旅游形象的本質(zhì)各形成過(guò)程及其影響因素進(jìn)行了分析.復(fù)雜性、多元性、、動(dòng)態(tài)性和相對(duì)性是對(duì)旅游形象本質(zhì)的深刻理解.旅游形象形成過(guò)程的動(dòng)態(tài)性和結(jié)構(gòu)性為定位和塑造旅游形象提供了方向性指導(dǎo).旅游形象定位研究基本上可以歸結(jié)為解構(gòu)與重構(gòu)的兩個(gè)過(guò)程.解構(gòu)過(guò)程包含資源評(píng)價(jià)與市場(chǎng)感應(yīng)分析兩個(gè)方面.基于形象定位的資源評(píng)價(jià)一般在研究的初期進(jìn)行,可以采取體驗(yàn)性評(píng)價(jià)和定量性評(píng)價(jià)兩種方法.文章對(duì)市場(chǎng)感應(yīng)進(jìn)行了深入的分析,提出了旅游形象測(cè)量的方式、內(nèi)容,并對(duì)基于市

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