旅游形象定位與旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建——以重慶市為例.pdf

1、旅游產(chǎn)品體系是指由各種旅游產(chǎn)品有機(jī)組合構(gòu)成的一個(gè)立體化的旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。構(gòu)建旅游產(chǎn)品體系的目的是通過旅游形象定位，對(duì)旅游產(chǎn)品體系各要素進(jìn)行有效控制，實(shí)現(xiàn)各旅游產(chǎn)品之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)整體的功能大于部分之和。 目前，我國有一部分旅游地（如深圳、香港、海南、云南等） 圍繞旅游形象定位構(gòu)建了旅游產(chǎn)品體系，旅游業(yè)飛速發(fā)展，而大多數(shù)旅游地的旅游產(chǎn)品缺乏明確的主題，尚未形成完整的旅游產(chǎn)品體系，難以適應(yīng)不斷變化的旅游市場(chǎng)需求和日

2、趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。造成這種狀況的深層次原因，是這些旅游地缺乏準(zhǔn)確的旅游形象定位，或者未能在旅游形象定位指導(dǎo)下開發(fā)旅游產(chǎn)品. 旅游形象定位和旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建具有十分密切的關(guān)系。旅游形象定位是旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建的靈魂和統(tǒng)帥；旅游產(chǎn)品是旅游形象定位的物質(zhì)載體和支撐。一個(gè)旅游地旅游業(yè)的快速、健康發(fā)展，需要在旅游形象定位的指導(dǎo)下構(gòu)建主題鮮明的旅游產(chǎn)品體系。文章引入系統(tǒng)科學(xué)中系統(tǒng)論、控制論的相關(guān)理論，并結(jié)合旅游學(xué)的相關(guān)理論，著重進(jìn)行區(qū)域旅