論動漫電視廣告對兒童的影響

1、實踐思考民營對技面幣剪了爵論動漫電視廣告對兒童的影響許裔男(哈爾濱理工大學遠東學院，黑龍江哈爾濱150025)摘要：隨著科學技術(shù)的進步，人類社會迎來了以數(shù)字媒體為標志的現(xiàn)代傳播方式和以文化藝術(shù)為主的創(chuàng)意經(jīng)濟。動漫與電視廣告的結(jié)合，成為一種新穎的文化傳播形式。受到大眾的喜愛?，F(xiàn)從電視媒體廣告受眾者之一的兒童的角度出發(fā)，通過對兒童心理以及審美偏好分析，提高動漫電ty告的設(shè)計水平強化產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)和文化內(nèi)涵，以更加符合兒童的心理和需求的視覺語

2、言進行設(shè)計，從而追求經(jīng)濟效益。關(guān)鍵詞：電視廣告；動漫；兒童1動漫電視廣告電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表達方式、傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告，是四j面和聲音合而為一的視聽藝術(shù)表現(xiàn)形式。而動廁和漫【毋i作為一種特定的形式，與廣告結(jié)合，成為一種新穎的文化傳播形式。在動漫廣告中巧妙地構(gòu)思，夸張的技法，獨特的造型，明快的節(jié)奏鮮艷的色彩。為人f11提供廠精彩紛呈得視覺景觀，極大地豐富r廣告的表現(xiàn)力，使電視廣告的藝術(shù)性更高、可視性更強

3、。與傳統(tǒng)廣告相比，動漫廣告有著較顯著的優(yōu)勢。一是生動性。動漫采用的是一種與現(xiàn)實寫真不同的藝術(shù)形式，其卡通形象獨具一格，很富有動感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動畫的同時得到明確的廣告信息。二是夸張性。動漫是人工創(chuàng)作的，可以加入充分的想像力和創(chuàng)造力把表達的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來。三是時尚性。動漫最初是通過動畫片的形式走人大眾生活的，經(jīng)過多媒介的互動與發(fā)展，動漫不斷地走在時代的前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的

4、風景。2兒童群體的審美偏愛分析審美偏愛是個體審美心理活動的選擇性和指向性。它表現(xiàn)為個體對某類審美客體或某種形態(tài)，風格，題材的藝術(shù)品優(yōu)先注意或優(yōu)先審視的心理傾向。對兒童審美偏好的研究為動漫廣告的視覺設(shè)計提供理性指導(dǎo)。根據(jù)英國的瓦倫丁教授和我國的張琦教授的研究發(fā)現(xiàn)，兒童對于圖形方面的偏愛是對復(fù)雜模式的偏愛超過簡單模式的偏愛，在圖形樣式中，兒童更喜歡圖案。對于色彩的偏愛得出的結(jié)論足，兒童很容易被色彩的亮度所吸引，且偏愛暖色。【iii對于藝術(shù)方

5、面的偏愛表現(xiàn)在兒童所喜歡的是他們熟悉的事物而不是陌生的事物。且喜歡夸張和擬人風格的美術(shù)作品。時為從情感方面來說，這種夸張和擬人化的動物形象消除廠兒童對于動物的恐懼感，增強了親近感。而從認知方面來說，由于夸張和擬人的藝術(shù)風格突出r事物的一些特征，使一些本來不容易被幼兒覺察和理解的事物特征(如動物的表情、態(tài)度和事物的善惡、真?zhèn)武佔兊靡子谟X察和理解。3兒童動漫廣告的視覺設(shè)計31動漫廣告設(shè)計方法的借鑒311對動畫片造型的借鑒。現(xiàn)今的兒童都非常喜

6、歡看動畫片，在動嘶片中他們總是能夠結(jié)識大量的好朋友。這些朋友總是具備著一些獨特的力量和可愛之處，都有著自己鮮明的個性，深得兒奄的喜愛和信任。在兒童產(chǎn)品廣告中用這些朋友的形象來演示產(chǎn)品也能取的很好的效果。80％之多的兒童都表示喜歡由卡通形象的朋友來代言動漫電視廣告。312對動漫流派風格特征的借鑒?，F(xiàn)在全球的動漫作品的數(shù)量之多是無法進行詳細統(tǒng)計的因為創(chuàng)作者的不同表現(xiàn)，風格也有著不同的特點。但是長久以來，一般的分類方法都是以國家地區(qū)的地域性差

