城市旅游意象與形象差異化定位的研究——以上海為例.pdf

1、20世紀(jì)90年代中后期以來，旅游地形象研究成為我國(guó)旅游研究的熱點(diǎn)之一?！奥糜涡蜗蠖ㄎ弧?、“旅游形象營(yíng)銷”、“旅游形象策劃”和“城市旅游形象”等概念受到廣泛關(guān)注，并取得諸多值得珍視的研究成果。然而，一分為二，有關(guān)城市旅游地形象的研究存在以下問題：①一般采取某具體旅游地的個(gè)案研究方法，主要著眼于應(yīng)用性研究，研究方法上受企業(yè)形象CIS的影響，缺乏創(chuàng)新。②關(guān)于城市旅游形象的研究多為定性研究，很少有從翔實(shí)的樣本調(diào)查和定量分析的角度進(jìn)行細(xì)致研究。③

2、已有的旅游形象定位策略大都根據(jù)旅游規(guī)劃者主觀意愿設(shè)計(jì)，或者僅依從旅游目的地自身資源角度分析，很少有從旅游者角度對(duì)旅游目的地形象進(jìn)行分析。 本研究突破以往的研究視角，從旅游者角度出發(fā)，著眼于意象構(gòu)筑，結(jié)合旅游美學(xué)、心理學(xué)、感知地理學(xué)和傳播學(xué)等多個(gè)學(xué)科，對(duì)城市旅游形象定位提供新的思路，以期將“建設(shè)以人與自然和諧為本的旅游城市”理念變成現(xiàn)實(shí)。 本論文總體上分為如下所述五個(gè)部分。第一章緒論，提出問題的研究背景，引出論文的研究領(lǐng)域

3、，并對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行梳理和歸納，確定論文研究的技術(shù)路線與框架結(jié)構(gòu)。第二章，對(duì)相關(guān)理論和概念進(jìn)行闡述，包括意象理論、城市意象理論和定位理論；并對(duì)城市旅游意象體系，以及城市旅游意象與城市意象、城市旅游形象之間的辯證關(guān)系進(jìn)行論證分析。第三章，對(duì)上海都市旅游意象現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查分析，考察并分析了旅游者對(duì)上海都市旅游形象的認(rèn)知現(xiàn)狀。第四章，針對(duì)意象調(diào)查的分析結(jié)果，以及與國(guó)內(nèi)外知名旅游城市形象比較分析，論證了上海都市旅游“精彩之都”之形象定位的差