基于旅游者感知的旅游目的地定位研究——以上海為例.pdf

1、我國旅游業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，成長為我國國民經(jīng)濟(jì)的一大產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來越重要的作用。全國許多省市都致力于把自己打造成一個滿足游客特殊需求的旅游目的地，旅游目的地的建設(shè)如火如荼。2001年3月，上海就提出在“十五”期間，按照建立國際化旅游目的地城市要求，積極培育世界級旅游品牌，大力發(fā)展都市型旅游產(chǎn)業(yè)，從而將上海建成國際商務(wù)、國內(nèi)購物和國內(nèi)外會議展覽、文化體育、都市風(fēng)貌、郊區(qū)休閑等專項旅游目的地。然而，許多地區(qū)在進(jìn)行目的地的定

2、位過程中，并沒有充分考慮到旅游者的主觀感受，從而出現(xiàn)了一定的定位偏差，使得投入大量的人力、物力和財力，卻并未得到預(yù)期的收益。
　　我國有關(guān)目的地定位的研究近20年來已經(jīng)取得較大進(jìn)展，但由于受到傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)——功能主義的影響，旅游目的地的研究明顯忽視了對旅游者的研究，特別是對旅游者“感知”環(huán)境空間的研究，本文旨在從游客的角度探討感知因素對目的地定位的影響，以及中國旅游目的地的市場競爭及市場定位問題，通過使用有形旅游資源、無形旅游資源、

3、情感感知、認(rèn)知感知、社會感知五個主成分進(jìn)行目的地定位測量分析，以上海為例，使用結(jié)構(gòu)模型分析方法對國外和國內(nèi)旅游者兩個群體的影響模式進(jìn)行比較。
　　研究表明，國內(nèi)游客對上海作為目的地的特征屬性中，景色質(zhì)量和國際風(fēng)情是國內(nèi)游客認(rèn)為最終要的特征屬性;國際游客入境旅游目的地的特征屬性中，文化屬性和安全性是國際入境旅游者認(rèn)為的最重要特征屬性;在中國進(jìn)行國際旅游目的地建設(shè)的過程中，需重視對國際旅游目的地的特征屬性的認(rèn)識。中國著名旅游目的地之間