7、別做為劃分流派的標準。將國際上的動漫作品謄要分為三大流派，即粗獷夸張強弱視覺震撼的美式動漫，情感細膩注重畫面的日式動漫。另外就是獨樹一幟富有人文氣息的歐洲動漫。32動漫廣告的視覺設(shè)計321造型設(shè)計。造型設(shè)計首先要夸張和變形。動漫廣告形象設(shè)計的素材來源于生活和創(chuàng)作者對生活的理解設(shè)計過程是對素材進行再創(chuàng)造的過程，需要運用夸張和變形。寫實類動畫造型，是對自然形象進行夸張與變形，使其符合角色塑造的需要；非寫實類動畫造型，是對非自然形象的創(chuàng)作，將

8、各種毫不關(guān)聯(lián)的元素復(fù)合成一個新的形象?？鋸埡妥冃纬潭雀螅枰獎?chuàng)作者的想象力。其次造型要具有角色個性。角色的個性包括兩個方面一是指角色的外部形象特征，包括角色的表情、動態(tài)、服飾等，要個性突出具有獨特的記憶點，易于識別，才能抓住觀眾的注意力。二是指角色的性格特征。一個沒有特征的人不會引起別人注意，同樣，—個沒有特點的動漫廣告形象，很難給觀眾留下深刻的日j象。第=三是造型要簡潔、符號化。動畫造型具有明顯的符號化特征，運用盡可能少的線條等造

9、型語言來塑造形象，現(xiàn)出角色的形態(tài)，情感、動態(tài)等特征。以最簡潔的造型語言表現(xiàn)出豐富的視覺效果是動畫造型設(shè)計的重點。第四是造型要具有幽默感。幽默元素可以給動畫廣告大大加分。幽默不等于純粹的搞笑。幽默是有趣而又意味深長的。在很多動漫廣告中，從動邱j造型，到語言、動作等，幽默的元素無處不在。最后是元素的組合。動漫廣告中角色的設(shè)計應(yīng)當與動畫風格、場景設(shè)計、及其他動畫角色相配合，豐富的想象要與視覺秩序的統(tǒng)—性相結(jié)合。造型還姜考慮與背景的配合，一部動

10、漫廣告的角色造型與背景。應(yīng)當是對比且協(xié)調(diào)統(tǒng)一的關(guān)系它們的風格是在整體的美術(shù)風格定位時就確定下來的。322色彩設(shè)計。色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在，也是廣告表現(xiàn)形式的重點所在，有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象運用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹立牢同的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進消費者的購頭欲望。為此，設(shè)計者對色彩的運用可以說達到極致。色彩設(shè)計時要注意一下三個方面：第一是色相。色彩

11、的直接心理效應(yīng)來自色彩的物理光刺激對人的生理發(fā)生的直接影響。不同的色相對人的心理有著不同的影響。第二是明度。色的明暗程度也可以稱作色的亮度。人們對不同明度的同樣色相的心理感受足不一樣的，一般f斫言，暗沉的色彩帶給人的情緒多為不愉快或者郁悶，明亮的色彩則能給人帶來一份輕松和愉快。第三是純度。純度指的是色彩的鮮濁程度。它取決于一種顏色的波長單一程度。兒童在欣賞和觀看動漫廣告時。他們獲得的第一視覺效果是廣告畫面所呈現(xiàn)的色彩然后才是圖形和文字。

12、所以設(shè)計口嵇設(shè)計兒童產(chǎn)品廣告時首先一定要注意廣告中的色彩搭配，要使其迎合兒童的喜愛和口味，這也是吸引孩f們無意注意廣告的一個重要手段。大多數(shù)兒童都喜歡純度和明度較高且鮮艷、豐富的色彩。還有那些對比強烈、不斷變化的色彩搭配形式往往也比較容易刺激到兒童的視覺神經(jīng)，引起兒童的關(guān)注。設(shè)計師在進行兒童產(chǎn)品廣告設(shè)計時可以充分利用兒童的這種色彩喜好，大做文章。323整體設(shè)計。首先要注意的是圖形與文字。兒童對于事物注意的穩(wěn)定性相對與成人來說還比較弱。因

