6～12歲兒童對兒童電視廣告的態(tài)度研究.pdf

1、華中師范大學(xué)碩士學(xué)位論文6～12歲兒童對兒童電視廣告的態(tài)度研究姓名：徐紅申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：基礎(chǔ)心理學(xué)指導(dǎo)教師：佐斌20030701同年級兒童的兒童電視廣告接觸度平均水平。②不同年級兒童對兒童電視廣告認(rèn)知的平均水平；年級、性別、兒童電視廣告接觸度對兒童電視廣告認(rèn)知的多因素分析；不同年級的兒童對兒童電視廣告的認(rèn)知水平是否存在差異。③不同年級、性N)L童的兒童電視廣告情感的平均水平及情感取向；年級、性別對兒童電視廣告情感的多因素分析；不

2、同年級、性別、兒童電視廣告接觸度的兒童對兒童電視廣告的情感水平是否存在差異。④不同年級、性別、周零花錢數(shù)額的兒童在兒童電視廣告行為趨向性上的平均水平；年級、性別、周零花錢數(shù)額對兒童電視廣告行為趨向性的多因素分析；不同兒童電視廣告接觸度的兒童在兒童電視廣告行為趨向性水平上是否存在差異。⑤比較兒童電視廣告態(tài)度各變量之間是否存在相關(guān)。通過分析調(diào)查資料，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：①除兒童對兒童電視廣告的信任度以外，兒童對兒童電視廣告認(rèn)知的其它四個維度隨年級增長

3、呈上升趨勢，與小學(xué)生一般認(rèn)知的發(fā)展?fàn)顩r相似，也與其信息加工方式變化的情況相符合。②兒童對兒童電視廣告半信半疑。③兒童常?；煜放泼Q與企業(yè)名稱，在他們腦海中，他們把自己熟悉喜歡的品牌產(chǎn)品當(dāng)作是那個叫“品牌”的企業(yè)生產(chǎn)的。④在兒童對兒童電視廣告與產(chǎn)品、企業(yè)的關(guān)聯(lián)度兩個維度上，隨年級的增高，表現(xiàn)出邏輯性的不一定推理。⑤性剮因素在兒童對兒童電視廣告情感上影響顯著，總體來看，女生更喜歡兒童電視廣告一些，其中以四年級的女生表現(xiàn)得更明顯。同時，兒童