9-11歲兒童對(duì)電視公益廣告理解的研究.pdf

1、真正意義上的公益廣告產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代的美國(guó)。由于工業(yè)化大生產(chǎn)的不斷發(fā)展，引發(fā)了一系列的社會(huì)問題。為了向社會(huì)呼吁，引起社會(huì)公眾的關(guān)注和響應(yīng)，公益廣告作為一種有力的工具應(yīng)運(yùn)而生。 電視公益廣告是以電視為媒介播出的為社會(huì)公眾服務(wù)的非盈利性的廣告。在中國(guó)，1979年才有了電視廣告，電視公益廣告的歷史就更不長(zhǎng)了，1986年貴州電視臺(tái)攝制播出了第一則電視公益廣告《節(jié)約用水》。中央電視臺(tái)1987年在黃金時(shí)段開設(shè)了“廣而告之”，的公益廣告

2、宣傳欄，電視公益廣告才正式踏上了熒屏舞臺(tái)。 本研究試圖通過對(duì)9-11歲兒童對(duì)電視公益廣告理解的實(shí)證性定量研究，探索9-11歲兒童對(duì)電視公益廣告理解的具體因素是否與兒童的性別、年齡、家長(zhǎng)的學(xué)歷、家庭的經(jīng)濟(jì)收入水平、父母的態(tài)度、觀看時(shí)時(shí)候是否有父母在旁指導(dǎo)、同伴是否觀看，累計(jì)觀看次數(shù)時(shí)間有關(guān)。公益廣告自身的特點(diǎn)：公益廣告中的演員是否為明星；公益廣告是否為動(dòng)畫形式，會(huì)對(duì)9-11歲兒童對(duì)電視公益廣告的理解產(chǎn)生什么影響。 研究的主

3、要結(jié)論如下： 9-11歲兒童平均每天看電視的時(shí)間與父母的職業(yè)沒有顯著關(guān)系。 9-11歲兒童收看電視公益廣告的頻率與兒童對(duì)電視公益廣告的態(tài)度有顯著關(guān)系。 先前建立的假設(shè)認(rèn)為干部家庭的家長(zhǎng)可能傾向于為被試講解電視公益廣告中的重大意義，而工人家庭中的家長(zhǎng)可能因各方面水平和條件限制不會(huì)為孩子講解。然而通過研究發(fā)現(xiàn)，事實(shí)與假想相反，二者沒有濕著關(guān)系?！芭c孩子一起討論廣告對(duì)于孩子對(duì)廣告的喜歡和相信程度有很大影響，發(fā)現(xiàn)陪孩子看

4、電視與孩子喜歡電視廣告是正相關(guān)的，與孩子相信廣告的程度也有正相關(guān)。這些結(jié)果表明，家長(zhǎng)越是經(jīng)常陪孩子一起看電視：孩子越可能對(duì)電視廣告形成一種正面的態(tài)度?！?通過分析，性別與兒童對(duì)電視公益廣告的喜好沒有顯著的相關(guān)性，性別與兒童對(duì)電視公益廣告的理解也沒有顯著的相關(guān)性。 收看電視公益廣告的頻率與9-11歲兒童對(duì)電視公益廣告的理解沒有顯著相關(guān)性。電視公益廣告片中是否有明星與9-11歲兒童對(duì)電視公益廣告的理解極其顯著的關(guān)系。