13、此，除了“色彩”這個第一印象外，動漫廣告要想較長時間地吸引住孩子們的目光還需要廣告嘶面中圖形與文字的輔佐。在設(shè)計動漫廣告時，要充分地考慮到兒童對于外界信息刺激的反應(yīng)程度，采用圖文并茂的藝術(shù)表現(xiàn)手法，將圖片信息與文字信息充分結(jié)合，以圖為主，文字說明為輔的方式來進行兒童產(chǎn)品廣告的設(shè)計表現(xiàn)以吸引兒童對廣告的充分注意。第二要注意節(jié)奏與音德。在動漫廣告中，運用節(jié)奏與音律的藝術(shù)表現(xiàn)技巧來加以表現(xiàn)，也是吸引消費者注意的一個優(yōu)良途徑。設(shè)計師們可以通過在

14、動漫廣告中注入優(yōu)美動聽的音樂、朗朗上口的兒歌或者采用說唱的形式來加以表現(xiàn)，使整個廣告具有輕松活潑的節(jié)奏感和音律感，維持孩子仍對廣告的最大注意限度，提高他們對于廣告的記憶效果。第三是新奇與多變的技巧。出乎意料的、不同尋常的刺激特性，都會有不同程度的新奇性。新穎的材料也可以帶來新的視覺沖擊力。那哆動態(tài)的、多變的事物也很容易引起他們的關(guān)注因而在制作兒童動漫廣告時，我們要充分地考慮到兒童這種追求新鮮與變化的強烈好奇心，采用新奇與多變的藝術(shù)表現(xiàn)技

15、巧，創(chuàng)作出為他們所歡迎的動漫廣告。4動漫電視廣告的發(fā)展與未來動漫的介入使得電視廣告在表達形式上有了新的突破，電視廣告這個媒介也反過來推動了動漫的發(fā)展。動漫與電視廣告的結(jié)合，使得廣告的實用效應(yīng)變得更好。對于兒童消費群體這一特定的消費人群，動漫電視廣告的視覺設(shè)計顯得更加重要。2l世紀，隨著科技與數(shù)字傳媒的發(fā)展，動漫電視廣告的發(fā)展必將迎來—個黃金時期。參考文獻【11張奇兒童審美心理發(fā)展與教育[M1北京：北京師范大學出版社。2001，【21吳冠

16、英動畫造型設(shè)計眥1北京：清華大學出版社，2003【31何潔，等廣告與視覺傳達fMl北京：中國輕工業(yè)出版社，2003萬方數(shù)據(jù)實踐思考民營對技面幣剪了爵論動漫電視廣告對兒童的影響許裔男(哈爾濱理工大學遠東學院，黑龍江哈爾濱150025)摘要：隨著科學技術(shù)的進步，人類社會迎來了以數(shù)字媒體為標志的現(xiàn)代傳播方式和以文化藝術(shù)為主的創(chuàng)意經(jīng)濟。動漫與電視廣告的結(jié)合，成為一種新穎的文化傳播形式。受到大眾的喜愛?，F(xiàn)從電視媒體廣告受眾者之一的兒童的角度出發(fā)，

17、通過對兒童心理以及審美偏好分析，提高動漫電ty告的設(shè)計水平強化產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)和文化內(nèi)涵，以更加符合兒童的心理和需求的視覺語言進行設(shè)計，從而追求經(jīng)濟效益。關(guān)鍵詞：電視廣告；動漫；兒童1動漫電視廣告電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表達方式、傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告，是四j面和聲音合而為一的視聽藝術(shù)表現(xiàn)形式。而動廁和漫【毋i作為一種特定的形式，與廣告結(jié)合，成為一種新穎的文化傳播形式。在動漫廣告中巧妙地構(gòu)思，夸張的技法，獨特的造

18、型，明快的節(jié)奏鮮艷的色彩。為人f11提供廠精彩紛呈得視覺景觀，極大地豐富r廣告的表現(xiàn)力，使電視廣告的藝術(shù)性更高、可視性更強。與傳統(tǒng)廣告相比，動漫廣告有著較顯著的優(yōu)勢。一是生動性。動漫采用的是一種與現(xiàn)實寫真不同的藝術(shù)形式，其卡通形象獨具一格，很富有動感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動畫的同時得到明確的廣告信息。二是夸張性。動漫是人工創(chuàng)作的，可以加入充分的想像力和創(chuàng)造力把表達的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來。三是時尚性。動漫最初是通過動畫片的形

