文化距離感知對(duì)旅游者目的地選擇的影響研究.pdf

1、隨著人們生活水平的不斷提高,人們的旅游消費(fèi)需求也在大幅度提升。作為旅游消費(fèi)決策中非常重要的一環(huán),旅游者的目的地選擇行為倍受關(guān)注。旅游目的地選擇是一個(gè)受到多因素影響,非常復(fù)雜的決策過(guò)程。以往對(duì)旅游者的消費(fèi)決策行為一般運(yùn)用傳統(tǒng)的需求理論來(lái)加以解釋,但實(shí)際上這些傳統(tǒng)需求理論在旅游業(yè)的運(yùn)用中存在眾多缺陷,并不能很好地解釋旅游者的目的地選擇行為。了解旅游者目的地選擇的過(guò)程對(duì)于旅游行政管理部門和旅游企業(yè)而言都是十分重要的,因?yàn)樗鼘⒂绊懣驮磾?shù)量和旅游

2、收入的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)旅游者目的地選擇過(guò)程的研究是旅游目的地吸引旅游客源、搞好市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。
　　不同的論著揭示了時(shí)間距離或經(jīng)濟(jì)距離對(duì)于旅游者選擇目的地的影響,但很少有研究闡釋文化距離對(duì)于旅游者目的地選擇的影響。從對(duì)以往文獻(xiàn)的閱讀和實(shí)際的研究中不難發(fā)現(xiàn),文化因素對(duì)于旅游者的目的地選擇行為是十分重要的影響因素之一,不同文化背景的旅游者會(huì)做出不同的目的地選擇,而不同的目的地文化也會(huì)對(duì)旅游者產(chǎn)生不同影響。文化長(zhǎng)期被認(rèn)為是可能導(dǎo)致不同國(guó)家居民做

3、出不同決策的重要原因,但是在旅游領(lǐng)域?qū)ξ幕挠绊戇M(jìn)行的研究十分有限。因此,本文著重從文化角度對(duì)旅游者的目的地選擇行為加以研究,提出了文化距離感知這一概念,并結(jié)合對(duì)合肥市民出行目的地選擇的問(wèn)卷調(diào)查,試圖解釋文化距離感知對(duì)于旅游者目的地選擇的影響作用?？紤]到旅游者在進(jìn)行國(guó)內(nèi)旅游目的地選擇和出境旅游目的地選擇時(shí)感知到的文化距離存在的差異,本文區(qū)分了大小不同的尺度,并分別選取了不同的旅游目的地備選項(xiàng)供旅游者進(jìn)行選擇。本文基于對(duì)旅游者目的地選擇行

4、為的分析,檢驗(yàn)文化距離感知要素在旅游者目的地選擇中所起的影響作用。
　　本文在結(jié)構(gòu)上分成五部分:
　　一、前言部分。這一部分主要從目前旅游消費(fèi)需求不斷提高的現(xiàn)狀出發(fā),分析了本文的研究背景;并對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究進(jìn)行了綜述和分析;同時(shí)還指出了本文的研究目的、意義以及研究方法。
　　二、介紹本文研究論述的主要理論基礎(chǔ)。首先對(duì)文章涉及的相關(guān)概念進(jìn)行了解讀和界定,這些概念主要包括“文化差異”、“文化距離”、“文化距離感知”等

5、;其次指出了決定文化距離感知的四種要素,即旅游者本土文化、旅游者個(gè)人維度(內(nèi)在)的文化、目的地文化以及旅游者本土文化和目的地文化之間的距離;最后對(duì)影響旅游者文化距離感知的主要因素進(jìn)行了分析。
　　三、文化距離感知和旅游者目的地選擇相關(guān)性的理論分析。首先對(duì)旅游者的目的地選擇行為過(guò)程進(jìn)行分析,指出旅游者的目的地選擇是一個(gè)受多因素影響,關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的決策行為過(guò)程,并分析了影響旅游者目的地選擇的主要因素;其次,分別探討了不同距離要素對(duì)旅游者

6、目的地選擇的影響作用,包括物理距離、時(shí)間距離、經(jīng)濟(jì)距離、感知距離四種;最后從積極作用和消極作用兩方面指出文化距離感知要素對(duì)旅游者目的地選擇產(chǎn)生的影響。
　　四、文化距離感知和旅游者目的地選擇的實(shí)證分析。在對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上,揭示不同尺度范圍內(nèi),文化距離感知對(duì)旅游者選擇旅游目的地的影響作用,并指出不同尺度范圍內(nèi)文化距離感知對(duì)旅游者目的地選擇行為影響的差異所在。
　　五、結(jié)論及展望。對(duì)本選題研究的基本結(jié)論進(jìn)行了總結(jié)