旅游虛擬社區(qū)成員互動(dòng)溝通對(duì)目的地選擇的影響研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們社會(huì)生活方式的轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)出現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)旅游為主體向散客旅游轉(zhuǎn)型、觀光旅游向多種旅游形式轉(zhuǎn)型等特征。而信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展促成了旅游虛擬社區(qū)興起，并作為一個(gè)旅游信息交換和人際互動(dòng)的平臺(tái)對(duì)旅游者的決策和行為產(chǎn)生越來(lái)越顯著的影響。虛擬社區(qū)的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的溝通模式，給營(yíng)銷理念與營(yíng)銷實(shí)踐帶來(lái)了變革，旅游虛擬社區(qū)作為信息時(shí)代一種重要的旅游營(yíng)銷工具，已經(jīng)得到了一定的認(rèn)可。 然而，旅游虛擬社區(qū)尚處于發(fā)展初期，雖然

2、它的發(fā)展速度和影響力已經(jīng)引起了大量關(guān)注，但目前國(guó)內(nèi)對(duì)旅游虛擬社區(qū)對(duì)旅游者的影響的實(shí)證研究還非常少。因此，為了進(jìn)一步了解旅游虛擬社區(qū)對(duì)旅游者的影響，本研究選取了旅游虛擬社區(qū)成員旅游決策的核心——旅游目的地選擇作為研究對(duì)象，在對(duì)以往研究理論及文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，嘗試性地提出了旅游虛擬社區(qū)成員的互動(dòng)溝通對(duì)目的地選擇的影響模型，并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查分析來(lái)探查互動(dòng)溝通如何影響旅游虛擬社區(qū)成員的目的地選擇。 本研究的研究結(jié)論顯示，旅游虛擬社區(qū)成