19、式走人大眾生活的，經(jīng)過多媒介的互動與發(fā)展，動漫不斷地走在時代的前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風景。2兒童群體的審美偏愛分析審美偏愛是個體審美心理活動的選擇性和指向性。它表現(xiàn)為個體對某類審美客體或某種形態(tài)，風格，題材的藝術(shù)品優(yōu)先注意或優(yōu)先審視的心理傾向。對兒童審美偏好的研究為動漫廣告的視覺設(shè)計提供理性指導(dǎo)。根據(jù)英國的瓦倫丁教授和我國的張琦教授的研究發(fā)現(xiàn)，兒童對于圖形方面的偏愛是對復(fù)雜模式的偏愛超過簡單模式的偏

20、愛，在圖形樣式中，兒童更喜歡圖案。對于色彩的偏愛得出的結(jié)論足，兒童很容易被色彩的亮度所吸引，且偏愛暖色。【iii對于藝術(shù)方面的偏愛表現(xiàn)在兒童所喜歡的是他們熟悉的事物而不是陌生的事物。且喜歡夸張和擬人風格的美術(shù)作品。時為從情感方面來說，這種夸張和擬人化的動物形象消除廠兒童對于動物的恐懼感，增強了親近感。而從認知方面來說，由于夸張和擬人的藝術(shù)風格突出r事物的一些特征，使一些本來不容易被幼兒覺察和理解的事物特征(如動物的表情、態(tài)度和事物的善惡

21、、真?zhèn)武佔兊靡子谟X察和理解。3兒童動漫廣告的視覺設(shè)計31動漫廣告設(shè)計方法的借鑒311對動畫片造型的借鑒。現(xiàn)今的兒童都非常喜歡看動畫片，在動嘶片中他們總是能夠結(jié)識大量的好朋友。這些朋友總是具備著一些獨特的力量和可愛之處，都有著自己鮮明的個性，深得兒奄的喜愛和信任。在兒童產(chǎn)品廣告中用這些朋友的形象來演示產(chǎn)品也能取的很好的效果。80％之多的兒童都表示喜歡由卡通形象的朋友來代言動漫電視廣告。312對動漫流派風格特征的借鑒?，F(xiàn)在全球的動漫作品的數(shù)

22、量之多是無法進行詳細統(tǒng)計的因為創(chuàng)作者的不同表現(xiàn)，風格也有著不同的特點。但是長久以來，一般的分類方法都是以國家地區(qū)的地域性差別做為劃分流派的標準。將國際上的動漫作品謄要分為三大流派，即粗獷夸張強弱視覺震撼的美式動漫，情感細膩注重畫面的日式動漫。另外就是獨樹一幟富有人文氣息的歐洲動漫。32動漫廣告的視覺設(shè)計321造型設(shè)計。造型設(shè)計首先要夸張和變形。動漫廣告形象設(shè)計的素材來源于生活和創(chuàng)作者對生活的理解設(shè)計過程是對素材進行再創(chuàng)造的過程，需要運用

23、夸張和變形。寫實類動畫造型，是對自然形象進行夸張與變形，使其符合角色塑造的需要；非寫實類動畫造型，是對非自然形象的創(chuàng)作，將各種毫不關(guān)聯(lián)的元素復(fù)合成一個新的形象?？鋸埡妥冃纬潭雀?，更需要創(chuàng)作者的想象力。其次造型要具有角色個性。角色的個性包括兩個方面一是指角色的外部形象特征，包括角色的表情、動態(tài)、服飾等，要個性突出具有獨特的記憶點，易于識別，才能抓住觀眾的注意力。二是指角色的性格特征。一個沒有特征的人不會引起別人注意，同樣，—個沒有特點的

24、動漫廣告形象，很難給觀眾留下深刻的日j象。第=三是造型要簡潔、符號化。動畫造型具有明顯的符號化特征，運用盡可能少的線條等造型語言來塑造形象，現(xiàn)出角色的形態(tài)，情感、動態(tài)等特征。以最簡潔的造型語言表現(xiàn)出豐富的視覺效果是動畫造型設(shè)計的重點。第四是造型要具有幽默感。幽默元素可以給動畫廣告大大加分。幽默不等于純粹的搞笑。幽默是有趣而又意味深長的。在很多動漫廣告中，從動邱j造型，到語言、動作等，幽默的元素無處不在。最后是元素的組合。動漫廣告中角色的

