戶外服裝品牌視覺形象差異化的藝術(shù)表現(xiàn)應(yīng)用研究_5534.pdf_第1頁(yè)
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1、近年來(lái)，中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展，但是發(fā)展歷史短，品牌認(rèn)知度低，除了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量都跟國(guó)外有較大差距的因素，其戶外品牌在視覺設(shè)計(jì)上都停留在起步階段，模仿抄襲嚴(yán)重，離世界知名品牌所要求的“獨(dú)具風(fēng)格”有較大距離。而趨同的設(shè)計(jì)又加重了國(guó)內(nèi)戶外品牌的生存危機(jī)，品牌差異化生存與發(fā)展變得更加重要，在互聯(lián)網(wǎng)電商日漸壯大的過(guò)程中，以視覺和內(nèi)容營(yíng)銷為主導(dǎo)的戶外品牌電商日漸崛起壯大，本文探討的主題在于思考如何讓國(guó)內(nèi)中小戶外服裝品牌在電商環(huán)境下，以差異化

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