25、設(shè)計應(yīng)當與動畫風格、場景設(shè)計、及其他動畫角色相配合，豐富的想象要與視覺秩序的統(tǒng)—性相結(jié)合。造型還姜考慮與背景的配合，一部動漫廣告的角色造型與背景。應(yīng)當是對比且協(xié)調(diào)統(tǒng)一的關(guān)系它們的風格是在整體的美術(shù)風格定位時就確定下來的。322色彩設(shè)計。色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在，也是廣告表現(xiàn)形式的重點所在，有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象運用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹立牢同的商品形象，產(chǎn)生悅目的

26、親切感，吸引與促進消費者的購頭欲望。為此，設(shè)計者對色彩的運用可以說達到極致。色彩設(shè)計時要注意一下三個方面：第一是色相。色彩的直接心理效應(yīng)來自色彩的物理光刺激對人的生理發(fā)生的直接影響。不同的色相對人的心理有著不同的影響。第二是明度。色的明暗程度也可以稱作色的亮度。人們對不同明度的同樣色相的心理感受足不一樣的，一般f斫言，暗沉的色彩帶給人的情緒多為不愉快或者郁悶，明亮的色彩則能給人帶來一份輕松和愉快。第三是純度。純度指的是色彩的鮮濁程度。它

27、取決于一種顏色的波長單一程度。兒童在欣賞和觀看動漫廣告時。他們獲得的第一視覺效果是廣告畫面所呈現(xiàn)的色彩然后才是圖形和文字。所以設(shè)計口嵇設(shè)計兒童產(chǎn)品廣告時首先一定要注意廣告中的色彩搭配，要使其迎合兒童的喜愛和口味，這也是吸引孩f們無意注意廣告的一個重要手段。大多數(shù)兒童都喜歡純度和明度較高且鮮艷、豐富的色彩。還有那些對比強烈、不斷變化的色彩搭配形式往往也比較容易刺激到兒童的視覺神經(jīng)，引起兒童的關(guān)注。設(shè)計師在進行兒童產(chǎn)品廣告設(shè)計時可以充分利用

28、兒童的這種色彩喜好，大做文章。323整體設(shè)計。首先要注意的是圖形與文字。兒童對于事物注意的穩(wěn)定性相對與成人來說還比較弱。因此，除了“色彩”這個第一印象外，動漫廣告要想較長時間地吸引住孩子們的目光還需要廣告嘶面中圖形與文字的輔佐。在設(shè)計動漫廣告時，要充分地考慮到兒童對于外界信息刺激的反應(yīng)程度，采用圖文并茂的藝術(shù)表現(xiàn)手法，將圖片信息與文字信息充分結(jié)合，以圖為主，文字說明為輔的方式來進行兒童產(chǎn)品廣告的設(shè)計表現(xiàn)以吸引兒童對廣告的充分注意。第二要

29、注意節(jié)奏與音德。在動漫廣告中，運用節(jié)奏與音律的藝術(shù)表現(xiàn)技巧來加以表現(xiàn)，也是吸引消費者注意的一個優(yōu)良途徑。設(shè)計師們可以通過在動漫廣告中注入優(yōu)美動聽的音樂、朗朗上口的兒歌或者采用說唱的形式來加以表現(xiàn)，使整個廣告具有輕松活潑的節(jié)奏感和音律感，維持孩子仍對廣告的最大注意限度，提高他們對于廣告的記憶效果。第三是新奇與多變的技巧。出乎意料的、不同尋常的刺激特性，都會有不同程度的新奇性。新穎的材料也可以帶來新的視覺沖擊力。那哆動態(tài)的、多變的事物也很容

30、易引起他們的關(guān)注因而在制作兒童動漫廣告時，我們要充分地考慮到兒童這種追求新鮮與變化的強烈好奇心，采用新奇與多變的藝術(shù)表現(xiàn)技巧，創(chuàng)作出為他們所歡迎的動漫廣告。4動漫電視廣告的發(fā)展與未來動漫的介入使得電視廣告在表達形式上有了新的突破，電視廣告這個媒介也反過來推動了動漫的發(fā)展。動漫與電視廣告的結(jié)合，使得廣告的實用效應(yīng)變得更好。對于兒童消費群體這一特定的消費人群，動漫電視廣告的視覺設(shè)計顯得更加重要。2l世紀，隨著科技與數(shù)字傳媒的發(fā)展，動漫電視廣